11月21日，百度Moments營(yíng)銷盛典在京舉行，寶潔與百度展示了移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域探索的***成果，其中，寶潔旗下高端品牌博朗的輕應(yīng)用吸引了眾多目光。

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圖一：百度Moments營(yíng)銷盛典，博朗展示生活家輕應(yīng)用

“偉大的品牌往往源于偉大的夢(mèng)想，品牌的長(zhǎng)久成功取決于對(duì)夢(mèng)想的不斷堅(jiān)持”，基于這樣的理念，目前，博朗正攜手影帝陳道明，獻(xiàn)映“夢(mèng)使者”系列微電影，講述三個(gè)男人堅(jiān)持、追逐和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事。而通過目前新上線的博朗輕應(yīng)用“連線夢(mèng)使者”，任何一個(gè)有“夢(mèng)想”的普通人都可以與夢(mèng)使者實(shí)現(xiàn)交互對(duì)話，并以全方位的角度觀賞博朗系列產(chǎn)品，同時(shí)如有購(gòu)買需求，可以通過直通鏈接實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。

筆者在展臺(tái)試用了該輕應(yīng)用，感受了其若干優(yōu)異的表現(xiàn)：

圖二： 博朗輕應(yīng)用首頁(yè)，功能項(xiàng)設(shè)置非常清楚

首先，博朗輕應(yīng)用是筆者體驗(yàn)過的首款實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)語音互動(dòng)的輕應(yīng)用。在系統(tǒng)提示下，筆者向手機(jī)端的“連線夢(mèng)使者”頻道提出了以下夢(mèng)想：“我想成為百度的副總裁”，就能聽到陳道明富有磁性的聲音：“每個(gè)人都有夢(mèng)想……”。據(jù)了解，強(qiáng)大的手機(jī)端音頻信息的調(diào)用能力正是輕應(yīng)用所具備的——百度早就承諾，將提供決不遜于Native APP的互動(dòng)體驗(yàn)——因此將為輕應(yīng)用提供多種增強(qiáng)能力：LBS、語音輸入輸出、訂閱推送、電話撥打、攝像頭調(diào)起、分享評(píng)論等，幫助輕應(yīng)用實(shí)現(xiàn)更多手機(jī)特色功能。

圖三： 強(qiáng)大的終端實(shí)時(shí)語音調(diào)用功能

其次，博朗輕應(yīng)用是筆者迄今為止看到的最“炫”的輕應(yīng)用。進(jìn)入“博朗明星產(chǎn)品”頻道，馬上能看到超炫動(dòng)態(tài)圖產(chǎn)品展示。這種多角度旋轉(zhuǎn)展示技術(shù)，以往筆者只在一些超級(jí)Native APP中看到，而在百度工程師幫助下，博朗將它成功實(shí)現(xiàn)在輕應(yīng)用平臺(tái)上，的確讓人感覺“酷”，這顯然和博朗的高端品牌定位是“很搭”的。該輕應(yīng)用還充分調(diào)用了大量視頻——“夢(mèng)使者微電影”可以流暢的播放，這也再次考驗(yàn)了博朗輕應(yīng)用的高度穩(wěn)定性、快速性和互動(dòng)性。

“作為全球***的廣告主，寶潔非常清楚目前我們所處的數(shù)字時(shí)代，由此加快了向數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)軍的步伐。”參加百度MOMENTS營(yíng)銷盛典的寶潔大中年華區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)總裁謝冰表示，寶潔與百度從07年開始就建立了緊密的合作?，F(xiàn)在，百度已成為寶潔在中國(guó)投放力度***的單一廣告平臺(tái)之一。但是，寶潔并不滿足于與百度在搜索方面的合作，還希望能在營(yíng)銷創(chuàng)新方面有更多的進(jìn)步。

此次，雙方共同建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，研究消費(fèi)者數(shù)據(jù)和行為，并積極推動(dòng)基于“百度MOMENTS”（營(yíng)銷關(guān)鍵時(shí)刻）方法論的營(yíng)銷探索，讓這一理論更好地指導(dǎo)實(shí)踐。博朗輕應(yīng)用的上線，正是雙方合作的***成果。

筆者以為， 數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者行為已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，這一點(diǎn)我們必須看到：他們首先是對(duì)事物或問題產(chǎn)生興趣并進(jìn)行搜索，然后尋求個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，接下來進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，***到社交平臺(tái)與好友或圈中人進(jìn)行分享。因此，在移動(dòng)端‘無須下載，即搜即用’的輕應(yīng)用必將成為寶潔與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的***的最重要的武器。

而在“一向勇于嘗鮮”的寶潔之后，必將會(huì)有更多的國(guó)際性大品牌嘗試輕應(yīng)用，即使這些品牌的CMO不懂技術(shù)也沒關(guān)系——因?yàn)閷?duì)非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)行業(yè)，百度會(huì)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供一對(duì)一服務(wù)——據(jù)筆者現(xiàn)場(chǎng)了解，博朗輕應(yīng)用能夠迅速上線，并提供諸多先進(jìn)功能的背后，的確有一支強(qiáng)大的百度技術(shù)團(tuán)隊(duì)在全程支持，2周左右的時(shí)間實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話、炫酷效果，實(shí)在是媲美Native APP的體驗(yàn)！