2013年10月31日—Adobe公司(納斯達(dá)克股票代碼：ADBE)今天宣布推出Adobe Analytics新特性和功能，擴展了其作為Adobe Marketing Cloud關(guān)鍵要素的業(yè)界領(lǐng)先能力。該升級旨在顯著提高營銷者和數(shù)據(jù)分析師快速分辨業(yè)務(wù)關(guān)鍵問題并采取行動的能力。這些創(chuàng)新包括預(yù)測分析能力、先進的實時報告和數(shù)據(jù)可視化、增強的視頻分析功能以及強大的移動應(yīng)用程序分析功能。

“今天的營銷者需要不斷提高營銷費用的回報率，”負(fù)責(zé)Adobe Analytics和Adobe Social的Adobe副總裁Bill Ingram說，“Adobe Analytics的新功能，譬如預(yù)測分析和數(shù)據(jù)可視化，將幫助營銷者了解市場營銷活動的效益，獲得更多的商業(yè)回報。”

廣東電信移動互聯(lián)網(wǎng)運營中心精細(xì)化營銷經(jīng)理吳顯洋評價道：“Adobe Analytics非常強大，有助于我們洞察、分析、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)運營，后續(xù)我們會更深入加強數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)營銷的能力。”

全新的先進分析功能包括：

· 預(yù)測分析(異常檢測) —通過強大的異常檢測功能自動檢測到基于正常歷史趨勢以外的數(shù)據(jù)點，全新的預(yù)測功能可以使?fàn)I銷者和數(shù)據(jù)分析師迅速發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵問題。隨著跨渠道數(shù)據(jù)量的不斷增加，分析師和數(shù)據(jù)科學(xué)家可能發(fā)現(xiàn)不了這些問題。而Adobe Marketing Cloud界面和全新Adobe Analytics iOS應(yīng)用的異常檢測功能可提供移動設(shè)備報告。這一功能還可以通過開放的應(yīng)用程序編程接口(API)融入到定制化的營銷報告中。

· 先進的實時報告—此次Adobe Analytics新發(fā)布的先進的實時報告功能使?fàn)I銷者、編輯和商業(yè)用戶能夠更好地實時了解內(nèi)容消費、營銷成效以及在線轉(zhuǎn)化率。營銷者可以實時監(jiān)測精細(xì)數(shù)據(jù)，通常每五秒鐘刷新一次。

· 數(shù)據(jù)可視化升級—營銷者現(xiàn)在可以通過過濾實時數(shù)據(jù)流，來篩選關(guān)鍵指標(biāo)，直觀描繪問題，例如零售商 “每日特惠”是否奏效，每天什么時候完成了訂單等。除此之外，可視化的實時報告可以在新聞編輯室或營銷部門“戰(zhàn)情監(jiān)控室”的大屏幕電視和大型電腦顯示器之間實現(xiàn)切換。

· 移動分析—Adobe每季度通過移動網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序監(jiān)測4,000億美元的交易。全新的移動應(yīng)用程序軟件開發(fā)工具包(SDK)允許對Adobe Analytics移動應(yīng)用程序中收集的數(shù)據(jù)進行完全訪問和分析。同時新增了GPS移動定位功能，使?fàn)I銷者能夠在顧客訪問移動應(yīng)用程序時根據(jù)其位置提供特定的服務(wù)內(nèi)容。

· 應(yīng)用程序內(nèi)置轉(zhuǎn)換分析—根據(jù)諸如應(yīng)用程序的使用時長或用戶在應(yīng)用程序中的操作等轉(zhuǎn)換指標(biāo)，營銷者可以了解用戶如何完成關(guān)鍵操作——例如看到商品立即購買。這能有助于判定用戶遇到困難時的應(yīng)用程序體驗，并對應(yīng)用程序的改進提供指導(dǎo)。

· 視頻衡量指標(biāo)—升級視頻指標(biāo)為視頻出版商提供強大的標(biāo)準(zhǔn)化視頻分析報告和測量功能。這一新功能使用“心跳”測量方法，分別以10秒一次和5秒一次的頻率獲取內(nèi)容及廣告方面的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)被整合并送回Adobe Analytics以提供每分鐘的實時監(jiān)測情況。視頻廣告跟蹤整合的內(nèi)容交付，使廣播公司能夠通過了解廣告插入的最佳時間、廣告最佳數(shù)量和廣告理想長度來優(yōu)化其廣告負(fù)荷，確保對觀眾的影響最小化。

其他引言

· “Adobe持續(xù)提供創(chuàng)新的分析工具，使我們營銷人員更為輕松地工作并檢驗投資回報率。”Skullcandy的網(wǎng)頁分析和多變量測試經(jīng)理Ben Meacham介紹道，“新的實時報告功能，將使我們更為迅速地洞悉數(shù)據(jù)，這有助于我們?nèi)〉酶玫臉I(yè)務(wù)成果。”

上市時間

Adobe Analytics全新功能預(yù)計將于本季度晚些時候上市。

關(guān)于Adobe Marketing Cloud

Adobe Marketing Cloud滿足數(shù)字營銷者的所有需求，包括一套完整的分析、社交、廣告、定位、Web體驗管理、跨渠道營銷管理解決方案、以及適合社交的用戶界面，匯集營銷者營銷活動所需的一切工具，使?fàn)I銷者更迅速、更明智地實現(xiàn)從數(shù)據(jù)到見解到行動的跨越。