在去年發(fā)布Windows 8和Surface平板機時，微軟啟動了一場規(guī)模龐大的廣告運動，但據(jù)美國科技博客Winsupersite報道稱，今年微軟計劃為Windows 8.1開展一次規(guī)模更大的營銷活動。

Winsupersite稱，去年微軟為Windows 8零售活動投入了2.41億美元的支出，而今年預計將達4.05億美元左右，其中，1.31億美元與優(yōu)惠和獎勵措施有關，其余的2.74億美元則將投入在營銷和運營支出領域。

這項大規(guī)模營銷計劃的目標是提高Windows平板機在零售店中的銷量。有報道稱，微軟的目標是在假期購物季節(jié)中售出1600萬臺Windows平板機，而營銷和零售戰(zhàn)略的改進將是微軟為說服消費者購買Windows平板機所作出的主要改變。

最近微軟已與百思買聯(lián)手，將在后者的600家零售店中開辟Windows商店；此外，微軟還將與全球范圍內(nèi)的其他一些零售商展開同樣的合作。

自微軟在一年前發(fā)布Windows 8以來，Windows平板機的銷售表現(xiàn)一直不佳。很明顯，微軟希望Windows 8.1和一系列新的Windows 8平板機將有助于改變這種形勢。

雖然微軟已在上個月底發(fā)布了Windows 8.1，但并非所有零售PC都已預裝該系統(tǒng)。據(jù)Winsupersite報道，僅有20%的PC將預裝Windows 8.1，百思買、Dixons和FNAC等零售商都拿到了用以升級系統(tǒng)的Windows 8.1升級工具包，以UBS方式進行升級。

戴爾Venue 8 Pro、售價349美元的華碩T100以及諾基亞Lumia 2520平板機預計都將預裝Windows 8.1或Windows RT 8.1系統(tǒng)，但較老的一些機型則明顯升級不夠快。

在此前的營銷活動中，微軟推出的具體活動包括Surface的校服少女舞蹈表演，以及為Windows 8的倒數(shù)計秒等，但在今年，微軟作出的改變則明顯是以產(chǎn)品為重點。微軟的***則Surface 2廣告把重點放在Windows平板機的功能和實際應用上，而***則Windows 8.1廣告則包括了“開始”按鈕回歸和“Windows無處不在”(Windows everywhere)等內(nèi)容。這應該是微軟今年關注的重點，即Windows平臺跨越所有各種設備。

雖然微軟在公司內(nèi)部文件中承認，“從全球范圍來看，Windows在零售設備市場上所占份額繼續(xù)下滑”，但毫無疑問的是，該公司正嘗試把重點放在即將來臨的假期購物季節(jié)上。

但業(yè)界人士指出，由于面臨來自低價Android平板機、三星龐大的營銷預算以及蘋果新推出的iPad Air和下一代iPad mini的競爭，微軟仍將難以說服消費者在今年的假期購物季節(jié)中購買Windows平板機。