諾基亞發(fā)布的2012年第一季度財報顯示，公司虧損9億歐元，市場下滑29%。今天針對這份財報，有人做了簡單分析。分析認為其手機業(yè)務(wù)巨虧的主要原因是智能手機的不夠重視，以及盲目收購地圖業(yè)務(wù)沒有利用好，當然，2012年諾基亞還會巨虧，因為對中國市場太不重視了。

對此，有人給予了駁斥，認為諾基亞正在擺脫困境，至于雙方誰更有道理，相信聰明的讀者更加能夠分辨。

我們可以先來看駁《諾基亞2012年一季度財務(wù)報表簡析》 諾基亞現(xiàn)狀與未來這篇文章

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附：諾基亞2012年一季度財務(wù)報表簡析

諾基亞剛剛公布了2012年一季度的財務(wù)報表，虧損很嚴重。

諾基亞的財務(wù)報表可以在官方網(wǎng)站下載，也可以做簡單的分析，從財務(wù)報表我們可以找到以下的信息。

1）諾基亞巨額虧損的原因

諾基亞的手機部門虧損2.19億，如果采用非國際財務(wù)報告準則的的口徑，只虧損1.27億。那么巨額的虧損是怎么來的呢？

我們在財務(wù)報表的第22頁可以找到答案，本季度資產(chǎn)重組，諾基亞西門子部門有了7.64億的虧損。

這和2011年四季度服務(wù)部門（準確的說是諾基亞收購的地圖業(yè)務(wù)）虧損10億手法完全相同。

本來2011年四季度諾基亞的財報可以持平或者稍微盈利，通過資產(chǎn)重組變成巨額虧損。這種處理方式的結(jié)果是諾基亞的財產(chǎn)質(zhì)量更高，但是財務(wù)報表難看，股價會受到影響。

諾基亞連續(xù)兩個季度的財務(wù)報表出現(xiàn)這種處理方法，原因耐人尋味。

2）諾基亞的手機業(yè)務(wù)出現(xiàn)較大額虧損的原因

從諾基亞的財務(wù)報表可以看出，即使功能手機的運營費用比2011年同季度有22%的增長，但是靠25.9%的毛利率，依然有4.6%的盈利，就是說諾基亞的功能手機還是賺錢的。

令人疑惑的是沒有看到諾基亞功能手機的宣傳有什么大動作，22%的費用增加是怎么來的？不會是把windows phone的市場費用當作功能手機的費用了吧？呵呵。

真正讓諾基亞手機部門虧損嚴重的是智能手機，諾基亞智能手機的毛利率只有可憐的15.6%，呵呵，中興好像一直說自己的利潤低只有15%，小米最近也說過，小米現(xiàn)在硬件有盈利了，不過是10%-15%，用這個利潤率標榜小米的良心價。

而在艾洛普剛剛宣布同微軟合作，還沒來的及有實際動作以前的2011年一季度，諾基亞智能手機的毛利率是28.9%

毛利率低，盡管運營費用比去年一季度大幅下降（同樣是一筆糊涂賬，WP7鋪天蓋地的宣傳和市場活動真的是微軟在掏錢？還是打入了功能手機的運營費用），諾基亞的智能手機依然虧損18.3%。

就是說艾洛普大刀闊斧革新的智能手機部門出現(xiàn)了慘重的虧損，而未大力插手的功能手機部門盡管運營費用莫名其妙的上漲了22%，依然能保持盈利。

3）諾基亞手機2012年最慘痛的失敗在中國

從財務(wù)報表公布的諾基亞手機的各個地區(qū)銷售情況看，2012年中國地區(qū)的下降高達70%，觸目驚心。這和2011年歐美的下降是類似的。中國市場因為消費能力的原因，趨勢往往滯后于歐美市場一兩年。2012年諾基亞在中國市場的慘敗其實在2011年四季度已經(jīng)初露端倪，也算是意料之中了。

一句話點評：悲情諾基亞，竟然和小米為伍了。