移動(dòng)應(yīng)用分析機(jī)構(gòu)Flurry剛剛發(fā)布了最新的分析報(bào)告，包括以下三點(diǎn)：

1.2010年-2013年間iOS免費(fèi)應(yīng)用的比例逐漸上升，由2012年的84%上升為2013年的90%，2011年這一數(shù)據(jù)為80%。

一直以來，開發(fā)者和用戶都糾結(jié)于對免費(fèi)和付費(fèi)的選擇。免費(fèi)當(dāng)然最具吸引力，但是用戶需要忍受強(qiáng)加于視覺的廣告。Flurry在報(bào)告中指出，用戶對免費(fèi)的需求要超過對無廣告版本和更高質(zhì)量內(nèi)容的需要。

2.Android用戶付費(fèi)意愿低。2013年4月，Android app平均定價(jià)遠(yuǎn)低于iOS app，這在一定程度上說明Android用戶對支持免費(fèi)應(yīng)用的廣告更有忍耐力。從圖中可以看出這三個(gè)平臺的應(yīng)用均價(jià)對比為 Android（0.06美元）<iPhone（0.19美元）<iPad（0.5美元）。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)開發(fā)者定價(jià)策略

表面上看，免費(fèi)app數(shù)量上漲是由于人的從眾心理，市場競爭對手層出不窮，加之應(yīng)用數(shù)量快速膨脹，為了在市場上獲得有利的競爭優(yōu)勢，不少開發(fā)者會(huì)選擇免費(fèi)模式。但經(jīng)過長時(shí)間對應(yīng)用定價(jià)模式的深度挖掘后，我們看到很多開發(fā)者采用了更貼切的定價(jià)方式。

我們用歷年的數(shù)據(jù)作為一個(gè)實(shí)驗(yàn)工具，以下是對iOS app定價(jià)對的A/B測試，開發(fā)者可以通過這個(gè)價(jià)格測試了解用戶的付費(fèi)意愿。綠色代表沒做過測試的應(yīng)用，一直保持免費(fèi)；藍(lán)色表示做過測試的應(yīng)用，價(jià)格由付費(fèi)變?yōu)槊赓M(fèi)。

結(jié)果是收費(fèi)$.99的應(yīng)用降低了用戶對應(yīng)用的需求。這似乎在一定程度上說明免費(fèi)+IAP正成為越來越多開發(fā)者的首選。

雖然用戶并不喜歡應(yīng)用內(nèi)插播廣告，但很清楚的一點(diǎn)是他們會(huì)因免費(fèi)而忍受廣告，就像廣播和電視。所以對應(yīng)用應(yīng)該免費(fèi)還是付費(fèi)的爭論應(yīng)該有個(gè)了結(jié)。

一些應(yīng)用可以通過付費(fèi)下載獲得營收，游戲類app可以通過IAP獲得營收。但是由于用戶并不愿為大多數(shù)應(yīng)用掏錢，所以大部分開發(fā)者還得通過廣告彌補(bǔ)前期投入。目前，我們應(yīng)該從“應(yīng)用該免費(fèi)還是付費(fèi)”這個(gè)話題過渡到“如何讓廣告更有趣”上來。廣告商和開發(fā)者應(yīng)當(dāng)考慮如何讓廣告更高效，更有效。