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蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三財(cái)季，大中華區(qū)收入為46.5億美元，和前一個(gè)季度（營(yíng)收82億美元）相比，暴跌了43%，和去年同期相比，也暴跌了14%。

大中華區(qū)是蘋果看重的市場(chǎng)，不僅增速最快，此外也是蘋果第二大盈利豐厚的市場(chǎng)，此次大中華區(qū)的收入暴跌，著實(shí)出乎意料。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，需要謹(jǐn)慎分析大中華區(qū)出現(xiàn)的變化，要知道，過(guò)去12個(gè)月該地區(qū)的收入高達(dá)270億美元，是蘋果巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在談到收入暴跌的原因時(shí)，庫(kù)克分析的原因包括：中國(guó)內(nèi)地疲軟的經(jīng)濟(jì)，另外第三財(cái)季，作為國(guó)際購(gòu)物中心的香港市場(chǎng)的銷售，出現(xiàn)了戲劇性的下跌。

庫(kù)克表示，香港該季度的實(shí)際銷售額（銷售給最終消費(fèi)者）暴跌了20%，這拖累了大中華區(qū)的業(yè)績(jī)，蘋果表示，為何香港銷售暴跌，目前公司也不清楚。

庫(kù)克表示，單是從數(shù)字看，大中華區(qū)第三財(cái)季的數(shù)據(jù)，會(huì)給外界不太準(zhǔn)確的印象。如果考慮到渠道存貨等原因，大中華區(qū)的銷售降幅實(shí)際上是4%，中國(guó)內(nèi)地的銷售，實(shí)際上應(yīng)該增長(zhǎng)5%。

在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，庫(kù)克表示，iPad仍是中國(guó)市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品，內(nèi)地銷量大幅增長(zhǎng)了37%，今年以來(lái)的累計(jì)銷量，已經(jīng)比去年同期增長(zhǎng)了48%。

庫(kù)克也表示，蘋果在大中華區(qū)的應(yīng)用軟件開發(fā)者規(guī)模也正在大幅增長(zhǎng)。

庫(kù)克對(duì)大中華區(qū)表示了信心，“中國(guó)是蘋果巨大的機(jī)會(huì)，我不會(huì)為90天周期內(nèi)的數(shù)據(jù)感到氣餒。”