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一張船票就OK?NO,騰訊想要三張!

云計(jì)算
在昨天召開(kāi)的“2013年騰訊合作伙伴大會(huì)”上,這只流傳已久的“靴子”終于落地。公眾帳號(hào)的分類(lèi)管理,以及之前重拳整頓營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)帳號(hào),這些舉動(dòng)被廣泛解讀為微信變相宣布“不鼓勵(lì)”自媒體公眾帳號(hào),“不歡迎”以營(yíng)銷(xiāo)為目的的商業(yè)性公眾帳號(hào),“禁止”純營(yíng)銷(xiāo)公眾帳號(hào)。
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“微信新版公眾帳號(hào)將分成訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào),針對(duì)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的不同屬性,提供不同的內(nèi)容和服務(wù)。服務(wù)號(hào)依然會(huì)停留在消息列表,而訂閱號(hào)將會(huì)集中體現(xiàn)在相關(guān)帳號(hào)。”

在昨天召開(kāi)的“2013年騰訊合作伙伴大會(huì)”上,這只流傳已久的“靴子”終于落地。公眾帳號(hào)的分類(lèi)管理,以及之前重拳整頓營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)帳號(hào),這些舉動(dòng)被廣泛解讀為微信變相宣布“不鼓勵(lì)”自媒體公眾帳號(hào),“不歡迎”以營(yíng)銷(xiāo)為目的的商業(yè)性公眾帳號(hào),“禁止”純營(yíng)銷(xiāo)公眾帳號(hào)。

是不是騰訊不歡迎自媒體?當(dāng)然不是!為增加影響力,之前騰訊花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)了一大幫名人搞“大家”,怎么可能不歡迎有影響力的媒體人?!

這不,騰訊今天也宣布啟動(dòng)“自媒體精品百人計(jì)劃”,首批重點(diǎn)扶持20個(gè)自媒體帳號(hào),可獲得包括新聞客戶(hù)端、騰訊網(wǎng)、手機(jī)QQ、微信、QQ空間、微博以及QQ瀏覽器在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源支持和個(gè)性化幫助。

“上帝關(guān)上了一扇門(mén),必然會(huì)為你打開(kāi)另一扇窗”。微信“這扇門(mén)”收窄了,騰訊門(mén)戶(hù)、新聞客戶(hù)端、QQ彈窗、QQ瀏覽器這“幾扇窗”為自媒體人敞開(kāi)了懷抱。

針對(duì)用戶(hù)方面,今天騰訊也宣布將推“媒體開(kāi)放平臺(tái)”,用戶(hù)可跨產(chǎn)品訂閱資訊,包括騰訊網(wǎng)訂閱頻道、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊網(wǎng)迷你頁(yè)以及手機(jī)QQ、Qzone、QQ瀏覽器等各類(lèi)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)用戶(hù)“一處訂閱,多處同步閱讀”。

看來(lái),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局中,騰訊并不想單靠微信這一個(gè)支點(diǎn)立足,新聞客戶(hù)端(QQ瀏覽器)、QQ手機(jī)版這兩個(gè)支點(diǎn)仍然會(huì)重點(diǎn)扶持,仍是騰訊希望落得船票的落腳點(diǎn)。

三個(gè)平臺(tái),都是船票

以騰訊的胃口,微信這一張船票是不可能滿(mǎn)足的;單靠這一張船票,也難以稱(chēng)霸將來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的,只不過(guò)是分到一杯羹。從用戶(hù)體驗(yàn)的角度看,微信承載太多不同類(lèi)型的功能,必然會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn),也是騰訊所不愿意看到的。

因此最好的方法,當(dāng)然是以若干個(gè)不同的平臺(tái)來(lái)承載這些包羅萬(wàn)象的不同功能,平臺(tái)數(shù)目不會(huì)太多,但都會(huì)是“殺手锏”的應(yīng)用。

1、新聞客戶(hù)端和QQ瀏覽器延續(xù)門(mén)戶(hù)的使命,承載資訊和媒體為核心的功能,包括新聞、垂直資訊、小說(shuō)等閱讀類(lèi)產(chǎn)品。

2、QQ手機(jī)版延續(xù)IM溝通的使命,承載用戶(hù)關(guān)系沉淀、溝通和聯(lián)絡(luò)、SNS、相冊(cè)以及移對(duì)接PC等功能。

3、微信是誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新產(chǎn)品,差點(diǎn)顛覆自家老大哥QQ手機(jī)版,但現(xiàn)在與QQ手機(jī)版之間的差異化定位也逐步清晰:以移動(dòng)通訊為核心使命,平臺(tái)主要承載生活服務(wù)、休閑、游戲、電商等功能。

“上帝的歸上帝,凱撒的歸凱撒。”新聞客戶(hù)端和QQ瀏覽器將承擔(dān)一對(duì)多的傳統(tǒng)“廣播式"資訊傳播功能,QQ手機(jī)版將承擔(dān)人與人之間的個(gè)體互動(dòng)功能,微信將承擔(dān)人與社會(huì)之間的更廣泛的溝通聯(lián)絡(luò)和服務(wù)獲取功能。此外,搜索和大數(shù)據(jù)挖掘?qū)?huì)是服務(wù)于這三大平臺(tái)的基礎(chǔ)性產(chǎn)品,其重要性并不在于能否獨(dú)立發(fā)展。

對(duì)自媒體來(lái)說(shuō),媒體平臺(tái)不如微信平臺(tái)討好

不過(guò),回到自媒體這個(gè)話題,傳統(tǒng)“廣播式”Web1.0屬性的產(chǎn)品,恐怕自媒體人未必會(huì)“稀罕”吧?自媒體人之所以鐘情于微信,是這里能把控他們的讀者,和他們展開(kāi)直接的溝通討論和交流,獲得快速的反饋。

以興趣和愛(ài)好為主要驅(qū)動(dòng)力去寫(xiě)作,獲得讀者反饋其實(shí)比獲得報(bào)酬更有成就感;這和以寫(xiě)作為謀生手段的記者、編輯們是有略有些區(qū)別的。自媒體人覺(jué)得這種自己能夠知曉和掌握讀者互動(dòng)和反饋的感覺(jué)很好,相比傳統(tǒng)媒體和Web1.0時(shí)代的資訊產(chǎn)品,成就感大大提升。

所以,以新聞客戶(hù)端和手機(jī)瀏覽器這些平臺(tái)來(lái)招安自媒體人,并不見(jiàn)得會(huì)領(lǐng)情。依托騰訊廣泛的用戶(hù)量,雖然傳播人數(shù)和范圍會(huì)很廣,自媒體人的成就感并不一定能滿(mǎn)足。

如此看來(lái),新浪微博發(fā)力媒體版,意圖招安自媒體人,還是有點(diǎn)希望的!至少在微博這個(gè)開(kāi)放的媒體平臺(tái)里,傳播和反饋可以得到比較好的解決。唯一讓人頭疼的問(wèn)題是微博的信息過(guò)載和降噪問(wèn)題,這一方面有待微博用戶(hù)使用心態(tài)的成熟,另一方面也取決于整個(gè)微博平臺(tái)的成熟。隨著微刊、微吧等諸多產(chǎn)品的微博導(dǎo)航欄的逐漸淡出,微博平臺(tái)自身也在消除過(guò)載和降噪,在逐步沉淀其核心功能,也是在逐步明確方向。

從方向上看,微博和微信,兩者差異化在逐漸加深,但在游戲、電商這兩個(gè)蘊(yùn)藏真金白銀的領(lǐng)域,兩者仍是激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,后面還有好戲看!

預(yù)測(cè)騰訊下一步仍會(huì)重點(diǎn)發(fā)力新聞客戶(hù)端和QQ手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品,這方面與網(wǎng)易、搜狐新聞客戶(hù)端以及UCWEB等展開(kāi)直接廝殺。至于以地圖類(lèi)、手機(jī)安全類(lèi)、手機(jī)助手類(lèi)產(chǎn)品為核心,照搬PC端的經(jīng)驗(yàn)和用戶(hù)“乾坤大挪移”手法,將上述這些產(chǎn)品作為平臺(tái)級(jí)應(yīng)用,我覺(jué)得希望不大,功能差異性太大承載不起來(lái),不看好!

責(zé)任編輯:王程程 來(lái)源: 虎嗅網(wǎng)
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