哪有油膩的師姐？控訴低俗網(wǎng)頁游戲
“我一直在尋找，一個有你的世界在哪里？”
當你打開一個視頻，可以是騰訊視頻，可以是優(yōu)酷視頻，可以是搜狐視頻，也可以是56網(wǎng)視頻，都有很大幾率聽到這句話。這是某網(wǎng)頁游戲的宣傳語，幾乎所有人都被強制看到過、聽到過那個普通話不標“zun”的女性聲音。因為這不標準的普通話，還有人聽成了：“我一直在洗澡，一個油膩的師姐在哪里”。當然這是笑談，但是笑談的談資當然是當前中國網(wǎng)頁游戲的詭異般的火熱。真的有“萬人國戰(zhàn)”這碼事？真的是“爆乳MM陪你爽翻天”？讓我?guī)Ц魑蛔x者以關(guān)鍵字的形式控訴低俗網(wǎng)頁游戲！
關(guān)鍵詞：低俗、病毒推廣
“獨特屬性，由你打造！單挑Boss，怒刷裝備！皇城PK，勝者為王！屠龍寶刀，點擊就送！極品裝備，一秒刷爆！幸運抽獎，驚喜不斷！無線刷怪，雙倍經(jīng)驗！”
看到這樣的廣告詞，我突然覺得，原來我的童年和青少年階段，白過了，我的奇跡MU、我的熱血傳奇、我的大話西游、我的魔獸世界、我的EVE、我的DOTA，我在游戲里可以獲得的快感甚至都比不上其中任何一句話里的半句。
網(wǎng)友有云：觀此廣告語，頓然醒悟。猶如當頭棒喝，又似一盆冷水從頭頂潑下。瞪大眼眸，呆立半晌。嘴角一撇，露出一絲苦笑。這尼瑪才是游戲啊，以前玩的什么WOW全是渣。單刷BOSS怒刷極品裝備，這才是游戲啊。
吐槽絕對不能漏掉配音員的發(fā)音。我也不知道第一個使用非標準普通話來給網(wǎng)頁游戲配音的游戲是哪一款，但是記憶中最深刻的當屬“油膩的師姐”，然后是其他網(wǎng)頁游戲公司也開始學習這種做法，聽的人直想抓頭。
聽一次兩次，可能會覺得很可笑；聽四次五次，可能想把那個人找出來暴打一頓解恨；但是當你聽到10次以上的時候，你已經(jīng)可以熟練的背出來了，忍不住想去點一下看看到底是一款什么樣的游戲這么爽，然而當你嘗試之后，你發(fā)現(xiàn)自己又上當了；然后你發(fā)現(xiàn)每個視頻都有這樣的廣告，你買視頻會員去掉廣告的心都有了。
除了視頻廣告的強制推廣，我們經(jīng)歷更多的還是網(wǎng)頁彈窗。不知道多少次，你跑到一個小網(wǎng)站去下載一個東西，啪啪啪彈出兩三個網(wǎng)頁游戲的廣告，有的最大化，有的不在最前，需要你把其他網(wǎng)頁最小化才能看到，有的音樂聲音嚇死人，有的聲音嫵媚香煙、撩撥心弦，經(jīng)受不住誘惑的人必然會去點一下看看這個頁游到底能不能用皮鞭和蠟燭解救貂蟬，呵呵，又被騙了。魔高一尺，道高一丈；道高一尺，魔高一丈。Chrome內(nèi)核的瀏覽器很好的解決了彈窗的問題，可是360 極速瀏覽器在中國的普及度更高，看似很舒服的雙引擎模式，彈廣告彈到抓狂。不僅僅是小網(wǎng)站，現(xiàn)在許多電影站、軟件站這樣沒法鎖住用戶的網(wǎng)站都開始用彈廣告來創(chuàng)收。
最近一段時間，網(wǎng)頁游戲在視頻廣告中出現(xiàn)的次數(shù)完全爆表。視頻開頭，視頻結(jié)尾，視頻暫停，都可以聽到“哈！哈！啊~~~”這種刀光劍影、快意恩仇的聲音，堅信陰謀論的筆者早就覺得這些頁游公司和視頻網(wǎng)站有不良勾當，擺“要么玩游戲”、“要么充會員”兩個選項給消費者選，當然選了玩游戲的消費者將會重復本文第3段開始至最后一段的所有內(nèi)容，直到充會員為止。
關(guān)鍵詞：同質(zhì)化嚴重
網(wǎng)頁游戲按照這個趨勢來看，可以分成5類了。良心類：三國殺之類有客戶端支撐，用戶群體忠實，不強制消費的游戲；回合制：主要以模仿夢幻西游此類回合制游戲為主，比較受玩家歡迎，此類頁游用戶群體已經(jīng)固定，已經(jīng)很少有惡俗營銷的情況；仿傳奇類：現(xiàn)在市面上十個頁游，起碼有五個是網(wǎng)頁版的《熱血傳奇》；仿DNF類：前幾年DNF（《地下城與勇士》）的火爆直接催生了多款以模仿DNF為主的橫板格斗類網(wǎng)頁游戲；3D頁游：有的網(wǎng)頁游戲確實已經(jīng)開始進入3D時代，但是卡死瀏覽器、人物3D背景2D的現(xiàn)實是無法改變的。
本文將主要討論仿傳奇類的網(wǎng)頁游戲，內(nèi)容基本可套用在仿DNF、3D頁游上。“獨特屬性，由你打造！單挑Boss，怒刷裝備！皇城PK，勝者為王！屠龍寶刀，點擊就送！極品裝備，一秒刷爆！幸運抽獎，驚喜不斷！無線刷怪，雙倍經(jīng)驗！”這一段話，說的就是傳奇私服的游戲體驗。傳奇私服，也就是我們現(xiàn)在熟悉的《熱血傳奇》的非官方版本，由各小作坊開發(fā)、運營，成本低、利潤足、產(chǎn)業(yè)鏈完整，不少經(jīng)歷過中國互聯(lián)網(wǎng)初期發(fā)展史的人都很喜歡玩私服，男女通吃、老少咸宜。但是傳奇私服一直有各種問題，比如說登陸器病毒、隨時關(guān)服、會員無敵等，所以很多人都希望既可以爽快地砍一刀掉一地裝備，又能得到“會員般”的對待，看到這樣的廣告語就不自覺地點進去了。
傳奇私服還有一個很重要的特點就是可塑性極強。雖然傳奇的游戲模式、人物設定、游戲技能、游戲內(nèi)容特別簡單，但是在私服作坊手里可以變幻出各種 “無雙”、“酷炫”、“飛龍在天”這樣的游戲裝備，如果我是一個沒有玩過傳奇的小學生、初中生，我一定會被這樣耀世奪目的游戲廣告畫面吸引。上面說十個頁游五個傳奇，也不奇怪，首先有用戶基礎，然后是游戲簡單上手快，而且游戲架設非常簡單，只要有人愿意花錢，就穩(wěn)賺不賠（根據(jù)2012年的數(shù)據(jù)，每個頁游玩家的ARPU值為300-500元）。更何況現(xiàn)在許多小型社區(qū)網(wǎng)站與頁游網(wǎng)站合作，看似推出了自己的游戲，實際上只是把已經(jīng)上市很久的游戲改個名字再推給社區(qū)里的人而已。這種利潤分成的情況下，成本就更低了。
關(guān)鍵詞：游戲體驗差
“50級角色免費試玩30秒”、“進入游戲即送VIP”
好吧，我承認，我看到這種游戲，總是想進去看看這款游戲有什么值得我去試玩的內(nèi)容，結(jié)果進去發(fā)現(xiàn)，呵呵，又一次被騙了。
上面已經(jīng)說夠了游戲宣傳，現(xiàn)在再說說游戲體驗。先說一下游戲注冊，市面上比較大型的頁游公司基本上都是以xxwan結(jié)尾，一個頁游公司有幾個游戲、幾十種廣告的情況很正常，所以今天你可能看到了一個游戲廣告，進去注冊后玩了一會就關(guān)掉了，明天你有看到另外一個游戲廣告，進去之后發(fā)現(xiàn)還是同一個游戲，而且在注冊時候還提示你“該用戶名已使用”，你就會覺得異常惱火，“這不是變著法坑人嘛？”
進入游戲之后，你又發(fā)現(xiàn)，原來游戲已經(jīng)送了這么多好東西，還有6小時VIP會員體驗卡什么的福利，看似給了玩家很多好處，其實所有人都得到了這些好處，也就不存在好處這種說法。而且這種甜頭到后期會消失，沒有會員，不花錢，免費游戲后期怎么玩？
游戲初期，升級速度一般來說都是非?？?，打兩個怪就升一級，很快很多人在弱智般的怪物AI下都滿級了，正式進入RMB玩家階段。因為所有的免費游戲都是一樣的，沒有錢，后期沒法玩，所以說ARPU 300-600元，多么正常。
廣告和游戲沒有一毛錢關(guān)系。還有游戲宣傳的美女陪玩其實就是左下角的一個美女頭像的游戲提示而已，難道真的有人相信玩網(wǎng)頁游戲的時候?qū)γ婧澳?ldquo;老公”的女性角色是女的？根據(jù)筆者多年的被坑經(jīng)驗，玩網(wǎng)頁游戲（除彈彈堂）的絕大部分是男性。
網(wǎng)友又說：你剛才的振臂一聲怒吼對倔強的小孩（6級）造成震暈效果3秒，對墮落的失足婦女造成噴濺式傷害5000點，并附加魔法攻擊在10月后產(chǎn)下寶寶，掉落金幣250枚，請問是否需要嘗試我們推出的1.密保服務，請摁1；開箱子服務，請摁2；繼續(xù)單刷，請摁3
關(guān)鍵詞：綁架用戶
和客戶端免費網(wǎng)游一個樣，這類低俗的網(wǎng)頁游戲也有各種留著玩家的方法，比如說每小時抽獎、在線獎勵等，看起來是可以有效地在早期留住用戶，但是后期就會失效。有的網(wǎng)頁游戲用“新玩家沖10元送10000元寶”的優(yōu)惠活動來吸引和留住用戶。
免費玩家都有這樣的心理“10塊錢，不多，玩玩試試”、“免費游戲我都花了錢了，看來我比較喜歡，不能浪費”，然后就義無反顧地陷入了吸金陷阱，無限制地砸裝備、抽獎、買坐騎，直到發(fā)現(xiàn)自己進入了一個無底洞時才退出。而這個時候，頁游公司老板早就看著銀行卡余額笑地合不攏嘴了。
關(guān)鍵詞：監(jiān)管難
“老婆不在家的時候玩”的這種網(wǎng)頁游戲，就是徹徹底底的低俗營銷的典范。
國際分析師王易認為，低俗營銷主要集中在低端市場，投放周期短，廣告較為分散，管理難度增加。即使被查處，可以立即死灰復燃?；槿藛T也表示，廣告宣傳內(nèi)容并非游戲內(nèi)容，只能查封廣告，游戲卻沒法查封。所以一個游戲有十來中變化多端的廣告，有的“酷炫霸狂拽”，有的“艷香嬌粉嗨”，查掉一個，又冒出另一個。
關(guān)鍵詞：從良！
“油膩的師姐”最近的配音換成了一個極度正常的女性聲音，許多用戶表示無法接受，難道這事在優(yōu)勝劣汰之后，國產(chǎn)低俗網(wǎng)頁游戲從良的征兆？
但是網(wǎng)頁游戲就是靠“騙一批，再騙一批”的方法來賺錢，但是用戶終究有一天會被騙完，到時候即使頁游公司用盡渾身解數(shù)也不會再找到那么容易上當?shù)挠脩簟，F(xiàn)在筆者看到各類頁游廣告，渾然免疫，即使是大胸美女跪在面前求著我玩，我都不會動心，因為我知道點進去之后根本就沒有這種東西。所以，在用戶資本被耗光之前，一定要做到“特色、精準、細分”，優(yōu)化游戲品質(zhì)，精準定位游戲群體，依靠游戲樹立口碑。這也許就是低俗營銷頁游公司“從良”的主要原因吧。
