（2013年，5月7日）由國內(nèi)領(lǐng)先的獨立第三方數(shù)字營銷監(jiān)測評估和優(yōu)化咨詢服務(wù)提供商AdMaster精碩科技攜手全球知名移動互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺-全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會GMIC主辦方長城會聯(lián)合舉辦的2013移動營銷峰會（Mobile Marketing Summit，簡稱MMS）正式在北京國家會議中心舉行。MMS是GMIC北京大會在移動營銷領(lǐng)域的代表，也是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)探討、溝通和推動移動營銷領(lǐng)域發(fā)展的重要平臺。

 

秉承著GMIC2013大會主題“重新定義移動互聯(lián)（Transforming Mobile Internet）”，MMS以“移動營銷發(fā)展的全新解讀”為宗旨，旨在分享國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的先進技術(shù)和解決方案、移動營銷的挑戰(zhàn)和機遇。會議采用多維度、多形式探討中國移動營銷行業(yè)的發(fā)展方向，集合各家觀點讓業(yè)界同行對移動營銷加深認(rèn)識，并促進行業(yè)進步。

 

共有近千人出席MMS峰會，與會嘉賓主要包括：利潔時、寶潔、伊利、華碩、海爾、微軟、大眾汽車、寶馬、李寧、聯(lián)想、聯(lián)合利華、康師傅等知名廣告主；實力傳播、陽獅銳奇、星傳媒體、宏盟集團、群邑、奧美、凱洛、三星鵬泰、昌榮傳播、引力傳媒、合眾傳播和思享廣告等各大代理公司；PPTV、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻和人人網(wǎng)，以及多家移動APP端媒體和廣告平臺代表等。

 

    在會議核心內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排方面，峰會本著多維度、多形式、有中心、有側(cè)重的結(jié)構(gòu)方式貫穿全場。主要發(fā)言嘉賓邀請到了來自金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎先生、益普索亞太區(qū)CEO劉立豐先生、利潔時集團北亞區(qū)高級副總裁兼區(qū)域總監(jiān)Aditya Sehgal先生、寶潔市場營銷總監(jiān)陳萬峰先生、群邑互動總裁陳建豪先生、利潔時集團中國市場總監(jiān)Ben Wilson先生、星傳媒體互動營銷總監(jiān)杲賀先生、AdMaster精碩科技研究副總裁兼北京公司總經(jīng)理陳傳洽先生，以及多家移動媒體和廣告平臺高管等分別從行業(yè)推動者、廣告主、媒體、代理公司、第三方監(jiān)測機構(gòu)的角度探討移動營銷行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，未來可能遇到的挑戰(zhàn)和機遇，以及如何共同推進行業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

 

峰會首先從現(xiàn)階段手機在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧M行剖析，研究消費者使用手機的行為習(xí)慣以及營銷者應(yīng)該如何做好針對用手機上網(wǎng)用戶的基本功。Ipsos亞太區(qū)CEO劉立豐先生分享了來自Ipsos Mac（Media Atlas China）的數(shù)據(jù)：“75%的人把手機作為一種主要的媒體來看待，26%的人每天使用手機上網(wǎng)5-10小時，且60%的手機上網(wǎng)用戶最常使用即使通訊產(chǎn)品。”同時，劉立豐先生還從消費者使用習(xí)慣方面分析營銷者應(yīng)該如何充分利用手機用戶的特性完成出色的市場營銷。

 

然而，現(xiàn)階段營銷者對于移動營銷的認(rèn)知和態(tài)度如何？廣告主已經(jīng)做了哪些嘗試和正在面對怎樣的挑戰(zhàn)？利潔時集團北亞區(qū)高級副總裁兼區(qū)域總監(jiān)Aditya Sehgal先生再次強調(diào)了手機平臺對于營銷者的重要性，并通過利潔時旗下多個品牌移動營銷的經(jīng)驗和與會者分享移動營銷應(yīng)該遵循的幾個原則，以及利潔時集團在移動營銷領(lǐng)域的成功案例（如Durex Baby APP）。首先，Aditya Sehgal先生提到：“手機等移動終端提供給消費者隨時、隨地、互動、游戲、社交、購買等功能，但是營銷者需要正確認(rèn)識和充分利用這些移動終端的特性，有針對性的進行營銷。移動營銷還處于發(fā)展的初級階段，移動營銷項目應(yīng)該重點著手在從廣告創(chuàng)意和專屬性、社交和互動功能、有規(guī)劃的階段性、專屬的移動營銷CRM管理體系以及效果監(jiān)測和優(yōu)化等方面。”

 

營銷效果評估和優(yōu)化作為營銷過程中一個重要的環(huán)節(jié)，勢必也是推動移動營銷發(fā)展的主要因素。AdMaster精碩科技研究副總裁陳傳洽先生和與會嘉賓分享了現(xiàn)階段移動營銷監(jiān)測技術(shù)的應(yīng)用情況，以及AdMaster如何利用先進的技術(shù)和大數(shù)據(jù)挖掘、評估模型幫助廣告主分析和優(yōu)化移動營銷價值。陳傳洽先生強調(diào)：“目前，AdMaster的移動營銷監(jiān)測的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，可以很好的幫助廣告主全流程的評估移動營銷價值。”AdMaster首家發(fā)布的開源Mobile SDK解決方案，可以全面協(xié)助廣告主完成APP 端視頻廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測，并最終實現(xiàn)跨PC端、移動端和電視廣告三屏的跨屏監(jiān)測和分析。同時，為配合行業(yè)需求，AdMaster率先推出移動 GRP（Mobile GRP）和Mobile Reach 廣告評估體系，建立一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，且適用于跨電視、PC和移動三屏視頻廣告監(jiān)測和受眾研究體系。近期，AdMaster首創(chuàng)的P.O.E跨介打通監(jiān)測評估體系也可以很好的適用于移動營銷的P.O.E跨介監(jiān)測領(lǐng)域。

 

來自星傳媒體的杲賀先生也為在場嘉賓分享代理公司對移動視頻的觀點。目前移動營銷價值有待認(rèn)可，但前景樂觀。制約著廣告主采納移動視頻的因素包括廣告效果的監(jiān)測缺失、智能手機的屏幕限制和對于帶寬速度等顧慮。接下來，廣告主需要加深思考，在媒體、設(shè)備、載體和創(chuàng)意等四方面制定策略，并且爭取在有效的監(jiān)測基礎(chǔ)上，進行更科學(xué)的分析和優(yōu)化。

 

 會后，與會嘉賓紛紛表示：“通過全天的多維度主題分享和圓桌討論模式，峰會成功打造了一個給予營銷者溝通、行業(yè)專家探討、以及促進行業(yè)機構(gòu)共同協(xié)作的重要平臺。全方位深入的分析和探討，以里程碑的形式全面開啟了移動營銷的新篇章，推動移動營銷進入廣告主廣泛認(rèn)可的發(fā)展階段。”

 

關(guān)于AdMaster精碩科技:

AdMaster 精碩科技成立于 2006 年,是中國領(lǐng)先的獨立第三方數(shù)字營銷全流程監(jiān)測評估服務(wù)提供商。AdMaster 將多年對中國網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測和優(yōu)化實踐和廣告主實際需求注入產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，通過技術(shù)驅(qū)動幫助廣告主實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測與調(diào)研的更深入結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺化整合，以實現(xiàn)廣告主的品牌傳播與營銷效果 ROI 的有效提升。

AdMaster 擁有業(yè)界最豐富的產(chǎn)品解決方案，為廣告主提供包括媒體審計、優(yōu)化咨詢、受眾分析、微博評估、輿情監(jiān)測、移動營銷監(jiān)測、在線調(diào)研等全方位的效果評估解決方案。目前，AdMaster 已經(jīng)為快消、IT、電商等多個行業(yè)內(nèi)的近400 家國內(nèi)外知名品牌客戶提供服務(wù)，累計超過4000 個數(shù)字營銷項目，獲得業(yè)界的廣泛認(rèn)可和贊譽。