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美國App開發(fā)者需要向亞洲開發(fā)者學習?

移動開發(fā)
國外媒體報道,亞洲App市場近幾年出現(xiàn)快速增長,而一些成功的經驗對美國App的開發(fā)也有借鑒意義,主要體現(xiàn)在子平臺的搭建、多種營銷途徑的運用以及游戲內容的多樣化。以下為文章摘要:

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去年,皮尤研究中心一項調查顯示,87%的美國成年人(約2.39億)至少擁有一款移動電話,其中45%的人使用的是智能手機。不過,移動設備的興 起并非只局限于美國,在亞洲地區(qū)也是如此。在日本, 超過25%的人擁有智能手機,韓國有超過3000萬人使用智能手機。Forrester預期,2013年亞太地區(qū)智能手機市場將增長20%,而北美地區(qū)僅 增長10%。

對于亞洲App開發(fā)者來說,他們以一種獨特的方式進入移動領域,其中有些成功經驗是值得西方App開發(fā)者學習的。

1)平臺中的平臺

韓國即時通訊軟件Kakao Talk目前已在韓國本土獲得巨大的市場滲透(據報道,這款軟件在韓國的市場滲透率超過90%,擁有2700萬日平均用戶),現(xiàn)已成為一款匯聚第三方應用 軟件的獨立平臺,游戲開發(fā)商可以發(fā)掘Kakao的用戶和由其組建的社交圖譜。類似的軟件還有日本即時通訊軟件 Line,這款軟件通過向開發(fā)者開放平臺,目前已經積累了1億用戶。

近期,市場中出現(xiàn)了幾款新的移動操作系統(tǒng),不過他們想要對安卓和iOS系統(tǒng)構成威脅短期內是不可能的。有可能出現(xiàn)的情況就是,從流行應用軟件或 軟件開發(fā)包衍生出子平臺。子平臺的成功對開發(fā)者有著重要意義。以Line和Kakao為例,前者在1年左右的時間內就獲得了5000萬用戶,而后者的游戲 平臺單2012年11月就從2300萬用戶身上獲得3520萬美元營收和8200萬次下載量。

2)健康的營銷組合

在日本,出現(xiàn)了另外一種移動廣告消費趨勢——移動開發(fā)者在傳統(tǒng)媒體上做廣告。事實上,在日本排名前兩位的電視廣告主都是移動游戲公司。電視廣告 最近在日本Puzzle & Dragons游戲的崛起中扮演著重要角色。除此之外,日本東京到處都是宣傳熱門移動游戲的巨幅廣告牌。

這種現(xiàn)象在美國卻很少見。移動廣告確實有其優(yōu)勢,比如獲得可以評估的結果、實時報告和互動等。但是,采用其他營銷渠道并不會對廣告的價值打折 扣。做廣告的一個重要原則就是將信息在準確的地點傳遞給你的消費者。日本公司已經認識到,他們可以采用移動廣告之外的電視營銷渠道來有效觸及到消費者。

3)游戲內容的多樣化

移動游戲應用軟件的生存基于用戶數量的不斷擴大。亞洲應用軟件開發(fā)者通過創(chuàng)造更為全面的內容來獲得更廣市場。比如Kakao這類應用軟件,他們 通過向用戶提供“技戰(zhàn)術”和“休閑娛樂性”游戲內容不僅俘獲了資深游戲玩家,同時也使上了年紀的老人成為其用戶。 Puzzle & Dragons 也屬于這樣的情況。

責任編輯:徐川 來源: 搜狐
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