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雷軍的兩會:關注創(chuàng)業(yè)環(huán)境、專利轉(zhuǎn)化

移動開發(fā)
首次進入兩會的雷軍發(fā)出關于完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境的提案,并對簡化公司注冊流程及冠名發(fā)票購買等相關問題提出建議。之后,他還接連提出打擊假冒偽劣商品的建議和加快專利成果轉(zhuǎn)化的建議。他手下的小米公司甚至制作漫畫來對雷軍的提案進行宣傳,可見,雷軍進兩會,不是來玩的。

雷軍:金山不再原地踏步 要拿移動互聯(lián)網(wǎng)船票

與小米手機宣傳海報上黑色T恤搭牛仔褲的“雷布斯”范兒完全不同,出現(xiàn)在今年兩會上的雷軍,是白襯衫加灰色西裝的“標配”。乍看之下,一本正經(jīng)得讓人有些不習慣。不過一開口,沒有套話官腔,亦不拖泥帶水,說到高興處會瞇起眼睛笑,連小情緒和口頭禪都毫不掩飾地干凈爽快,一如公眾所熟知的那個在創(chuàng)業(yè)路上永不安于現(xiàn)狀的“老男孩”。

小米公司做到今天盡管仍然存在一些爭議,但有兩點長處,就連其競爭對手也承認:第一點是將互聯(lián)網(wǎng)的高效迭代開發(fā)方式引入手機產(chǎn)業(yè),第二點是花樣百出的營銷方式。后一點在雷軍的兩會議案、建議的亮相節(jié)奏也表現(xiàn)得非常充分——當然,淼叔非常認可甚至欣賞這種做法。

營銷:以互聯(lián)網(wǎng)方式迭代更新議案

營銷活動對節(jié)奏非常講究,最淺顯的道理,就是既不能長期不出現(xiàn)熱點導致受眾遺忘,也不能熱點過于密集,導致媒介和受眾目不暇接,最后反而什么也記不住。小米的營銷活動遵循這一點,雷軍的人大建議也同樣遵循這個規(guī)律。

在此前的媒體曝光中,雷軍今年沒有議案,僅有一項關于完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境的提議。而在兩會開幕三天之后,雷軍卻又在剛才(3月7日20:10)拋出了兩項建議:打擊假冒偽劣商品的建議和加快專利成果轉(zhuǎn)化的建議。

這樣,在兩會開幕前后,雷軍的建議獲得了兩輪密集的媒體曝光,平均到每個建議上的報道力度和獲得的注意力也大得多。

此外,小米特意為雷軍的人大建議制定了漫畫進行傳播——對,漫畫的主角就是小米吉祥物米兔。

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雷軍兩會與一些鼓掌、投票機器的代表拉開差距

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雷軍兩會與一些鼓掌、投票機器的代表拉開差距

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淼叔對這些近似炒作的舉措毫無反感,反而很欣賞。兩會代表參政議政,本來就要讓自己的主張充分曝光,讓更多的民眾了解自己的訴求,獲取更大的認同。

以前報道兩會的記者有很明顯的感覺,就是政府官員代表極為難采,一般都只能堵在大會堂門口或者廁所門口攔截;企業(yè)家代表是最開放的群體,會主動約請記者交流 自己的提案議案;而在雷軍、馬化騰、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家進入兩會序列后,他們更懂得用互聯(lián)網(wǎng)的渠道、方式來傳播自己的主張,第一時間根據(jù)反饋完善自己的 建議,以漫畫、口語等更有親和力的方式獲取了解與認同,比那些動輒聲稱“危害國家安全,存在重大隱患”之類的企業(yè)家形象要清新得多。

爭議:是否支持監(jiān)管VIE和電商征稅

本 次兩會,TMT行業(yè)最為關注的就是兩份關于VIE的提案:李彥宏建議取消對VIE形式企業(yè)的政策限制,張近東則建議完善和增強對VIE企業(yè)的監(jiān)管。盡管李 彥宏后來表示兩人的提案并不沖突,但張近東主張證監(jiān)會、商務部均介入VIE監(jiān)管,其監(jiān)管鏈條明顯比現(xiàn)狀延長,按照一般常識,如果他的提案被采納,VIE企 業(yè)將受到比現(xiàn)狀更為嚴厲的監(jiān)管。

剛才在雷軍的群訪活動中,這也被作為最重磅的一個問題提出:是支持李彥宏,還是支持張近東?畢竟雷軍自己也是資深投資人,UC、YY、小米等公司也都采取了VIE模式。

雷 軍對這個問題的回答與李彥宏相似,同樣回避了與張近東的正面沖突:VIE是現(xiàn)有國家體制下一大群聰明人想出來的一個妥協(xié)的方案,VIE的設計都是合法,本 來就在陽光下。但這是一個妥協(xié)方案,不完美。我們能不能把這些路都修正了,把不通的路都修通了,變成直通?按照政府報告觀點來說,改革進入了深水區(qū),要深 入改革開放不動搖。

同樣,在張近東的另一個爭議性提案“完善對電商企業(yè)的征稅制度”上,雷軍也同樣未直接表態(tài),表示“這個問題說得不好就又被你們標題黨了”。他僅僅表態(tài)說,我支持企業(yè)合法經(jīng)營。

現(xiàn)場的記者們后來討論說,雷軍在立場上應該跟李彥宏一致,主張放松管制,畢竟這與他利益攸關。但在京東銷售360特供機之后,蘇寧成為小米手機潛在的線上線下合作伙伴,雷軍也并不愿意因此與張近東交惡。

建議:完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境,加快專利轉(zhuǎn)化

雷軍的三項建議中,加大打擊假冒偽劣商品的建議據(jù)他說直接來自于香港禁止大陸人搶購奶粉的刺激,但他覺得食品安全是包含在假冒偽劣之下的問題。這項建議用詞比較空泛,并沒什么特別亮點。

不 過這項建議的背后可不那么平淡。業(yè)內(nèi)有消息,小米手機現(xiàn)在已經(jīng)受到了深圳山寨力量的侵襲,前不久的一次執(zhí)法行動中,深圳某地起獲了數(shù)千臺山寨小米整機,同 時被查獲的零部件則足以組裝出兩萬多部假冒小米。這些山寨小米流入市場后,給各地的消費者口碑和售后服務帶來了不少困擾。

另 兩項建議則十分接地氣,因為都是雷軍的親身經(jīng)歷。以完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境的幾個建議為例,現(xiàn)行法規(guī)中公司注冊名十分繁瑣,一次只能提交五個備選名,兩周之后才能知 道結(jié)果,重名后就得重新提交。雷軍投資的一個創(chuàng)業(yè)者為此花了六七個月去注冊一個公司名,在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中可謂受傷至深。

小米公司算是搶到了一個好品牌,不過當年負責這項工作的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強也使出了搜索排除等預防性措施,最后才在試驗了100多個名字后才注冊成功。

在專利轉(zhuǎn)化方面,雷軍也有切身體會。介入手機行業(yè)后他才知道,一臺手機中可能包含40萬個專利,沒有任何生產(chǎn)商能囊括所有專利,很多需要靠交叉授權(quán)和購買來解決,一不小心就會被專利持有者告?zhèn)€巨額賠款。

盡管中國已經(jīng)是世界專利注冊數(shù)第一的大國,但很多專利都是為完成任務、爭取資金而申報,直接進入市場的渠道不暢,也使雷軍痛感后方fc支援不力。


責任編輯:徐川 來源: 21CN
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