三星與Google關(guān)系:從合作伙伴到亦敵亦友
話說天下大勢(shì),分久必合,合久必分。
當(dāng)三星加入 Android 陣營(yíng),也許 Google 和三星已預(yù)見到這一天:在 Android 的手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到 70% 時(shí),三星在 Android 設(shè)備中的地位越來越重要,兩者的關(guān)系也走到了分叉口。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道,Google 高層已越來越擔(dān)心來自三星的威脅,隨著后者持續(xù)發(fā)力和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變,它正侵蝕著 Google 的移動(dòng)廣告生意。因而,當(dāng)全球移動(dòng)行業(yè)高層聚集在巴塞羅那,Google 借機(jī)與其他公司商談,希望它們的 Android 設(shè)備可以用合法的競(jìng)爭(zhēng)制約三星的影響力。
三星與 Google 當(dāng)下的關(guān)系越來越復(fù)雜。兩者有著共同的對(duì)手:蘋果,但同時(shí)兩者又有著利益沖突。
來自 IDC 的數(shù)據(jù)顯示,去年三星智能手機(jī)出貨量達(dá) 2.158 億部,幾乎全部都是 Android 設(shè)備,占全球市場(chǎng)的 39.6%,而蘋果 iPhone 出貨量為 1.368 億部,全球市場(chǎng)占有率為 25.1%。而在 Android 市場(chǎng)中,2012 年第四季度三星已占據(jù)半壁江山,達(dá) 40.2%,位居第二的華為僅占 6.6%。平板電腦方面,三星也遠(yuǎn)超其他 Android 對(duì)手。
三星 Android 設(shè)備的強(qiáng)盛為 Google 的應(yīng)用帶來巨額利潤(rùn),比如 Google 網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、YouTube。Google 去年秋天表示,連同網(wǎng)頁搜索廣告在內(nèi),其在移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為 80 億美元。而分析師估計(jì)三星去年 Android 設(shè)備的收入達(dá) 600 億美元。
去年秋天在 Google 高層會(huì)議上,Android 負(fù)責(zé)人 Andy Rubin 稱贊了三星的成功,表示合作關(guān)系是雙方互利的。然而 Rubin 也指出,隨著三星在 Android 世界里取得越來越多的移動(dòng)設(shè)備占有率,它已然成為 Google 的威脅。
旁觀者也觀察到兩者關(guān)系實(shí)質(zhì)的改變。精品投行 Rutberg & Co. 總經(jīng)理 Rajeev Chand 就認(rèn)為:“三星對(duì) Google 的威脅真真切切。久而久之,三星便可以利用市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)向 Google 要求更好的條款。比如比其他廠商更早獲得 Android ***版本,預(yù)裝更多三星指定的應(yīng)用。”
信源稱,過去三星能得到超過 10% Google 在線廣告收益,但它已向 Google 暗示自己想要更多,特別當(dāng) Google 從地圖和 YouTube 中獲取更多利潤(rùn)時(shí)。
而 Google 的保障策略便是摩托羅拉。摩托羅拉的收購(gòu)保證 Google 能夠生產(chǎn)自己的 Android 設(shè)備。一旦三星在 Android 世界里力量過強(qiáng),摩托羅拉便是 Google 的武器。知情人士表示,一旦 Google 與三星關(guān)系搞僵,Google 能仿效蘋果軟件與硬件的結(jié)合,賦予摩托羅拉 Android 設(shè)備***的競(jìng)爭(zhēng)力。目前,摩托羅拉正進(jìn)行 X Phone 的開發(fā),以與 iPhone 和三星的 Galaxy S 系列手機(jī)相競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然,這種策略會(huì)影響到 Google 與其他 Android 設(shè)備廠商的關(guān)系,因而 Google 優(yōu)先采取的策略是尋求更廣泛的合作。Google 希望如 HTC、惠普等制造商能夠用新的 Android 設(shè)備挑戰(zhàn)三星。摩托羅拉去年十二月挖走了三星負(fù)責(zé)戰(zhàn)略營(yíng)銷的副總裁 Brian Wallace。
三星也有自己的對(duì)策。一方面,它擁抱微軟的 Windows Phone,另一方面,它與英特爾合作,開發(fā)屬于自己的操作系統(tǒng) Tizen。三星也從摩托羅拉挖走不少工程人才。
盡管處于分岔路口,在蘋果問題上,Google 和三星仍將對(duì)方視為合作伙伴,一致對(duì)外。本周,三星發(fā)布了 8 寸 Galaxy 平板電腦,對(duì)準(zhǔn)的便是 iPad mini。