全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan（沙利文）發(fā)布了2012年度《中國手機(jī)瀏覽器市場分析報告》。本文將主要介紹競爭格局及商業(yè)模式的相關(guān)內(nèi)容。

市場格局穩(wěn)定，UC瀏覽器繼續(xù)領(lǐng)跑

與沙利文年中分析相比，市場格局未有明顯變化。數(shù)據(jù)顯示，老牌手機(jī)瀏覽器廠商UC優(yōu)視目前仍牢固占據(jù)市場老大的位置，成為用戶滲透率***的手機(jī)瀏覽 器產(chǎn)品。具體市場份額方面，UC瀏覽器以64.7%的份額***，全面領(lǐng)先市場。手機(jī)QQ瀏覽器以27.5%位列第二、Opera Mini瀏覽器則以3.6%緊隨其后。

***的UC瀏覽器擁有多年的品牌積累，2012年更是有效地抓住了Android這一新智能平臺的機(jī)會，成為全球***Android月活躍用戶 破億的第三方瀏覽器。而雖然QQ瀏覽器憑借騰訊的品牌和手機(jī)QQ集成、QQ空間捆綁等手段持續(xù)發(fā)力，但推出4年來，始終未能對UC的老大地位造成實(shí)質(zhì)性威 脅。

市場規(guī)模比上一年增長73%，將達(dá)12億美元

在手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)?？焖僭鲩L的推動下，2012年前三季度中國手機(jī)瀏覽器市場規(guī)模達(dá)到9.1億元，同比增長73.2%。預(yù)計2012年全年市場規(guī)模將達(dá)11.9億美元。

以移動運(yùn)營商、瀏覽器廠商為主導(dǎo)的四種商業(yè)模式

在移動互聯(lián)快速發(fā)展的同時，瀏覽器的商業(yè)模式也越來越清晰。主要有四種：

1、以獨(dú)立瀏覽器廠商為主導(dǎo)。獨(dú)立瀏覽器由于專做瀏覽器，所以主流的商業(yè)模式均有涉及，盈利模式多樣化，盈利能力更強(qiáng)。收入主要來自廣告和渠道合作。比如導(dǎo)航欄的廣告位，與第三方游戲公司合作開發(fā)運(yùn)營網(wǎng)頁游戲，與銀行合作，賺交易費(fèi)用等。

2、以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導(dǎo)。手機(jī)瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要戰(zhàn)略工具，主要與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的其他優(yōu)勢產(chǎn)品捆綁，搶占用戶，短期內(nèi)不會作為盈利重點(diǎn)。如QQ瀏覽器、百度瀏覽器。

3、以移動運(yùn)營商為主導(dǎo)。移動運(yùn)營商進(jìn)入瀏覽器市場較晚，目前正處于起始階段。除了傳統(tǒng)的授權(quán)費(fèi)、搜索引擎嵌入 費(fèi)和流量費(fèi)之外，移動運(yùn)營商還可以利用其強(qiáng)大的用戶渠道和完善的計費(fèi)系統(tǒng)的優(yōu)勢，通過手機(jī)瀏覽器與廣告主合作，收取廣告用戶。此外，也可以結(jié)合手機(jī)瀏覽器 與電子商務(wù)，打造電子商務(wù)平臺，向電子商務(wù)提供商收取交易費(fèi)。根據(jù)其特點(diǎn)，也可以推出會員制，收取高級會員費(fèi)和增值服務(wù)費(fèi)。

4、以終端廠商為主導(dǎo)。手機(jī)終端廠商開的瀏覽器，一般以終端內(nèi)置的方式。雖然用戶體驗(yàn)上與獨(dú)立瀏覽器廠商有一定差距，但是由于其強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，仍占有較高的份額，在20%以上。

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注：總部位于美國硅谷的Frost & Sullivan(沙利文)公司創(chuàng)建于1961年，截至目前已經(jīng)在全球六大洲21個國家擁有31家分支機(jī)構(gòu)。在中國，F(xiàn)rost & Sullivan公司專注于電信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營研究，為運(yùn)營商、設(shè)備商、軟件商、增值業(yè)務(wù)提供商及集成商提供中國市場戰(zhàn)略、專業(yè)管理咨詢及市場營銷咨 詢等服務(wù)。