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APP天天向上

先來(lái)回顧下本集《天天向上》，嚴(yán)格講是半集，不到38分鐘。節(jié)目整體策劃、編排、設(shè)計(jì)上都煞費(fèi)苦心，穿插了不少應(yīng)用：湯姆貓和笨狗狗開(kāi)場(chǎng)播報(bào)、 小黑板報(bào)介紹App概念、場(chǎng)景短片演繹不同App應(yīng)用場(chǎng)景（小夫妻切水果大戰(zhàn)、快遞員查詢地圖等等）以及App 時(shí)代的少年派幻想。還有主角們——Camera 360、飛常準(zhǔn)、大眾點(diǎn)評(píng)、墨跡天氣和唱吧，出場(chǎng)秀有特點(diǎn)卻不張揚(yáng)，比如拍照手勢(shì)、準(zhǔn)哥準(zhǔn)姐，點(diǎn)哥點(diǎn)姐、墨跡王墨跡哥，今天你唱了嗎。

當(dāng)然，最出彩的還是天天兄弟，嬉笑打鬧卻恰到好處與創(chuàng)業(yè)者嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，將五款應(yīng)用特色功能，以聽(tīng)得懂看得見(jiàn)的方式，介紹給全國(guó)的小白用 戶。比如Camera 360注重特效、飛常準(zhǔn)顯示湖南上空飛機(jī)、大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)場(chǎng)拍大西湖的美食、墨跡天氣天天兄弟皮膚，還有歐弟和田源在唱吧上對(duì)飆《死了都要愛(ài)》。

將專業(yè)的應(yīng)用及其功能，以通俗易懂的語(yǔ)言和方式，讓普通用戶聽(tīng)明白，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目，尤其還是一檔娛樂(lè)節(jié)目，其實(shí)是非常大的考驗(yàn)。從這一點(diǎn)講， 《天天向上》確實(shí)無(wú)愧于國(guó)內(nèi)最火的綜藝節(jié)目之一。據(jù)飛常準(zhǔn)官方對(duì)搜狐IT披露，這半集節(jié)目從策劃到實(shí)施做了近1個(gè)月。“編導(dǎo)真正做到了，從不了解App到 深入了解，從不了解民航，到耐心去了解。”

下載狂歡

隨著節(jié)目于昨晚21點(diǎn)后開(kāi)播，到22：20左右結(jié)束，這半集節(jié)目迅即引發(fā)這五款A(yù)pp的一場(chǎng)“下載狂歡”，App Store免費(fèi)總榜可謂瞬間震蕩。

節(jié)目嘉賓、唱吧CEO陳華昨晚23：13微博發(fā)布截圖指出，“幾個(gè)app瞬間進(jìn)top10了”。這一截圖顯示，飛常準(zhǔn)、Camera360、唱吧已殺入免費(fèi)榜前三。截至凌晨三點(diǎn)半，這一排名仍保持不變。此外，大眾點(diǎn)評(píng)、墨跡天氣名列第五、第六。

大量新用戶下載，更是導(dǎo)致唱吧、飛常準(zhǔn)出現(xiàn)過(guò)半小時(shí)左右服務(wù)器當(dāng)機(jī)。“服務(wù)器瞬間掛掉，原本我們預(yù)期的是一二倍的下載增長(zhǎng)，但最終的增長(zhǎng)非常驚 人。”陳華在與搜狐IT對(duì)話時(shí)，言辭中充滿激動(dòng)和感嘆。節(jié)目嘉賓、墨跡天氣CEO金犁凌晨披露，墨跡用戶暴漲，服務(wù)器流量大增；墨跡天氣天天兄弟圖像下載 量已躥升至***。

Android平臺(tái)也未例外。Camera360開(kāi)發(fā)商品果的聯(lián)合創(chuàng)始人顧銳，也是節(jié)目嘉賓之一，昨晚23：30向搜狐IT透露，Android 和 iPhone 用戶下載都已創(chuàng)歷史新高。“現(xiàn)在用戶還在持續(xù)上漲。”品果也將會(huì)披露這一次的下載數(shù)據(jù)。

在節(jié)目歡樂(lè)時(shí)髦、引爆應(yīng)用下載狂歡背后，湖南衛(wèi)視敢于***個(gè)吃螃蟹創(chuàng)新，更為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)折射出不少值得思考的方向。

App主導(dǎo)中國(guó)式娛樂(lè)

這是全民智能機(jī)時(shí)代。IDC曾預(yù)測(cè)今年年底我國(guó)智能手機(jī)將超過(guò)5億部。而智能手機(jī)的價(jià)格不斷拉低。IDC預(yù)計(jì)單價(jià)700元以下的智能手機(jī)出貨量 將貢獻(xiàn)***。連帶著，這將帶動(dòng)更多小白用戶、大量三四線城市用戶接觸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而這些用戶最需要什么？其實(shí)，首先是在手機(jī)上吃喝玩樂(lè)，而不是先去移動(dòng) 辦公和商務(wù)。

“這是劃時(shí)代的事件。”在今日接通搜狐IT電話后，節(jié)目嘉賓、唱吧CEO陳華給予這一集節(jié)目很高的評(píng)價(jià)，稱堪比前幾年的短信電視互動(dòng)。他認(rèn)為， 移動(dòng)APP滯后于普通用戶生活的階段已經(jīng)過(guò)去。“以前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是產(chǎn)業(yè)圈里的人在玩，普通用戶認(rèn)為與自己不相關(guān)，并不關(guān)心。”陳華指出，“但湖南衛(wèi)視讓 普通老百姓了解到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變生活。”

以《天天向上》這半集節(jié)目選擇的五款***應(yīng)用來(lái)看，其實(shí)也可以歸類到吃喝玩樂(lè)。容筆者馬后炮推測(cè)一下湖南臺(tái)這次策劃，這五款應(yīng)用其實(shí)是一次出 行必備：出門(mén)前查目的地天氣（墨跡天氣），到機(jī)場(chǎng)查詢航班（非常準(zhǔn)），開(kāi)始拍照記錄旅行（Camera360），搜羅當(dāng)?shù)孛朗常ù蟊婞c(diǎn)評(píng)），晚上無(wú)聊聽(tīng)聽(tīng) 妹紙們的聲音（唱吧）。

海銀資本創(chuàng)始合伙人王煜全本周曾預(yù)測(cè)，今年會(huì)有一個(gè)中國(guó)式的時(shí)尚娛樂(lè)潮流。從2012年底起，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)。“未來(lái)會(huì)涌現(xiàn)大量娛 樂(lè)類、時(shí)尚類應(yīng)用。從應(yīng)用角度來(lái)講，是 SP時(shí)代的回潮。”他表示，“今年沒(méi)有用但很酷的應(yīng)用將會(huì)大行其道。” 據(jù)悉，王煜全將2012年底前分為SP時(shí)代和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)初期工具時(shí)代，前一階段的業(yè)務(wù)非常娛樂(lè)，而后一階段矯枉過(guò)正，基本是工程師主導(dǎo)。

言外之意，App將主導(dǎo)演繹中國(guó)式娛樂(lè)時(shí)尚，改變生活更是不言而喻。而這些App更多要讓更多小白用戶在手機(jī)玩起來(lái)，不限于吃喝玩樂(lè)。唱吧K 歌、Camera玩特效、大點(diǎn)點(diǎn)評(píng)查詢周邊美食、飛常準(zhǔn)查看上空飛機(jī)對(duì)普通用戶而言，都算很酷的功能。當(dāng)然，墨跡天氣相比上述四個(gè)，僅有皮膚玩法，就要遜 色不少，還面臨蘋(píng)果自有天氣應(yīng)用的影響，因而，在此次下載狂歡中，排名在末尾。

在中國(guó)式娛樂(lè)時(shí)尚這一話題時(shí)，他也曾以《湖南衛(wèi)視》為例。“湖南衛(wèi)視的定位說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：三四線城市的終端技校學(xué)生這樣一撥人，會(huì)***這波無(wú)線 互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)時(shí)尚潮流，這撥人和我們理解的人群不一樣。” 他甚至指出，創(chuàng)業(yè)者需要學(xué)會(huì)去聽(tīng)懂《最炫民族風(fēng)》和《中國(guó)好聲音》代表的娛樂(lè)時(shí)尚潮流。

App電視推廣趨勢(shì)來(lái)臨

電視已死，或許是不少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士和創(chuàng)業(yè)者存有的看法。但是，這一看法不失偏面。且不論智能電視可能引爆的“客廳戰(zhàn)爭(zhēng)”，至少《天天向 上》本期節(jié)目引發(fā)的下載狂歡表明，電視依舊有著龐大的受眾，而受眾能否有效轉(zhuǎn)化，其實(shí)還取決于電視內(nèi)容本身，包括平臺(tái)及節(jié)目受眾規(guī)模、節(jié)目與應(yīng)用間的需求 匹配程度，節(jié)目形式等方面。

“娛樂(lè)節(jié)目的受眾群和我們太匹配了。”顧銳表示。陳華分析過(guò)湖南衛(wèi)視和天天向上的觀眾。“我們選擇那個(gè)女孩千變花花（真名孫玲），也是高中生。湖南衛(wèi)視的年齡群，也是高中生為主。”

如果只是投放電視廣告，從話題到效果上，都很難得到引爆，反而會(huì)落下燒錢(qián)口實(shí)。

App電視推廣浪潮何時(shí)來(lái)臨，這次就是***個(gè)引爆點(diǎn)。陳華透露，在節(jié)目播出結(jié)束后，一堆其他衛(wèi)視節(jié)目已經(jīng)找來(lái)。“短期內(nèi)很多電視節(jié)目會(huì)模仿。”陳華解釋，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是潮流，電視認(rèn)為自己應(yīng)該去領(lǐng)導(dǎo)這股潮流，而不是落后于潮流。”

外界多在熱議此次錄節(jié)目是否涉及費(fèi)用，因?yàn)樵诓簧偃?nèi)人士看來(lái)，對(duì)于上述五款A(yù)pp而言不啻為一個(gè)巨大的廣告。墨跡天氣的微博還調(diào)侃，省了二百 多萬(wàn)廣告費(fèi)。不過(guò)，顧銳和陳華都表示，不涉及費(fèi)用。“食宿、機(jī)票對(duì)方全包。”顧銳透露。而陳華認(rèn)為，湖南衛(wèi)視根本不在乎掏多少錢(qián)，在乎的是帶來(lái)的影響力， 將***與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的潮流。

開(kāi)發(fā)者自然樂(lè)得合作。陳華透露，我們希望和電視去合作，讓唱吧新的玩法，成為能出明星的平臺(tái)。不過(guò)，不少App創(chuàng)業(yè)者或許在等待幸運(yùn)機(jī)會(huì)來(lái)臨 時(shí)，甚至主動(dòng)運(yùn)作時(shí)，未來(lái)也將會(huì)面臨不會(huì)有免費(fèi)午餐的局面。但不管怎樣，App電視推廣已經(jīng)進(jìn)入電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，以及開(kāi)發(fā)者的視野，而一股App演繹的 中國(guó)式娛樂(lè)潮流會(huì)來(lái)得更猛烈。