據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版近日撰文稱，隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，原本就滲透在很多人生活中的小游戲受到了更大范圍的追捧，人們生活游戲化的趨勢(shì)達(dá)到了前所未有的新高度，甚至連企業(yè)也開(kāi)始用游戲激勵(lì)員工保持健康的心態(tài)和身體狀況。

以下為文章全文：

恭喜各位！如果閱讀本文的第一段，您就將贏得一枚徽章。

如果喜歡這種虛擬的獎(jiǎng)勵(lì)形式，你就非常容易理解一種新型商業(yè)趨勢(shì)：游戲化。這一趨勢(shì)旨在為各種普通的活動(dòng)注入視頻游戲的新鮮元素以及快速反饋。

很多企業(yè)都在使用游戲吸引人們購(gòu)買商品和服務(wù)，而得益于智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一招的確奏效了。

想買杯咖啡？社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用Foursquare可以通過(guò)游戲化的思維為人們提供虛擬徽章，只要你在本地咖啡廳或餐館簽到即可。

想節(jié)約能源？已經(jīng)有75家公共事業(yè)機(jī)構(gòu)使用了一家名為Opower的公司提供的服務(wù)。每當(dāng)你降低了能耗，就可以獲得一枚徽章作為獎(jiǎng)勵(lì)。用戶可以將自己的節(jié)能成績(jī)與鄰居和好友進(jìn)行對(duì)比，然后貼在Facebook上。

居住在美國(guó)密歇根州大激流市（Grand Rapids）的布雷特•里特爾（Brett Little）就職于一家非營(yíng)利性質(zhì)的環(huán)境保護(hù)組織。里特爾表示：“坦白地講，我不喜歡Facebook上的在線游戲應(yīng)用。但我非常喜歡這種具有獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的節(jié)能游戲?！?/p>

當(dāng)然，游戲元素早就滲透到了人們的日常生活之中。比如，父母會(huì)授予完成家務(wù)的孩子們金色星章。而商務(wù)旅行者也會(huì)因?yàn)檫_(dá)到某家航空公司的星級(jí)貴賓而歡呼雀躍。

達(dá)到嶄新高度

然 而，包括智能手機(jī)和成本低廉的傳感器在內(nèi)的數(shù)字技術(shù)卻已經(jīng)把生活游戲化的趨勢(shì)推到了一個(gè)嶄新的高度，尤其是在成年人市場(chǎng)。目前，諸如積分、徽章和排名榜等 游戲概念正在成為主流，因此這些游戲概念已經(jīng)在很多領(lǐng)域成為頗具影響力的刺激元素?，F(xiàn)在，當(dāng)游戲正在變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)世界卻正在趨于游戲化。

美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院副教授凱文•沃巴赫（Werbach）指出：“目前似乎有一種輕視游戲的趨勢(shì)，但我們的研究顯示，游戲確實(shí)是可以被應(yīng)用到所有嚴(yán)肅內(nèi)容中的強(qiáng)有力工具。”沃巴赫正在教授企業(yè)如何使用游戲元素的課程，并在最近撰寫了一本相關(guān)內(nèi)容的書籍。

游戲的普及在工作場(chǎng)所引發(fā)的共鳴尤其強(qiáng)烈，在這里，游戲已經(jīng)不僅僅是消遣的工具。

出 版公司Reed Elsevier的員工就在使用Keas公司開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，鼓勵(lì)員工保持健康的生活，讓他們?nèi)宄扇旱鼐墼谝黄疬_(dá)成心理和生理健身目標(biāo)。Keas設(shè) 定的一項(xiàng)挑戰(zhàn)是：隨機(jī)保持30秒鐘的笑容。Reed Elsevier會(huì)為每一組勝出的員工獎(jiǎng)勵(lì)200美元的禮品卡。

餐館也都在使用總部位于波士頓的一家名為Objective Logistics的初創(chuàng)企業(yè)提供的服務(wù)，該服務(wù)使用排名榜的方式來(lái)評(píng)價(jià)每位服務(wù)員的表現(xiàn)，并為表現(xiàn)突出的服務(wù)員提供更加優(yōu)厚的待遇和更賺錢的服務(wù)桌位。

游戲模式遭質(zhì)疑

這種發(fā)放獎(jiǎng)?wù)潞头e分的游戲模式也遭到了部分人士的懷疑。美國(guó)喬治亞理工學(xué)院互動(dòng)計(jì)算專業(yè)教授兼游戲設(shè)計(jì)師伊恩•博格斯特（Ian Bogost）表示，游戲元素的頻繁使用不過(guò)是營(yíng)銷人員的宣傳噱頭而已。

博格斯特指出：“這不過(guò)是被會(huì)議組織者、發(fā)言者和企業(yè)咨詢師創(chuàng)造和炒作的概念而已。其目的就是為他們提供一種短期的成功轟動(dòng)效應(yīng)?！?/p>

游戲化市場(chǎng)咨詢師加布•茲徹爾曼（Gabe Zichermann）卻對(duì)此持不同觀點(diǎn)。他表示，為活動(dòng)增加游戲化元素是一種“順勢(shì)療法”，比如，這可以提高兒童的注意力，因?yàn)閭鹘y(tǒng)視頻游戲可能已經(jīng)分散了他們對(duì)身體健康的關(guān)注度。

改善兒童生活狀態(tài)

茲徹爾曼指出：“從某種程度上說(shuō)，游戲已經(jīng)使孩子們很難集中注意力去做一些生活中的小事。我們利用游戲概念可以讓他們關(guān)注這些事情?！?/p>

凱 爾•克羅爾（Kyle Kroll）就是一個(gè)典型案例?？肆_爾表示，他在高中畢業(yè)后的生活就非常糟糕，他變得越來(lái)越胖、整天呆在家里、每天玩至少6個(gè)小時(shí)的《魔獸世界》游戲。在 通過(guò)iPhone接觸到健身游戲應(yīng)用Fitocracy后，克羅爾就開(kāi)始經(jīng)常到健身房鍛煉身體，他的生活也逐漸好轉(zhuǎn)。在游戲中，一個(gè)名叫弗雷德 （Fred）的機(jī)器人會(huì)給參與者頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)徽章。

現(xiàn)在，克羅爾已經(jīng)減掉了約75磅的體重。他現(xiàn)在玩視頻游戲的頻率大大降低，但他非常喜歡在健身房里挑戰(zhàn)游戲化的應(yīng)用程序。他指出，這種游戲化的應(yīng)用程序能夠給予他從其他視頻游戲中所能獲得的相同的“積分和升級(jí)滿意感”。

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謝 麗•斯諾德（Sheli Snawder）和她9歲的女兒艾瑪（Emma）也深知游戲化應(yīng)用的好處。斯諾德定制了一款名為Zamzee的運(yùn)動(dòng)激勵(lì)服務(wù)，借此鼓勵(lì)艾瑪多進(jìn)行身體鍛 煉。艾瑪白天都要佩戴一個(gè)小型動(dòng)作傳感器，它會(huì)記錄艾瑪?shù)幕顒?dòng)水平，并給予艾瑪相應(yīng)的活動(dòng)積分獎(jiǎng)勵(lì)。比如，快步走、在客廳里即興跳舞以及任何可以提高她脈 搏跳動(dòng)頻率的活動(dòng)。

艾瑪在位于俄勒岡州塞勒姆市的家中向我們展示了該服務(wù)網(wǎng)站為了鼓勵(lì)她運(yùn)動(dòng)給她頒發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)，其中包括一枚“毅力”徽章和一枚三等級(jí)銅牌。她還可以使用這些通過(guò)運(yùn)動(dòng)贏得的虛擬貨幣來(lái)兌換實(shí)際獎(jiǎng)勵(lì)，比如從該網(wǎng)站上獲得一套視頻游戲系統(tǒng)。斯諾德表示：“這非常有效?！?/p>

美國(guó)卡耐基梅隆大學(xué)娛樂(lè)科技學(xué)副教授兼游戲設(shè)計(jì)師杰西•謝爾（Jesse Schell）表示，游戲創(chuàng)意元素已經(jīng)慢慢滲透入了“人們生活的方方面面”，因?yàn)檫@種回饋模式非常奏效。