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財(cái)報(bào)顯示， Facebook 第三季度總營(yíng)收達(dá)到 12.62 億美元，略高于分析師原先給出的 12.3 億美元營(yíng)收估計(jì)。同時(shí)，F(xiàn)acebook 每股收益達(dá)到 12 美分，也突破了分析師對(duì)其每股收益 11 美分的預(yù)判。雖然 Google 第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示自己的廣告業(yè)務(wù)近期表現(xiàn)疲軟，但 Facebook 在廣告領(lǐng)域卻實(shí)現(xiàn)了收入的連續(xù)增長(zhǎng)。第三財(cái)季 Facebook 在廣告上取得了 10.86 億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng) 36%，創(chuàng)下兩年來(lái)新高。

值得一提的是，F(xiàn)acebook 的廣告收入中有 14% 來(lái)自移動(dòng)廣告，說(shuō)明他們已經(jīng)在移動(dòng)領(lǐng)域摸到了一些賺錢的門路。對(duì)此扎克伯格也一改此前傲慢的態(tài)度，用話語(yǔ)向華爾街示好：“如今對(duì) Facebook 最大的誤解就是認(rèn)為我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域賺不到錢，我今天要出來(lái)驅(qū)散一下大家的顧慮。”此前資本市場(chǎng)上的投資者一致持觀點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)領(lǐng)域的利潤(rùn)較低， Facebook 在移動(dòng)領(lǐng)域取得的高速增長(zhǎng)不僅無(wú)法以經(jīng)濟(jì)回報(bào)的方式表現(xiàn)出來(lái)，反而會(huì)對(duì)整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)造成負(fù)面影響。扎克伯格表示，移動(dòng)領(lǐng)域?yàn)?Facebook 創(chuàng)收緩慢完全是因?yàn)?ldquo;我們還沒(méi)開(kāi)始嘗試。”他同時(shí)對(duì)投資者談到：“（問(wèn)題不是我們賺不賺得到錢，）你們?cè)摽紤]的問(wèn)題是今后我們可以從這里創(chuàng)造多少財(cái)富。”

在廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，F(xiàn)acebook 依舊無(wú)法解決人均消費(fèi)過(guò)低的問(wèn)題。本財(cái)季數(shù)據(jù)顯示 Facebook 用戶的人均消費(fèi)為 1.29 美元，僅比第二財(cái)季的數(shù)據(jù)高了 1 美分。雖然人均消費(fèi)始終無(wú)法達(dá)到理想水平，但 Facebook 的用戶基數(shù)卻實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。第二財(cái)季，F(xiàn)acebook 的月活躍用戶數(shù)為 9.55 億，日活躍用戶數(shù)為 5.52 億，這兩個(gè)指標(biāo)在第三財(cái)季都實(shí)現(xiàn)了 25% 以上的增幅。第三財(cái)季 Facebook 的月活躍用戶數(shù)突破 10 億大關(guān)達(dá)到 10.1 億，增長(zhǎng) 26%；日活躍用戶數(shù)達(dá)到 5.84 億，增長(zhǎng) 28%。

扎克伯格表示，投身移動(dòng)領(lǐng)域?yàn)?nbsp;Facebook 的用戶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。“使用我們移動(dòng)產(chǎn)品的用戶更加活躍，我們相信將來(lái)可以通過(guò)推出新產(chǎn)品、升級(jí)平臺(tái)，與這些用戶產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系。”無(wú)論是談及“可以從這里創(chuàng)造多少財(cái)富”還是”與這些用戶產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系”，扎克伯格的態(tài)度都比之前更討華爾街喜歡。

Facebook 的合作伙伴 Zynga 今年 3 月以 1.8 億巨資收購(gòu)風(fēng)靡一時(shí)的“你畫我猜（Draw Something）”，不幸的是之后該應(yīng)用就和 1840 年后的清政府一樣沒(méi)落了。Zynga 近期曝出的負(fù)面消息也引發(fā)了投資者對(duì) Facebook 在游戲產(chǎn)業(yè)盈利能力的擔(dān)憂。扎克伯格此次專門就 Facebook 在游戲產(chǎn)業(yè)的前景發(fā)表了自己的看法。同樣，扎克伯格認(rèn)為外界對(duì)他們目前的情況存在誤解；同時(shí)，他承認(rèn) Facebook 在該領(lǐng)域存在不甚理想的表現(xiàn)；此外，他指出雖然來(lái)自 Zynga 的營(yíng)收本季下滑了 20%，但整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展：他們從 Zynga 之外游戲上獲得的收入上漲了 40%，前路大有可為。

除了扎克伯格之外，F(xiàn)acbook 的首席運(yùn)營(yíng)官 Sheryl Sandberg 和首席財(cái)務(wù)官 David Ebersman 都對(duì)外放話，就公司在移動(dòng)、新產(chǎn)品和廣告領(lǐng)域取得的成績(jī)進(jìn)行了總結(jié)，重點(diǎn)表示了他們?cè)趶V告領(lǐng)域的創(chuàng)收能力。

或許是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示出利好的一面，或許是用戶數(shù)量出現(xiàn)放量增長(zhǎng)，或許是扎克伯格難得地轉(zhuǎn)變態(tài)度向華爾街積極示好，F(xiàn)acebook 股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后一改往日低位震蕩的表現(xiàn)，走出了回陽(yáng)的行情。雖然 Facebook 股價(jià)最終報(bào)收 19.5 美元，僅上漲了 0.93%，但資本市場(chǎng)對(duì) Facebook 的看法可能已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。