由唱吧與騰訊微博合作舉辦“唱吧歌聲傳千里，騰 訊微博覓知音”K歌大賽在短短的七天比賽活動(dòng)中，眾多歌友紛紛將唱吧上的歌曲作品分享至騰訊微博。七天內(nèi)***的一天有高達(dá)112642次用戶分享作品到騰 訊微博。總播放次數(shù)超過500萬人次。每日上萬Q幣的送出，向最終前三甲送出iPhone4s、全新iPad、iTouch4等實(shí)物大獎(jiǎng)，讓比賽的受追捧 程度不必好聲音差。最終唱吧網(wǎng)友My_Beyond的一首《海闊天空》勇奪本次騰訊微博分享大賽的冠軍。

伴隨著大賽的成功舉辦，有更多用戶升級(jí)到唱吧***2.0.1版本，好聲音在微博上涌現(xiàn)也成為一種習(xí)慣的延續(xù)。只需一個(gè)手機(jī)，一把好嗓子，就能讓你用最動(dòng)聽的歌聲，找到自己的粉絲，唱出你的魅力。一個(gè)小 小的活動(dòng)能夠聚集起這么大的能量，一方面是因?yàn)楹寐曇舻拇碳?，另一方面也說明社區(qū)化活動(dòng)帶來的草根力量釋放，這是非?？膳碌囊环N聲音和力量。

筆者看到一篇騰訊員工的案例分享。撇開比賽本 身，從這個(gè)活動(dòng)中挖掘一些背后的數(shù)據(jù)也不難看出成功的基礎(chǔ)在哪里，社區(qū)化發(fā)展集聚的力量很多時(shí)候是異乎尋常的龐大，甚至超過我們的想象。據(jù)悉，從后臺(tái)數(shù)據(jù) 系統(tǒng)顯示，唱吧在騰訊微博中的數(shù)據(jù)顯示是快速越過爆發(fā)點(diǎn)，直接到達(dá)一個(gè)新的高度。這個(gè)高度，是每天回流70萬UV左右。為何可以帶來這么龐大的流量？有幾 種直接的原因：

首先是騰訊微博所依附的真實(shí)關(guān)系鏈以及騰訊微博較強(qiáng)的生活屬性帶來的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

騰 訊微博帶來的這種關(guān)聯(lián)性是和社會(huì)性異或新聞性不太相似的地方，騰訊微博更多聚集的是“親朋好友”的關(guān)系鏈，這也是QQ本身的特色延續(xù)和傳承。很多騰訊的產(chǎn) 品都或多或少的有這種特色和血脈，這也是一種優(yōu)勢。因?yàn)楹糜阎g的互動(dòng)性，因此很容易形成一個(gè)小小的渦流，即真實(shí)的關(guān)系鏈中好友之間的互動(dòng)，帶來了流量的 攀升。

其次，唱吧很聰明地把自己和社區(qū)化緊密聯(lián)系起來，它不做自己的登錄體系，而是全部采用第三方賬號(hào)登錄。

這 樣做的好處就是在用戶本身的習(xí)慣中導(dǎo)入自己的固有用戶群體，也就是說用戶的賬號(hào)具備固有圈子的唯一性，而且省卻了注冊(cè)的繁瑣和節(jié)省了搖擺用戶的進(jìn)入速度。 比如來自騰訊的用戶比例就超過了30%。用戶在錄制歌曲上傳后，可選擇同步到騰訊微博。通過騰訊微博好友關(guān)系A(chǔ)PI，可以在唱吧上直接查找用戶騰訊微博上 的好友，增強(qiáng)了用戶的粘性。這其實(shí)是一個(gè)圈子的嫁接關(guān)聯(lián)，好處就是讓用戶固有的關(guān)系鏈得到保存，并悄然地被***。

此外就是對(duì)活動(dòng)本身的推動(dòng)力，這需要一定的激勵(lì)效應(yīng)，畢竟對(duì)于更多的參與者來說需要一個(gè)簡單地激勵(lì)他們參與的熱情，因?yàn)閮H僅是熟人關(guān)系鏈并不能持續(xù)保持熱度，相反因?yàn)橛邢鄳?yīng)的激勵(lì)效應(yīng)，用戶就會(huì)更多地選擇參與。

對(duì) 此的很好掌控，唱吧和騰訊微博很明智地采取了活動(dòng)激勵(lì)和消息傳遞。雙方聯(lián)手準(zhǔn)備了大批獎(jiǎng)品，包括iPhone、iPad、10萬Q幣等，并在活動(dòng)開始時(shí)和 進(jìn)行期間，全平臺(tái)的活動(dòng)消息push，banner廣告，盡力全量觸達(dá)用戶。另外，騰訊微博的多個(gè)超級(jí)官方大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)使活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)酵。

還有一點(diǎn)很重要的就是用戶的互動(dòng)性，而無論通過何種模式或者激勵(lì)手段，最終的目的是真正能夠形成一個(gè)討論鏈，激發(fā)更多的參與者加入進(jìn)來，這樣也需要多種手段地激勵(lì)和維護(hù)。

通 過K歌大賽這樣的比賽，讓用戶通過分享這個(gè)動(dòng)作在實(shí)現(xiàn)音樂社交的同時(shí)與騰訊微博的關(guān)系鏈緊密結(jié)合起來，將唱吧推廣出去。再加上唱吧本身具有很強(qiáng)的以歌會(huì)友 的社交功能，這是唱吧脫穎而出的重要原因。社區(qū)化帶來的微動(dòng)力凝聚的勢頭正在不斷地被激發(fā)，騰訊微博開放平臺(tái)憑借強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢、良好的強(qiáng)弱關(guān)系鏈等優(yōu)勢 助推音樂社交，助力開放平臺(tái)開發(fā)者成長，這也是騰訊微博帶來的一種潛在優(yōu)勢。