一派吳言:平媒,請把網(wǎng)媒遺忘
平媒應(yīng)按照服務(wù)讀者、客戶的原則,老老實實辦報。
吳玉征 wu_yuzheng@ccw.com.cn
在上期評論中,本人認為行業(yè)媒體呈現(xiàn)三個趨勢,分別是服務(wù)化、產(chǎn)品化和技術(shù)化。除了這三大趨勢之外,新媒體和平面媒體之間的內(nèi)容生產(chǎn)和信息展現(xiàn)方式也有很大不同。
一般認為,平媒的核心是“內(nèi)容為王”,也有人強調(diào),在新媒體中,尤其在網(wǎng)絡(luò)中,不再以“內(nèi)容為王”,而是依靠網(wǎng)絡(luò)這一渠道的展現(xiàn)方式。我們先看第一個命題,平媒“內(nèi)容為王”究竟是什么內(nèi)容?
相對于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容而言,新聞不再是平媒的專利,而是“草根”網(wǎng)民的專利。再加上及時性、多媒體、多角度和“人肉搜索”等技術(shù)手段,新聞事件很快就“水落石出”。
在過去,新聞消息是平媒的長處,而現(xiàn)在,平媒更強調(diào)獨家報道,也就是“內(nèi)容為王”??陀^地說,強調(diào)內(nèi)容沒錯,但要界定是什么內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)資訊發(fā)達,平媒依靠第一手資料的時代已過去;網(wǎng)絡(luò)參與人員眾多,平媒依靠“精英辦報”的思路狹隘??偨Y(jié)來說,過去的“內(nèi)容為王”以資訊、獨家報道(或者叫深度報道)為核心,總認為能報道一些網(wǎng)絡(luò)沒有的內(nèi)容,但是,在“人肉搜索”面前,再深度的報道也會自慚形穢。
傳遞信息、深度報道不是“內(nèi)容為王”的本質(zhì),那么,平媒的內(nèi)容究竟是什么?本人認為,在平媒中,尤其是行業(yè)媒體中,“內(nèi)容為王”的本質(zhì)是行業(yè)資源,核心是聚焦行業(yè),并用這些行業(yè)資源做內(nèi)容,做品牌,從而拓展其他業(yè)務(wù),而非單純依托廣告業(yè)務(wù)。
平媒與網(wǎng)絡(luò)媒體不是純粹的競爭關(guān)系,而是兩個差異化的產(chǎn)品。平媒要想在網(wǎng)絡(luò)時代生存,一定要明白自己所處的位置,最重要的是搞清楚廣告主的變化情況。令人擔心的是,平媒一味地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的展現(xiàn)形式,“去中心化”的報道內(nèi)容,或者以“精英”和觀點化的平臺沾沾自喜,這樣早晚會斷送自己的前途。
網(wǎng)絡(luò)的核心是信息的展示。訪客在訪問網(wǎng)絡(luò)時是帶著目的而來,所以網(wǎng)絡(luò)在設(shè)置欄目和結(jié)構(gòu)時,一定要考慮訪客如何快速獲得信息、信息的展現(xiàn)和信息的層級關(guān)系等。由于現(xiàn)在社交媒體的沖擊,網(wǎng)絡(luò)又在強調(diào)訪客產(chǎn)生內(nèi)容、增加粘性,所以,網(wǎng)媒的信息收集、加工、整合、傳遞和交互性完全和平媒的“沉浸式”閱讀不同,平媒怎么能學(xué)習(xí)到呢?
所以,這次站在平媒角度看,忽略資訊類的信息,完全杜絕“精英辦報”的思維,老老實實按照服務(wù)客戶、讀者的原則辦報。而且在這過程中,不要被網(wǎng)絡(luò)媒體的熱鬧、繁榮和浮躁所吸引,也不要試圖學(xué)習(xí)展現(xiàn)方式,那么,平媒一定會在固有的范圍內(nèi)自在生長。