據(jù)國外媒體報道，蘋果不只是簡單地將iOS 6中的谷歌地圖移除，更是將所有第三方應用與地圖服務相關聯(lián)的鏈接直接轉向自己的服務器，大量來自移動平臺的流量因此瞬間從谷歌服務器上消失。蘋果在iOS 6上推出自己的地圖應用，此舉意在進一步邊緣化對手——谷歌。谷歌地圖被移除后，其大量來自移動平臺的流量將會被蘋果“竊取”。

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蘋果于2007年推出首款iPhone。該產品集成了谷歌地圖服務。但隨后谷歌推出了Android操作系統(tǒng)，與蘋果在移動領域展開了全面的競爭。蘋果也因此重新評估了與谷歌的合作關系。

然而自首部iPhone問世以后，盡管蘋果也陸續(xù)吸納了谷歌地圖，如交通情況、街景顯示等諸多新功能，但一些涉及到谷歌廣告業(yè)務推廣的地圖服務，則一直被蘋果刻意忽視。像谷歌地圖的導航、Yelp服務集成等功能，這些在Android系統(tǒng)中都已經(jīng)實現(xiàn)，但蘋果iOS則從未考慮支持。

相反的，蘋果秘密地開發(fā)著自己的地圖應用，并宣布在iOS 6中正式投入使用。蘋果占據(jù)著移動市場的半壁江山，因此對于谷歌而言，這將是沉痛的損失。谷歌面臨的對手還有微軟及其必應搜索，但所幸的是，必應在移動市場上的曝光率幾乎為零，對谷歌投以數(shù)年建立起來的移動市場地位，暫構不成威脅。

蘋果打擊谷歌的方案并不只是更換地圖這么簡單。根據(jù)公司計劃，蘋果還會基于自己的地圖推出一系列重量級的服務，其中部分功能甚至可能走在了谷歌的前面。