移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，又將在即將拉開(kāi)帷幕的倫敦奧運(yùn)會(huì)期間大顯身手。

　　在過(guò)去的一個(gè)多月，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)歐洲杯頗為成功，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給大家隨時(shí)隨地看比賽和關(guān)注賽事資訊帶來(lái)極大便利，各類(lèi)APP涌現(xiàn)成為一大亮點(diǎn);對(duì)于比歐洲杯影響力更大、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)的倫敦奧運(yùn)會(huì)，營(yíng)銷(xiāo)者們更是爭(zhēng)相借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊緊抓住這個(gè)聚集全世界眼球的焦點(diǎn)事件。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的最大亮點(diǎn)

　　日前各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛發(fā)布2012倫敦奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略，無(wú)一例外都將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為重點(diǎn)傳播平臺(tái)，于是，各種奧運(yùn)APP火熱來(lái)襲。目前較受歡迎的奧運(yùn)APP主要分為以下四類(lèi)：1、官方應(yīng)用：提供賽事信息、場(chǎng)館信息、官方游戲等;2、奧運(yùn)資訊：各媒體尤其四大門(mén)戶(hù)推出的資訊類(lèi)APP提供最新的賽事信息;3、視頻直播：搜狐視頻、優(yōu)酷、PPTV等提供的視頻類(lèi)APP可隨時(shí)隨地看比賽;4、倫敦攻略：包括倫敦旅游指南、地圖、向?qū)У葘?shí)用型APP。

　　眾多APP在同一檔期紛紛上馬，開(kāi)發(fā)者們也感受到了競(jìng)爭(zhēng)的激烈。那么，APP采取哪種渠道推送效果更好?怎樣實(shí)時(shí)掌握APP運(yùn)行情況及出錯(cuò)信息呢?國(guó)內(nèi)專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究和數(shù)據(jù)分析的專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)分析工具——CNZZ“移動(dòng)統(tǒng)計(jì)”可以輕松解答上述問(wèn)題。渠道分析功能清晰呈現(xiàn)各渠道用戶(hù)數(shù)、新增用戶(hù)數(shù)和平均使用時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)，為開(kāi)發(fā)者們的渠道選擇提供參考;錯(cuò)誤信息反饋及時(shí)告訴開(kāi)發(fā)者錯(cuò)誤數(shù)量、錯(cuò)誤描述、出現(xiàn)在哪些型號(hào)的手機(jī)上或者版本上。

　　APP營(yíng)銷(xiāo)與倫敦奧運(yùn)會(huì)無(wú)縫連接

　　由此可見(jiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已走向成熟，但其怎樣與倫敦奧運(yùn)會(huì)無(wú)縫連接呢?CNZZ“移動(dòng)統(tǒng)計(jì)”負(fù)責(zé)人初敏博士分析道，首先，時(shí)差的關(guān)系導(dǎo)致不少網(wǎng)民選擇通過(guò)手機(jī)了解賽事，而且手機(jī)網(wǎng)民與體育營(yíng)銷(xiāo)要核心說(shuō)服的群體：喜愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)人士高度重合，這些都會(huì)促進(jìn)用戶(hù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在奧運(yùn)賽事報(bào)道中的依賴(lài)性;

　　其次，手機(jī)的移動(dòng)、互動(dòng)與奧運(yùn)的“運(yùn)動(dòng)”狀態(tài)可實(shí)現(xiàn)便捷交互。參與賽事、表達(dá)賽事是消費(fèi)者關(guān)注體育營(yíng)銷(xiāo)的兩大核心要素，而手機(jī)具有的體積小、隨身攜帶、及時(shí)互動(dòng)特色，手機(jī)成為人們觀看比賽時(shí)最為適合的互動(dòng)媒體。各種APP也為人們參與奧運(yùn)提供了便捷入口;

　　第三，手機(jī)作為信息交互與互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，與社交媒體的打通，可帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果的裂變式提升。而且APP營(yíng)銷(xiāo)具備個(gè)性化的顯著特征，可以用創(chuàng)意激發(fā)感動(dòng)，將品牌信息變成具有特色吸引力的軟性推廣。同時(shí)，用戶(hù)的粘性、使用情況、回訪情況、地域來(lái)源等可以借助CNZZ“移動(dòng)統(tǒng)計(jì)”的用戶(hù)分析功能實(shí)時(shí)掌握，開(kāi)發(fā)者可隨時(shí)調(diào)整和優(yōu)化APP各項(xiàng)指標(biāo)，使APP的營(yíng)銷(xiāo)更為成功。

　　初敏博士還表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)是各路營(yíng)銷(xiāo)者們不可多得的“傍大款”的機(jī)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為本次奧運(yùn)會(huì)最大亮點(diǎn)也是不可不借助的平臺(tái)，所謂無(wú)移動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)。CNZZ“移動(dòng)統(tǒng)計(jì)”希望在數(shù)據(jù)分析與洞察上給予開(kāi)發(fā)者們強(qiáng)力的支持，推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)由成熟走向輝煌。