蘋(píng)果公司的iPhone手機(jī)主導(dǎo)著近年手機(jī)技術(shù)。哪一項(xiàng)新技術(shù)被蘋(píng)果采用，立即會(huì)成為全行業(yè)跟進(jìn)的對(duì)象。隨著蘋(píng)果公司下一代iPhone推出時(shí)間逼近，對(duì)新iPhone采取何種新技術(shù)的推測(cè)漸成技術(shù)界熱點(diǎn)。不過(guò)實(shí)際上，蘋(píng)果下一代iPhone采取的技術(shù)，除了技術(shù)考量外，營(yíng)銷(xiāo)上考量的比重也非常高。

　　首先，蘋(píng)果公司的硬件配置很多時(shí)候是為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而非技術(shù)。比如，近日有海外著名媒體證實(shí)，蘋(píng)果下一代iPhone將采取夏普、LG等生產(chǎn)的In-Cell屏幕，而非三星(微博)的OLED屏。據(jù)說(shuō)采取這種屏幕的原因是“新技術(shù)”，讓觸摸屏薄了0.5毫米，讓下一代iPhone更纖薄。沒(méi)有采取全球最大的手機(jī)屏幕生產(chǎn)商三星的產(chǎn)品也好理解，三星的智能手機(jī)是蘋(píng)果iPhone的勁敵。相反，培植起夏普、LG這些在智能手機(jī)上沒(méi)有太大建樹(shù)的企業(yè)，讓他們努力生產(chǎn)in-cell屏幕，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈按照自己的標(biāo)準(zhǔn)而不是三星的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)研發(fā)當(dāng)然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　其次，很多所謂技術(shù)革新不過(guò)是基于營(yíng)銷(xiāo)考慮。很多消息顯示，蘋(píng)果新iPhone將放棄3.5寸屏，采取更大的4寸屏。有技術(shù)雜志論證過(guò)3.5寸屏是非常適合單手操作，但這不能阻止蘋(píng)果“跟風(fēng)”——4寸或以上屏而不是iPhone 4S的3.5寸屏，已成智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　除了跟風(fēng)修正自己的設(shè)計(jì)外，擴(kuò)大屏幕還有另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)理由：如不改變外觀，消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)熱情。典型實(shí)例就是iPhone 4S傳播熱度和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情大不如iPhone4。理由無(wú)他：其在外觀上和功能上都太相似，乃至國(guó)內(nèi)有不良商家居然以iPhone4來(lái)冒充iPhone4S出售。很多潮人是沒(méi)興趣了解蘋(píng)果的先進(jìn)功能，購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果iPhone的目的是“擺酷”，既然4與4S外表一樣，又何必多花一筆錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)4S呢?蘋(píng)果必須調(diào)整下一代iPhone外觀，最簡(jiǎn)單的方法當(dāng)然就是直接擴(kuò)大屏幕尺寸。

　　再次，很多新技術(shù)的采用是為了搶占新聞熱點(diǎn)、傳播熱點(diǎn)，而不是實(shí)際用途。傳統(tǒng)上認(rèn)為，蘋(píng)果樂(lè)意于采取先進(jìn)、但必須成熟的新技術(shù)，以便生產(chǎn)出功能強(qiáng)悍但性能穩(wěn)定的iPhone。但如果某技術(shù)被判斷為能吸引足夠的眼球以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果，蘋(píng)果是很樂(lè)意冒險(xiǎn)嘗試的。比如Siri，連與喬布斯一起創(chuàng)辦蘋(píng)果的沃茲尼克都大罵這技術(shù)完全是垃圾，蘋(píng)果卻冒險(xiǎn)采用，原因無(wú)他：號(hào)稱(chēng)人工智能的Siri極具新聞性，眼球效應(yīng)巨大。

　　蘋(píng)果深知，手機(jī)不僅是科技產(chǎn)品，更是時(shí)尚消費(fèi)品。與可口可樂(lè)一樣，確保使用價(jià)值的同時(shí)，需要不停玩出各種賣(mài)點(diǎn)，變著花樣吸引用戶(hù)。