Web App在HTML5和移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS、Android、Windows Phone的加持下，一定會(huì)成為未來(lái)一個(gè)重要的方向，但Web App在當(dāng)前也存在很多的缺陷。筆者前一篇《Web App三大挑戰(zhàn)：瀏覽器性能不足是最大障礙》對(duì)web app進(jìn)行過(guò)詳細(xì)分析：首先是標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范尚未定案;其次，不同瀏覽器支持的差異性將成為長(zhǎng)久的問(wèn)題;第三，最大的問(wèn)題就是移動(dòng)設(shè)備的瀏覽器的性能目前還不能支持與Native App體驗(yàn)媲美的Web App ……

　　外人眼中的百度戰(zhàn)略

　　百度在Web App這條路上的調(diào)門從2012年開(kāi)始逐漸升高。這個(gè)領(lǐng)域百度有的不僅僅是聲音，更有實(shí)際行動(dòng)。根據(jù)百度發(fā)布的云路線圖，會(huì)囊括移動(dòng)建站工具、Web App Framework甚至云OS。作為互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍型企業(yè)，百度的選擇對(duì)行業(yè)的發(fā)展方向有著舉足輕重的影響。最近百度直指Native App形態(tài)的市場(chǎng)現(xiàn)狀存在眾多弊端：碎片化、桌面管理混亂、耗電以及通過(guò)AppStore發(fā)行等等，并且預(yù)言2013特別是2014年Web App會(huì)崛起。那么百度為什么會(huì)如此看重Web App?僅僅因?yàn)閃eb App是未來(lái)的一個(gè)重要方向?顯然“一個(gè)”重要方向不足以讓百度下如此大的工夫去布局，作為一個(gè)外部觀察者來(lái)看，百度某種程度上已經(jīng)把和云服務(wù)結(jié)合的Web App看成了戰(zhàn)略。

　　相比Native App，百度更鐘情Web App

　　百度對(duì)外宣講Native App的弱勢(shì)在當(dāng)下或許有點(diǎn)曲高和寡，很難獲得行業(yè)認(rèn)同。分析一下百度宣講的觀點(diǎn)。

　　1、NativeApps碎片化，應(yīng)該就是指當(dāng)前服務(wù)App化的趨勢(shì)，但這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不是碎片，而是更個(gè)性化的選擇，至于如何將多個(gè)App關(guān)聯(lián)起來(lái)目前移動(dòng)操作系統(tǒng)也提供了類似的功能并且在逐漸加強(qiáng)。

　　2、桌面管理在智能機(jī)上普遍提供了多屏管理的模式以及應(yīng)用文件夾分類的模式，用戶體驗(yàn)在這個(gè)方面不會(huì)存在障礙。

　　3、耗電不耗電這取決于App開(kāi)發(fā)者的能力，基于瀏覽器的Web App寫(xiě)的不理想一樣會(huì)很耗電。

　　4、Native App需要通過(guò)應(yīng)用商店下載，這一點(diǎn)應(yīng)該才是百度最聚焦的，也是百度極力批判的。為什么百度會(huì)如此的不喜歡Native App和AppStore?為什么百度要把Web App和云的結(jié)合看成戰(zhàn)略?

　　百度為何鐘情Web App?延續(xù)模式!

　　在回答這兩個(gè)問(wèn)題之前，我們先回顧一下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的百度和百度模式。互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)“入口中心化”和“入口負(fù)責(zé)分發(fā)流量”的時(shí)代。Hao123是入口、360瀏覽器是入口，當(dāng)然百度和Google是更重要的互聯(lián)網(wǎng)入口。網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者拼命SEO只為了能提高搜索引擎的排名利于用戶發(fā)現(xiàn)使用。百度通過(guò)分發(fā)互聯(lián)網(wǎng)入口流量給中小網(wǎng)站同時(shí)結(jié)合對(duì)用戶分析進(jìn)行廣告投放，形成了一個(gè)銅墻鐵壁一般的互聯(lián)網(wǎng)流量帝國(guó)，牢牢把控著互聯(lián)網(wǎng)流量和眾多網(wǎng)站的命脈。

　　但是，忽然之間，智能手機(jī)的時(shí)代和全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了。App變成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳達(dá)和服務(wù)的最主要載體。相比2005年開(kāi)始興起的第一波手機(jī)上網(wǎng)浪潮WAP主導(dǎo)的時(shí)代，當(dāng)下這個(gè)全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以App為主要載體的特性重重的撞擊了百度一把。WAP的時(shí)代，是手機(jī)瀏覽器的時(shí)代，是輸入網(wǎng)址訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)是時(shí)代，百度還在負(fù)責(zé)分發(fā)那個(gè)時(shí)期手機(jī)上網(wǎng)的流量，用戶會(huì)輸入baidu.com去搜索新聞、圖片鈴聲或者游戲小說(shuō)。但是Apps的時(shí)代，這一切的一切都變了，大部分用戶去AppStore搜索新聞客戶端、去搜索熊貓看書(shū)、去搜索憤怒的小鳥(niǎo)，而不是主要去百度搜索。AppStore某種程度上取代了百度搜索和分發(fā)流量的角色，這才是百度最無(wú)法忍耐的。用戶行為也發(fā)生了根本變化，以前通過(guò)百度搜索服務(wù)的模式，現(xiàn)在已經(jīng)被桌面化的App“一鍵直達(dá)”逐步取代。百度可以去引導(dǎo)行業(yè)可以去規(guī)范開(kāi)發(fā)者，但是百度可以去改變用戶么?

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　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“去中心化的時(shí)代”百度如何繼續(xù)當(dāng)中心?

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)“中心化的時(shí)代”，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了“去中心化的時(shí)代”。這是最近“Web App和Native App誰(shuí)主未來(lái)”這個(gè)話題火爆的核心根源所在。所有的爭(zhēng)吵都是表面的，本質(zhì)是對(duì)入口的爭(zhēng)奪。百度把Web App當(dāng)戰(zhàn)略，其實(shí)就是要延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期百度中心化入口模式的霸主地位。盡管百度在手機(jī)上推出了Native App搜索的功能，并且也會(huì)攫取相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額，可是百度會(huì)甘心把自己和眾多大大小小的AppStore擺在一起么?AppStore和社交媒體(如微博)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)極大的分流了百度的搜索流量，如果百度不能在某個(gè)方向或者重要領(lǐng)域上重新掌握主導(dǎo)權(quán)，那百度的優(yōu)勢(shì)會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸被削減。如果百度僅僅滿足于做好App搜索反倒是會(huì)讓行業(yè)奇怪。

　　Web App一定是方向。但如果用戶非要打開(kāi)瀏覽器再百度Web App再使用，用戶會(huì)用么?

　　Web App會(huì)隨著HTML5技術(shù)的成熟和移動(dòng)設(shè)備軟硬件的提升而真正的出人頭地。Web App到底能發(fā)展到什么程度，這取決于行業(yè)的大環(huán)境。當(dāng)然更不能忽略最重要的“用戶的選擇”。當(dāng)下智能機(jī)用戶已經(jīng)習(xí)慣于下載App安裝，以后每次直接點(diǎn)擊桌面圖標(biāo)打開(kāi)即可使用。百度理想的用戶使用Web App流程應(yīng)該是：用戶打開(kāi)瀏覽器——通過(guò)百度搜索到相關(guān)網(wǎng)址——用戶點(diǎn)擊進(jìn)入使用。雖然這只是多了一兩個(gè)操作步驟，但當(dāng)用戶有更優(yōu)化更簡(jiǎn)潔選擇的時(shí)候，用戶還會(huì)選擇每次重復(fù)繁瑣的流程么?答案是肯定的“絕對(duì)不會(huì)”。搜索的職責(zé)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是會(huì)延續(xù)的，但是搜索已經(jīng)變得比較純粹，不再是大面積的流量分發(fā)平臺(tái)。大眾搜索會(huì)隨著微博這種即時(shí)信息平臺(tái)(如即時(shí)搜索服務(wù))和垂直搜索服務(wù)(如大眾點(diǎn)評(píng))App的出現(xiàn)而越來(lái)越少的被用戶選擇。

　　用戶需要桌面直達(dá)入口和完美的體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)者希望跨平臺(tái)低成本開(kāi)發(fā)，Native or Web?

　　Web App的發(fā)展，應(yīng)該是最迎合開(kāi)發(fā)者的需求。因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)難和跨平臺(tái)的問(wèn)題一定要解決的，這就要依賴于網(wǎng)絡(luò)最通用的W3C的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。Web App應(yīng)該有實(shí)力成為未來(lái)的重要方向和標(biāo)準(zhǔn)，但是用戶更喜歡簡(jiǎn)潔的操作和一觸即用的體驗(yàn)也是不可能改變的。開(kāi)發(fā)者喜歡簡(jiǎn)單的跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)，使用者喜歡簡(jiǎn)潔的使用流程和體驗(yàn)，平衡這二者，上文提及的Hybrid App可謂是當(dāng)下最優(yōu)的選擇。盡管iOS上已經(jīng)支持了將Web App圖標(biāo)推送到桌面，但是Android上還沒(méi)有相關(guān)通用技術(shù)，并且這個(gè)推送的圖標(biāo)也不會(huì)被記錄到用戶App列表，無(wú)法和Native App平起平坐，Web App標(biāo)準(zhǔn)和體驗(yàn)完善也需要時(shí)日。何況iOS當(dāng)前的架構(gòu)雖然可以支持Web App但仍是以Native App為主體。如果哪天Web App真的戰(zhàn)勝了Native App那或許iOS已經(jīng)在向WebOS轉(zhuǎn)型了。正如微軟的首席軟件架構(gòu)師雷・奧茲評(píng)價(jià)Google的戰(zhàn)略中提到的“Android是在賭過(guò)去，ChromeOS是在賭未來(lái)”。那同為搜索領(lǐng)域的巨頭，百度又在拿什么賭明天?

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Native App和Web App這種本質(zhì)上是入口之爭(zhēng)的較量又是誰(shuí)會(huì)勝出?下文分析，敬請(qǐng)期待《Web App的挑戰(zhàn)(三)：入口之爭(zhēng)》)