什么是ASO?

我***次公開提出App Store Optimization（應(yīng)用商店優(yōu)化）這個(gè)概念是在2009年11月3日，當(dāng)時(shí)在柏林做一場(chǎng)名為“Making Money Mobile”(移動(dòng)致富)的演講。而究竟是不是我***次使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)，我不太清楚，也可能不是。但是，自從我使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)開始，我就認(rèn)為它應(yīng)該毫無疑問的被加入到開發(fā)者的應(yīng)用市場(chǎng)戰(zhàn)略中去。

應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化的本質(zhì)含義是：所有能夠讓你發(fā)布的應(yīng)用，在應(yīng)用市場(chǎng)變得更容易被用戶找到的方法和策略。這意味著所有渠道，從加強(qiáng)與用戶間的聯(lián)系到Android Market的搜索引擎優(yōu)化(SEO-Search Engine Optimization)都屬于ASO的概念所囊括的范疇。但是在本文中，我會(huì)將重心放在Android Market上，尤其是它的搜索算法。

在這篇及之后的幾篇博文中所要提到的有關(guān)應(yīng)用商店優(yōu)化的方法如下：

1.Keywords(關(guān)鍵詞)

2.Description(描述)

3.Icons(圖標(biāo))

4.Screenshots(軟件截圖)

5.Videos(視頻)

6.Ratings(評(píng)定等級(jí))

7.Installs(軟件安裝)

8.Users(用戶)

本文將著重介紹最重要的兩個(gè)方法：Keywords及Description

Keywords(關(guān)鍵詞)

當(dāng)你不是很有號(hào)召力的發(fā)行者并且也不想完全依靠AndroidMarket的‘Justin’section時(shí)，關(guān)鍵詞就是你所擁有的全部了。

關(guān)鍵詞在用戶搜索你的應(yīng)用時(shí)顯得尤為重要，在如下幾種情形下對(duì)你更有特殊的用途：

1.用戶經(jīng)常使用搜索功能來發(fā)掘理想的App

2.你的應(yīng)用出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列

舉個(gè)例子，”voice”和”reorder”就是兩個(gè)非常棒的關(guān)鍵詞，原因在于幾乎沒有任何Android設(shè)備會(huì)預(yù)裝錄音器這一應(yīng)用，因此這兩個(gè)關(guān)鍵詞經(jīng)常被用戶所搜索。該道理同樣適用于其他必備的應(yīng)用軟件，如Android上的文件管理器，備份管理器等等。

關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率的重要性在2010年11月前顯得非常重要。但之后，AndroidMarket改變了搜索的算法，使得應(yīng)用軟件描述中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率不再重要。不過，關(guān)鍵詞對(duì)于開發(fā)者的應(yīng)用能否更容易被用戶找到依然非常重要。那么，AndroidMarket是如何決定你所開發(fā)的應(yīng)用的排名位置呢，這將在另一篇博文中有所提及。

當(dāng)你真正以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度去針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化你的應(yīng)用時(shí)，首先你要做的是找到一個(gè)很棒的關(guān)鍵詞，然后去實(shí)現(xiàn)你的應(yīng)用軟件。

什么才是好的關(guān)鍵詞？

有些關(guān)鍵詞非常糟糕，因?yàn)橛脩艉苌倩蛘邚膩矶疾粫?huì)去搜索他們。那么你應(yīng)該怎樣去找到那些合適的關(guān)鍵詞作為優(yōu)化之用呢？

***步應(yīng)該是仔細(xì)審視AndroidMarket，鍵入一些關(guān)鍵詞然后仔細(xì)觀察搜索的結(jié)果。當(dāng)你觀察排位***的應(yīng)用時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，是否它們是被意外搜索出來并且沒有匹配上關(guān)鍵詞的，亦或是它們與關(guān)鍵詞真的有著某種關(guān)聯(lián)。當(dāng)沒有任何應(yīng)用能夠匹配你所搜索的關(guān)鍵詞時(shí)，要么就是你輸入的關(guān)鍵詞實(shí)在糟糕，再要么就是你的想法非常獨(dú)特。如果你對(duì)所開發(fā)應(yīng)用的描述關(guān)鍵詞很有信心，并且應(yīng)用自身也很新穎且對(duì)成千上萬的用戶都很有實(shí)用價(jià)值的話，不要猶豫趕快發(fā)布！但是如果情況不是那樣，你就需要重新考慮你的idea或者releaseanearlycandidate,producedafterPareto’slaw(80:20)。

如果發(fā)現(xiàn)有很多應(yīng)用都匹配了你所搜索的關(guān)鍵詞，你應(yīng)該通過這些應(yīng)用下載和評(píng)價(jià)的比率得出是否這些應(yīng)用對(duì)于你的關(guān)鍵詞是成功匹配的。這種方法也可以顯示出你的關(guān)鍵詞是否經(jīng)常被搜索。當(dāng)然你也可以在Google或者一些優(yōu)秀的Android論壇搜索你經(jīng)常想要的應(yīng)用和經(jīng)常用到的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞：How?

現(xiàn)在你大概知道應(yīng)該用那些關(guān)鍵詞去做應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化了(可以是一系列關(guān)鍵詞，比如不僅僅是”voice”和”recorder”,還可以是”recordings”，”speechrecorder”，”sound”，”mediaplayer”等等)。你需要把他們放進(jìn)一個(gè)記事本文件中，正如我開篇所提到的，關(guān)鍵詞頻率雖然不再和往日那么重要，但是你仍然需要在你的應(yīng)用描述中盡可能多的重復(fù)這些關(guān)鍵詞，同時(shí)你也要保證描述內(nèi)容具備較好的閱讀性，例如假使你將相同的關(guān)鍵詞在你的內(nèi)容中每?jī)扇齻€(gè)單詞就重復(fù)一次，那一定會(huì)毀了你的應(yīng)用說明文檔并且會(huì)嚇壞不少用戶。你應(yīng)該讓每個(gè)句子都不顯得冗余，并且不要讓用戶過于明顯的意識(shí)到你是在堆砌關(guān)鍵詞。

下面給大家舉個(gè)很差勁的示例：

“Keywords:angrybirds,birdsareangry,rio,bird,…”

接下來是一個(gè)正面示例(來自一款名為”FarmTower”的應(yīng)用說明文檔)：

“…willlovethecuteanimals(pig,cow,chick,chicken,sheep,horse,bull,cat,noangrybirdsthough;))andthefunnysounds…”

相信大家都發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)示例的差距在哪里了。想要在關(guān)鍵詞上獲益于一些眾人皆知且口碑不錯(cuò)的應(yīng)用確實(shí)是個(gè)好想法，但是不要太過于明顯了..

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，平均每個(gè)句子中出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

關(guān)鍵詞：Where？

看起來似乎應(yīng)用的標(biāo)題與其說明相比，應(yīng)用的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)與應(yīng)用自身具有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。如果有可能的話，你應(yīng)當(dāng)將最能描述應(yīng)用功能及與之關(guān)聯(lián)性***的關(guān)鍵詞作為應(yīng)用的名稱。比如說，ALVoiceRecorder之于”Voice”,”Recorder”，3DInvaders之于“3DGame”,”3D”?；蛘?，你也可以選擇在你的開發(fā)者名稱中加入關(guān)鍵詞，雖然我沒有這么做過。

關(guān)鍵詞的濫用

當(dāng)你過于明顯的去濫用關(guān)鍵詞，那么某一天中會(huì)發(fā)生：你的應(yīng)用被踢出AndroidMarket。我想這絕對(duì)不是你的初衷。某些熱門的應(yīng)用在其說明中仍然以“Tags”或者“Keywords”開頭,但是正如我在“HowtonotgetkickedoutofAndroidMarket（如何不被踢出AndroidMarket）”中所提到的那樣，將來一定會(huì)有一天這些應(yīng)用會(huì)從AndroidMarket中消失。

總而言之

將上面的陳述匯總成一個(gè)結(jié)論就是：歸納出好的的關(guān)鍵詞，以用戶可以接受的恰當(dāng)?shù)姆绞奖M可能多的去使用。AndroidMarket好的一方面是你可以在一天之內(nèi)看到看到發(fā)生的變化，但另一方面是當(dāng)你每進(jìn)行一次SEO（搜索引擎優(yōu)化），網(wǎng)絡(luò)爬蟲會(huì)在至少兩周后才會(huì)索引到。

應(yīng)用描述

這一部分，相對(duì)于本篇的關(guān)鍵詞章節(jié)來說只占該文的很小一部分。雖然如此，我還是希望這部分內(nèi)容同樣也會(huì)對(duì)你有用。

應(yīng)用的描述和關(guān)鍵詞之間雖然有區(qū)別，但更有著很強(qiáng)的聯(lián)系。當(dāng)關(guān)鍵詞用以說服搜索算法將你的應(yīng)用放在搜索結(jié)果列表的前列時(shí)，應(yīng)用說明同樣也要去說服你的用戶進(jìn)行下載。不同于放置關(guān)鍵詞的是，應(yīng)用程序的完整描述應(yīng)當(dāng)歸總為一句話。這是因?yàn)锳ndroidMarket想要達(dá)到的一個(gè)效果是，讓用戶盡快的了解某一應(yīng)用的功能和用途。如果用戶在看完描述的前三行并且對(duì)之感興趣的話，接下來會(huì)點(diǎn)擊“查看更多”按鈕去閱讀你的完整說明文檔或者至少再讀三行。這也就是為什么你的前三行描述要盡可能的對(duì)用戶具有吸引力并且激發(fā)他們對(duì)應(yīng)用程序的需求。下面是一個(gè)例子：

“Themostintuitive,usefullandsimpletouseFileManagerontheAndroidMarket”

(AndroidMarket上最直觀且易用的文件管理器)

找到訣竅了么，這一句話應(yīng)該囊括“這款應(yīng)用程序是什么”以及“為什么用戶需要它”，這其中還包括了”文件管理器”這一關(guān)鍵詞。當(dāng)然，一些人會(huì)持不同意見，但事實(shí)卻總是如此的。此外，用戶為了做出選擇，往往會(huì)先把應(yīng)用程序安裝，我會(huì)在之后的ASO系列文章中講到有關(guān)“用戶”的內(nèi)容。

接下來的幾行描述同樣重要因?yàn)樗鼈兛梢愿?xì)致的去對(duì)應(yīng)用進(jìn)行描述。用戶很少回去閱讀最接近描述結(jié)尾的那幾行，因此它們的重要性***(如果你愿意，可以在這里放置FAQ)。

所以有關(guān)描述部分的總結(jié)是：讓它具備強(qiáng)可讀性，保證***句話具有很強(qiáng)的吸引力并且讓前三行文字盡可能充分的描述你所開發(fā)的應(yīng)用，并告訴人們?yōu)槭裁葱枰惭b它。

我希望這篇博文能夠?qū)﹂_發(fā)者有所幫助。在下一篇我將會(huì)解讀有關(guān)”Icons”和”截圖”。