從年初的"3Q大戰(zhàn)"到"金山、360互攻，暴露用戶隱私保護(hù)缺陷"，中國殺毒軟件行業(yè)一次次的上演著內(nèi)部相互廝殺事件，媒體對(duì)行業(yè)負(fù)面危機(jī)報(bào)道熱情不減，2011年對(duì)于殺毒軟件行業(yè)來說是一個(gè)在陣痛中逐步規(guī)范的年份。

慧聰研究從殺毒軟件行業(yè)領(lǐng)域里挑選出五大主流品牌（奇虎360、金山、卡巴斯基、瑞星、諾頓），對(duì)其2011年度新聞傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理分析，具體傳播情況如下：

一、2011年殺毒軟件行業(yè)新聞傳播屬性分析

慧聰研究媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年殺毒軟件行業(yè)五大主流品牌相關(guān)負(fù)面新聞報(bào)道共計(jì)4630篇，占傳播總量的13.9%，其中奇虎360相關(guān)負(fù)面報(bào)道1930篇，排在首位。正面報(bào)道，卡巴斯基新聞報(bào)道量最高，達(dá)到7858篇；其次為金山，新聞報(bào)道總量共計(jì)9226篇，再次為奇虎360，共計(jì)7723篇。

2011年殺毒軟件行業(yè)新聞傳播屬性分布圖  單位：篇

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究

二、2011年殺毒軟件行業(yè)重點(diǎn)品牌正面新聞傳播媒體性質(zhì)分析

從品牌正面新聞傳播的媒體性質(zhì)對(duì)比分析來看，網(wǎng)絡(luò)媒體是各品牌新聞傳播的主要載體，傳播總量共計(jì)23566篇，占傳播總量82.1%。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，但受眾影響力相對(duì)較低，2011年度卡巴斯基在網(wǎng)絡(luò)媒體投放的正面新聞總量最高，達(dá)到7457篇。平面新聞方面，奇虎360投放新聞總量最高，達(dá)到2187篇。

2011年殺毒軟件行業(yè)重點(diǎn)品牌正面新聞傳播媒體性質(zhì)分布 單位：篇

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究

2011年殺毒軟件行業(yè)五大主流品牌正面新聞傳播的平面媒體覆蓋情況，科技日?qǐng)?bào)新聞傳播總量最高，達(dá)到126篇；其次為南方日?qǐng)?bào)，共計(jì)117篇，再次為法制晚報(bào)，共計(jì)110篇。

2011年殺毒軟件行業(yè)重點(diǎn)品牌正面新聞傳播平面媒體分布（TOP20） 單位：篇、字

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究

2011年殺毒軟件行業(yè)五大主流品牌正面新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋情況，和訊網(wǎng)新聞傳播總量最高，達(dá)到1399篇；其次為搜狐網(wǎng)，共計(jì)1086篇，再次為新民網(wǎng)，共計(jì)806篇。

2011年殺毒軟件行業(yè)重點(diǎn)品牌正面新聞傳播網(wǎng)絡(luò)媒體分布（TOP20） 單位：篇、字

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究

三、2011年殺毒軟件行業(yè)重點(diǎn)品牌負(fù)面新聞傳播媒體性質(zhì)分析

從品牌負(fù)面新聞傳播的媒體類型對(duì)比分析來看，網(wǎng)絡(luò)媒體是各品牌新聞傳播的主要載體，傳播總量共計(jì)3656篇，占傳播總量79.0%。2011年度殺毒軟件行業(yè)危機(jī)事件頻發(fā)，媒體曝光率較高。平面媒體作為傳統(tǒng)媒體，其受眾影響力較高，本年度平面媒體負(fù)面新聞發(fā)布量達(dá)到974篇，其中奇虎360在平面媒體上的負(fù)面曝光度最高，達(dá)到698篇；其次為金山，共計(jì)196篇，再次為瑞星，共計(jì)43篇。

2011年殺毒軟件行業(yè)重點(diǎn)品牌負(fù)面新聞傳播媒體性質(zhì)分布 單位：篇

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究

2011年殺毒軟件行業(yè)五大主流品牌負(fù)面新聞傳播的平面媒體覆蓋情況，上海商報(bào)新聞傳播總量最高，達(dá)到24篇；其次為南方日?qǐng)?bào)，共計(jì)22篇，再次為青年報(bào)及IT時(shí)報(bào)，各發(fā)布21篇。

2011年殺毒軟件行業(yè)重點(diǎn)品牌負(fù)面新聞傳播平面媒體分布（TOP20） 單位：篇、字

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究

2011年殺毒軟件行業(yè)五大主流品牌負(fù)面新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋情況，搜狐網(wǎng)新聞傳播總量最高，達(dá)到200篇；其次為和訊網(wǎng)，共計(jì)189篇，再次為中金在線，共計(jì)123篇。

2011年殺毒軟件行業(yè)重點(diǎn)品牌負(fù)面新聞傳播網(wǎng)絡(luò)媒體分布（TOP20） 單位：篇、字

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究

綜上所述，2011年殺毒軟件行業(yè)新聞傳播總量一直居于高位，但負(fù)面新聞報(bào)道所占比例較高，奇虎360、金山及卡巴斯基負(fù)面報(bào)告篇數(shù)較高。有關(guān)安全行業(yè)自己造病毒自己殺、偷窺用戶隱私、偷扣用戶費(fèi)用等"潛規(guī)則"的流言從未停息過。行業(yè)里出現(xiàn)的這些種種負(fù)面都給互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大影響，也給網(wǎng)民帶來不便及煩惱，廣大網(wǎng)民在依賴殺毒軟件的同時(shí)，又對(duì)這一行業(yè)抱持警惕的眼光。希望相關(guān)監(jiān)管部門出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，用以對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范管理。