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Asymco 的 Horace Dediu 資歷深厚，他在諾基亞工作過 8 年時(shí)間，他說預(yù)測 iPhone 的銷量“易如反掌”(relatively straightforward)。根據(jù)他對蘋果資本支出計(jì)劃及他對移動(dòng)通信市場的經(jīng)驗(yàn)，他猜測同比去年(y/y)，iPhone 銷量將增長 100%，達(dá)到 3730 萬臺(tái)，這一數(shù)字，甚至高于上一季度 iPhone 的銷量——3700 萬臺(tái)。(點(diǎn)擊這里查看 Dediu 對 Q1 的預(yù)測，3570 萬 iPhone 出貨量預(yù)測數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確)

對于 iPad 的銷量預(yù)測，Dediu 坦言“吃力”，因?yàn)閺?2010 年 4 月發(fā)售開始，只有三個(gè)季度有“同比增長”數(shù)據(jù)可參考：

2011 年二、三、四季度：

　　iPad 銷量同比增長 183%、166%、110%

　　銷售額同比增長 180%、146%、99%

但 Dediu 還是給出了兩個(gè)數(shù)據(jù)：y/y 增長率 150%，iPad 銷量 1220 萬臺(tái)。這里面，他主要參考的是 new iPad 上市頭幾天，平均每天銷量是 iPad 一代 28 倍這個(gè)數(shù)據(jù)。除了 iPhone 和 iPad 銷售量預(yù)測外，Dediu 還有一個(gè)很詳細(xì)的預(yù)測單，不妨在 20 多天后蘋果正式公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)再回來看：

對于 iPad 銷量的預(yù)測，我覺得可以再大膽一些。

首先來看一個(gè)大的背景，為什么 iPad 爆發(fā)這么快?Tim Cook 在 2 月 14 日高盛投資人會(huì)議上說得非常明白：

我們花了 22 年時(shí)間才賣掉 5500 萬臺(tái) Mac，花了 5 年時(shí)間賣掉 2200 萬臺(tái) iPod，花了 3 年時(shí)間賣掉 5500 萬臺(tái) iPhone。iPad 發(fā)售至今，21 個(gè)月就達(dá)到這個(gè)里程碑……產(chǎn)品確實(shí)很優(yōu)秀，產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏很優(yōu)秀，開發(fā)者生態(tài)圈也很優(yōu)秀……但我認(rèn)為最關(guān)鍵的一點(diǎn)是：

iPad 是“站在巨人的肩膀上”。它誕生的時(shí)候，iTunes Store 已經(jīng)存在了，App Store 已經(jīng)存在了，人們在 iPhone 上已經(jīng)經(jīng)過了訓(xùn)練，他們知道什么是多點(diǎn)觸控。人們開始使用平板的時(shí)候，很多操作都是憑直覺——我的意思是，我給了我媽媽一臺(tái) iPad，她只要看看廣告就知道怎么操作。

如 Tim Cook 所言，這是一片已經(jīng)培育好的市場，只管把 iPad 買回去就可以了。

我們注意到，新 iPad 首發(fā)地區(qū)比 iPad 2 反而少了 15 個(gè)，只剩 10 個(gè)國家/地區(qū)：美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞士、日本、中國香港、新加坡、澳大利亞注1。但 iPad 的銷量不僅沒下降，反而創(chuàng)造新的首周末銷售紀(jì)錄。這是成熟的大眾市場的行為反饋。

在這個(gè)大背景下，及 new iPad 自身性能的提升(Retina 屏幕、A5X 處理器、1G RAM)都將極大地刺激 iPad 的銷量。雖然新 iPad 在 1-3 月財(cái)季中只能計(jì)入 15 天，但加上首周末 300 萬臺(tái)，這 15 天賣出 500 萬臺(tái)應(yīng)該沒有問題?！? 月 23 日，在上市一周之后，售賣新 iPad 的國家又增加了 25 個(gè)，達(dá)到 35 個(gè)。

2011 年第一季度，蘋果賣出 469 萬臺(tái) iPad，相比前一季度的 733 萬臺(tái) iPad 不可謂下降嚴(yán)重。但如同 Dediu 預(yù)測 iPhone 銷量時(shí)所引用的“移動(dòng)手機(jī)市場”因素一樣，iPad 同樣可以引用“平板電腦市場”因素——新 iPad 發(fā)布之際，各大投資機(jī)構(gòu)給出了自己對 iPad 銷量的預(yù)測：

　　* 加拿大皇家銀行(RBC Capital)：2012 年出貨量 6200 萬臺(tái)

　　* 德意志銀行(Deutsche Bank)：2012 年出貨量 6000萬臺(tái)

　　* 高盛(Goldman Sachs)：2012 年出貨量 5340 萬臺(tái)(原預(yù)測 5150 萬臺(tái))，2013 年 6770 萬 臺(tái)(原預(yù)測 6400 萬臺(tái))，2014 年出貨量 8000 萬臺(tái)(原預(yù)測 7540 萬臺(tái))

　　* 摩根大通(J.P.Morgan)：2012 年出貨量 5570 萬臺(tái)，2013 年出貨量 6970 萬臺(tái)

　　* 摩根士丹利(Morgan Stanley)：2012 年美國人需要 3000 萬臺(tái) iPad，全球需要 8100 萬臺(tái)

　　* 派杰(Piper Jaffray)：2012 年出貨量 6000 萬臺(tái)

　　* Forrester：2012 年底美國成年人將持有 6070 萬臺(tái)平板電腦，其中每 5 人擁有一臺(tái)

　　列出這組數(shù)據(jù)，只是想說，平板電腦市場——或者縮小到“iPad”，前景為投資者看好。假設(shè) 2012 年第一季度不計(jì)算新 iPad 的銷量，同比去年上漲 100%，那么這個(gè)銷量應(yīng)該是 840 萬。

　　加上新 iPad 銷量，2012 年第一季度 iPad 的銷量應(yīng)該可以到達(dá) 1340 萬臺(tái)。

　　剛才我們談到大的市場環(huán)境，其實(shí)再落到細(xì)微處，比如企業(yè)市場對 iPad 的認(rèn)可和采購，中國市場等新興國家的貢獻(xiàn)等，都會(huì)幫助蘋果賣出更多 iPad。

　　另外，根據(jù) BGR 對新 iPad 上市時(shí)的調(diào)查，新 iPad 幾乎沒有出現(xiàn)“斷供”現(xiàn)象，這意味著做供應(yīng)鏈管理的 Tim Cook 已經(jīng)著手改善供求關(guān)系——前幾日 Tim Cook 造訪中國的行程，會(huì)見政治高層，落實(shí) 71 億美元的亞洲供應(yīng)鏈投資，也能看出這種努力——供給充足，同樣可以幫助蘋果賣出更多產(chǎn)品。

　　去年第二財(cái)季財(cái)報(bào)的發(fā)布時(shí)間是 4 月 20 日，今年的發(fā)布時(shí)間蘋果尚未公布，但也不過 20 多天，到時(shí)來看這個(gè)數(shù)字——1340 萬是不是太過大膽。

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　　注 1：新 iPad 首發(fā)的國家/地區(qū)只有 10 個(gè)，但第二批上市的國家達(dá)到 25 個(gè)，發(fā)售地?cái)?shù)量超過 iPad 2;iPad 2 到了 2011 年 4 月份才開始在第二批國家/地區(qū)(中國香港、新加坡)上市發(fā)售。這從另一方面也說明蘋果供應(yīng)鏈產(chǎn)能改善，可以滿足更多市場需求。

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