RIM能否實(shí)現(xiàn)“換帥如換刀”?

　　導(dǎo)語(yǔ)：RIM新CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)上任之后欲通過(guò)提升公司執(zhí)行力、簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)并削減黑莓機(jī)型數(shù)量等措施扭轉(zhuǎn)公司頹勢(shì)，下一代黑莓10智能機(jī)將是攸關(guān)RIM命運(yùn)的關(guān)鍵，周四的第四財(cái)季財(cái)報(bào)會(huì)對(duì)于海因斯來(lái)說(shuō)將是一次小考。

　　以下是文章全文：

　　RIM新任CEO海因斯上任之后勢(shì)要提升公司執(zhí)行力和營(yíng)銷(xiāo)水準(zhǔn)。RIM目前正處于困境中，海因斯在兩個(gè)月前成為RIM CEO。

　　RIM將在周四發(fā)布第四財(cái)季財(cái)報(bào)，屆時(shí)投資者就會(huì)對(duì)海因斯能否兌現(xiàn)其承諾有一個(gè)初步了解。部分投資者希望進(jìn)一步了解，這位前西門(mén)子高管如何計(jì)劃扭轉(zhuǎn)RIM頹勢(shì)。

　　知名投資調(diào)研公司Zacks Investment Research稱(chēng)，分析師預(yù)計(jì)RIM第四財(cái)季營(yíng)收45.3億美元，凈利潤(rùn)合每股81美分，低于去年同期的56億美元營(yíng)收和每股1.78美元盈利。

　　扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

　　自從接任CEO一職來(lái)，海因斯一直推進(jìn)簡(jiǎn)化RIM運(yùn)營(yíng)。知情人士稱(chēng)，海因斯已經(jīng)考慮削減黑莓機(jī)型數(shù)量。海因斯在就任CEO伊始就承諾要尋找一位新的***營(yíng)銷(xiāo)官，但現(xiàn)在仍未兌現(xiàn)這一承諾。

　　“大家希望知道海因斯是否擁有一個(gè)計(jì)劃，”摩根士丹利研究部門(mén)常務(wù)董事胡德·吉爾布勒姆(Ehud Gelblum)表示，“大家總是熱于傾聽(tīng)是否有新的想法，因?yàn)樗麄兒茈y明白管理層如何扭轉(zhuǎn)RIM頹勢(shì)?！?/p>

　　目前為止，RIM股價(jià)仍然讓投資者心灰意冷。2011年，RIM股價(jià)下跌幅度超過(guò)75%，市值蒸發(fā)了300億美元。自從海因斯1月24日擔(dān)任CEO以來(lái)，RIM股價(jià)再次下降了8%。

　　海因斯并未予以置評(píng)，但RIM發(fā)言人稱(chēng)，海因斯“一直在會(huì)晤客戶(hù)、供應(yīng)商、分析師、合作伙伴和員工，并將在周四第四財(cái)季財(cái)報(bào)會(huì)上提供更多商業(yè)規(guī)劃信息更新”。RIM此前取消了原定于5月份舉行的分析師會(huì)議，推遲到黑莓10發(fā)布之后。

　　市場(chǎng)份額下降

　　由于面臨蘋(píng)果和谷歌Android的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，RIM繼續(xù)受困于市場(chǎng)份額的大幅下滑。RIM還受困于高昂成本，由于PlayBook銷(xiāo)量停滯不前，RIM目前為止仍舊無(wú)法成功進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)。同時(shí)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者依舊不愿為黑莓和PlayBook開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

　　手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Appcelerator和市場(chǎng)分析公司IDC在上周發(fā)布的聯(lián)合調(diào)查顯示，只有16%的開(kāi)發(fā)者對(duì)開(kāi)發(fā)黑莓或PlayBook應(yīng)用“十分感興趣”，而79%的開(kāi)發(fā)者對(duì)于開(kāi)發(fā)iPhoone和iPad應(yīng)用“十分感興趣”。

　　周四的財(cái)報(bào)會(huì)以及與分析師的電話(huà)會(huì)議將為海因斯提供一個(gè)機(jī)會(huì)，從此前兩位長(zhǎng)期掌舵的聯(lián)席CEO留下的陰影中走出來(lái)。在經(jīng)受了股東長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的施壓后，RIM兩位聯(lián)席CEO吉姆·巴爾西利(Jim Balsillie)和邁克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)被迫下臺(tái)，但他們?nèi)允荝IM大股東以及董事會(huì)董事。

　　黑莓10

　　海因斯曾是前西門(mén)子高管，也擔(dān)任過(guò)RIM COO。他已經(jīng)表示不會(huì)對(duì)公司戰(zhàn)略進(jìn)行根本性改變。海因斯的計(jì)劃取決于RIM下一代黑莓10智能機(jī)的成功推出。黑莓10將在今年發(fā)布。

　　同時(shí)，RIM還加大了對(duì)現(xiàn)有智能機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)黑莓7的營(yíng)銷(xiāo)力度。但多為分析師預(yù)計(jì)，這些努力不會(huì)明顯增加RIM***季度的手機(jī)銷(xiāo)量。

　　海因斯目前正在度過(guò)上任新CEO以來(lái)的最初階段，知情人士稱(chēng)，他仍在嘗試向美國(guó)、英國(guó)和歐洲的運(yùn)營(yíng)商保證，RIM仍是一個(gè)值得合作的公司，而下一代智能機(jī)將是RIM崛起的利器。知情人士稱(chēng)，在回歸到RIM總部后，海因斯旨在簡(jiǎn)化公司運(yùn)營(yíng)，其中部分努力就是考慮削減黑莓機(jī)型數(shù)量。

　　RIM此前因?yàn)殚_(kāi)發(fā)眾多黑莓機(jī)型而備受指責(zé)，外界認(rèn)為這將迷惑消費(fèi)者。以黑莓7智能機(jī)為例，機(jī)型多達(dá)8款。

　　大多數(shù)分析師預(yù)計(jì)RIM第四財(cái)季營(yíng)收將低于其46億美元至49億美元的指導(dǎo)性預(yù)期，黑莓7和舊款智能機(jī)的銷(xiāo)量仍舊疲軟。部分分析師還認(rèn)為，RIM近期的重要市場(chǎng)銷(xiāo)量，比如在拉美，可能將低于以往。

　　有跡象表明，海因斯的領(lǐng)導(dǎo)取得了一定進(jìn)展。RIM在上月更新了PlayBook系統(tǒng)，修正了該平板電腦的***失敗之處，允許用戶(hù)在不受到黑莓手機(jī)約束的情況下訪(fǎng)問(wèn)電郵。

　　RIM還在上月表示，在5月份的黑莓大會(huì)上，他們將為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供下一代智能機(jī)的原型機(jī)，這將使得開(kāi)發(fā)者能夠***測(cè)試黑莓10操作系統(tǒng)。RIM目前尚未確定黑莓10智能機(jī)的發(fā)布日期，但分析師預(yù)計(jì)該設(shè)備將在今年晚些時(shí)候才會(huì)面世。

　　接近RIM的人士表示，海因斯已經(jīng)成功的向公司灌輸了新的專(zhuān)注點(diǎn)。員工們現(xiàn)在正向著黑莓10智能機(jī)“同一個(gè)方向邁進(jìn)”。“每一個(gè)人都在埋頭工作，為的就是把工作干完，”該人士稱(chēng)，“這和去年夏天一些人擔(dān)憂(yōu)能否保住工作時(shí)的情景完全不同?！?/p>