諾基亞崩塌速度加快：不跟隨戰(zhàn)術(shù)淪為笑柄
掩蓋不住的下滑局面
近日，有消息稱，諾基亞已委托高盛負(fù)責(zé)出售高端 Vertu。雖然諾基亞表態(tài)不會(huì)對(duì)傳言做任何回應(yīng)，但 Vertu 方面似乎早有預(yù)感。一個(gè)月前在記者專訪時(shí)，Vertu 創(chuàng)意概念與設(shè)計(jì)總監(jiān) Hutch Hutchison 就對(duì)記者表示，未來不排除更換靠山的可能性。
不僅如此，此前，諾基亞還引發(fā)了一次“被倒閉”風(fēng)波。對(duì)此，諾基亞官方聲明純屬無稽之談。但是，看看近來有關(guān)諾基亞的消息，很難讓人不往這方面聯(lián)想。
IDC 剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，諾基亞在芬蘭的智能手機(jī)市場份額為 31%，而 2010 年三季度高達(dá) 76%，同比降幅超過 59%。緊接著，諾基亞又關(guān)閉了羅馬尼亞工廠。與此同時(shí)，被諾基亞寄予厚望的靠山微軟方面也宣布，原本今年底在中國上市的新款 Windows Phone 7 手機(jī)也推遲到明年發(fā)布。這無疑延緩了諾基亞新機(jī)的上市時(shí)間。
另有數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，諾基亞在全球智能手機(jī)的市場份額降至 14%，其利潤更是已下降到4% 左右。雖然諾基亞始終在嘴上不認(rèn)輸，但這種倔強(qiáng)的口氣還能堅(jiān)持多久?
“不跟隨”戰(zhàn)術(shù)淪為笑柄
兩年前還是被人跟隨、人手一部“街機(jī)”的生產(chǎn)廠家，兩年后卻淪落到采用非主流系統(tǒng)，并打出“不跟隨”的口號(hào)。然而這一切努力不但沒有打個(gè)翻身仗，還成了笑柄。
諾基亞此前推出了新手機(jī) N9，采用的是被打入冷宮的英特爾 MeeGo 系統(tǒng)。原本姍姍來遲的諾基亞 N9 是諾基亞和英特爾合作之后的代表作，但卻因錯(cuò)過“最佳時(shí)機(jī)”而最終成為雙方合作的“遺作”。
“應(yīng)用真的太少了，你看，連 QQ 都沒有。”從事金融行業(yè)的云先生拿著手機(jī)向記者比劃著。“QQ 還沒有針對(duì) MeeGo 系統(tǒng)開發(fā)相應(yīng)的終端。要想在 N9 中使用 QQ，就要自己想辦法去下載一款基于 LinuxQQ 軟件，太麻煩了。”
無獨(dú)有偶，曾經(jīng)對(duì)諾基亞情有獨(dú)鐘的荊女士也開始抱怨諾基亞的手機(jī)越來越?jīng)]有吸引力：“沒什么功能不說，花 3999 元買一個(gè)外觀像 iPhone、安卓的手機(jī)，還不如直接去買一臺(tái) iPhone 或安卓。”
易觀觀察家王鯤指出，在眾多非議聲中，N9的“不跟隨”從某種層面上看，更像是對(duì)“非主流”的盲目追求。除了臨時(shí)出來幫諾基亞“擋一下面子”，N9與競爭機(jī)型相比，優(yōu)勢(shì)并不明顯。相反，這看上去更像是為以后的 Lumia 上臺(tái)走秀。
市場銷售反應(yīng)不均
上周末，記者走訪中關(guān)村手機(jī)賣場發(fā)現(xiàn)，與其他品牌相比，諾基亞的銷售柜臺(tái)稍顯冷清。在E世界地下一層，記者看到，摩托羅拉、三星、HTC 等柜臺(tái)有一些消費(fèi)者在咨詢和談價(jià)，而諾基亞的柜臺(tái)則是無人問津。“現(xiàn)在諾基亞的手機(jī)太難賣了，消費(fèi)者越來越少。昨天才賣出了一部 N9，而其他牌子都賣好幾部了。”一位銷售人員告訴記者。
在鼎好，那里的手機(jī)銷售員也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“來這里咨詢蘋果 iPhone 4S 水貨的消費(fèi)者比較多，再有就是谷歌安卓手機(jī)。幾乎沒人愿意把錢花在諾基亞身上了?，F(xiàn)在賣諾基亞利潤太低，1000元以上的機(jī)子很難賣出去，顧客加幾百塊都能買安卓機(jī)了。”
相比中關(guān)村的冷清，手機(jī)連鎖賣場的情況要好得多。記者在工體東路的中復(fù)電訊店里了解到，目前，諾基亞中低端手機(jī)的銷量還是不錯(cuò)的。“目前，消費(fèi)者對(duì)于功能手機(jī)的需求仍大于智能手機(jī)，尤其是在中低端市場，諾基亞手機(jī)仍有一定的吸引力。”銷售人員告訴記者。
而在旁邊的迪信通店，記者大老遠(yuǎn)就看到其門口電子牌上顯示著“諾基亞手機(jī)最高優(yōu)惠 800 元”的告示。那里的銷售人員表示，由于促銷力度大，這一個(gè)月來，諾基亞手機(jī)的銷量有了一定的增長。
中復(fù)電訊副總經(jīng)理胡明在接受記者采訪時(shí)表示，盡管目前諾基亞手機(jī)在中復(fù)電訊的銷售情況還不錯(cuò)，但 Symbian 系統(tǒng)相對(duì)于 Android 系統(tǒng)在應(yīng)用程序上比較落后，越來越多的手機(jī)廠商正在采用 Android 系統(tǒng)。這無疑給 Symbian 系統(tǒng)造成了很大的壓力。
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