我們剛開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)這個(gè)行當(dāng)時(shí)，并未在平臺(tái)選擇上多費(fèi)腦筋：iOS平臺(tái)利潤(rùn)可觀，一路領(lǐng)先;Android平臺(tái)支離破碎，而且上面大多數(shù)是免費(fèi)/廣告植入應(yīng)用(和我們的商業(yè)模式不符);Windows Phone剛剛啟動(dòng)，前景如何，并不明朗。2011年3月，我們?cè)贏pp Store上發(fā)布了***款iPhone應(yīng)用，成績(jī)驕人。當(dāng)我們考慮在App Store上面擴(kuò)張時(shí)(一方面是市場(chǎng)，另一方面是其它應(yīng)用)，我們開(kāi)始評(píng)估其它平臺(tái)。聽(tīng)了微軟一個(gè)朋友“不偏袒”的建議，我們決定在WP7上試試看。我們有自己iPhone應(yīng)用的全部?jī)?nèi)容，只需做個(gè)“引擎”就能在WP7上面運(yùn)行了。微軟朋友的朋友很樂(lè)意給我們搭把手，協(xié)助我們開(kāi)發(fā)WP7的引擎——我們花了兩周時(shí)間就完成了?，F(xiàn)在，我們?cè)赪indows Phone Marketplace上面有13個(gè)應(yīng)用，在App Store上面有12個(gè)，支持六種語(yǔ)言，做到了完全本地化。這些應(yīng)用都是教育類(lèi)的，幫助3-6歲的兒童學(xué)習(xí)單詞和拼寫(xiě)。

標(biāo)題所指的是這兩款英語(yǔ)版本的應(yīng)用： App Store上的“First Words with Phonics: Learning Animals”和Marketplace上的“First Words: Learning Animals” ，兩個(gè)都于7月在美國(guó)發(fā)布。它們的UI相同、資源一樣，不同點(diǎn)在于：

1.App Store的版本比Marketplace的版本更為強(qiáng)大，它多了字母拼讀功能。

2.針對(duì)這款iPhone應(yīng)用，我們執(zhí)行了大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(由于協(xié)調(diào)不當(dāng)，最終效果不佳)。策劃和執(zhí)行活動(dòng)不僅耗費(fèi)時(shí)間，還消耗了不少資源(包括金錢(qián))。

3.而另一方面，我們幾乎沒(méi)有對(duì)WP7應(yīng)用開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。

在排名方面，WP7版本曾在美國(guó)“兒童+家庭”類(lèi)別下三個(gè)月排名***位。而iPhone版本則沒(méi)那么理想：在2/3的時(shí)間里只排入“游戲/教育”類(lèi)別的前400名，曾接近第100名。

最終結(jié)果就像上面講的那樣：WP7版本比iPhone多了5倍的銷(xiāo)量。究竟為何一個(gè)優(yōu)秀的iPhone應(yīng)用(評(píng)價(jià)很好，Apple做過(guò)專(zhuān)題，還花了力氣做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo))最終表現(xiàn)卻和在WP7上版本相去甚遠(yuǎn)?答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：在App Store里有超過(guò)50萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，而Windows Phone Marketplace只有3萬(wàn)多個(gè)。按理說(shuō)在App Store里的潛力要比在Marketplace上大得多(iPhone的市場(chǎng)占有率比WP7手機(jī)要高上許多)，但是同時(shí)，App Store的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，噪音太多，想要突圍相當(dāng)困難。

所以，假如你有一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，除非你有一個(gè)非常扎實(shí)的、協(xié)調(diào)良好的App Store營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并非常勤快地執(zhí)行下去，再加上一些運(yùn)氣，你的應(yīng)用極有可能被湮沒(méi)而難見(jiàn)天日。但是，在Marketplace上面，你的殺手級(jí)應(yīng)用能讓你獲得應(yīng)得的回報(bào)。再說(shuō)Nokia的手機(jī)很快也要加入到Marketplace的陣營(yíng)，形勢(shì)只會(huì)更好。當(dāng)然了，你越遲加入，對(duì)我們這些先到的人自然是更好了。

出自：36氪