Amazon 給我們講過(guò)一個(gè)很美麗的 Kindle Fire 取名字的故事。我們把這句本源可以追溯到伏爾泰名言的 “From Kindle, Fire is born” 很文藝地翻譯為“知識(shí)薪火相傳”。如今，Kindle Fire 再隔一天就將正式上市發(fā)售。我們發(fā)現(xiàn) Kindle Fire 不只是一如 Kindle 家族一樣，傳播知識(shí)的“薪火”，也將傳播平板電腦市場(chǎng)的“火種”。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) eDataSource 跟蹤的數(shù)據(jù)，9 月 28 日至 10 月 28 日期間，直接在 Amazon.com 上預(yù)訂 Kindle Fire 的數(shù)量達(dá)到 50 萬(wàn)臺(tái)，如果包括 Best Buy、Staples 等渠道，Kindle Fire 訂貨量在 100 萬(wàn)-150 萬(wàn)之間。這是什么概念？我們來(lái)看 iPad 2 的數(shù)據(jù)：

• ***個(gè)周末，賣(mài)出 100 萬(wàn)臺(tái)
• ***個(gè)月，估計(jì)賣(mài)出 240 萬(wàn)臺(tái)
• 每個(gè)季度，賣(mài)出 900 萬(wàn)臺(tái)以上

Amazon 已經(jīng)鞭策供應(yīng)商加大產(chǎn)量，年底出貨量要達(dá)到 500 萬(wàn)臺(tái)。這意味著，2011 年第四季度的***一個(gè)半月，Kindle Fire 想賣(mài)出 500 萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，單純從數(shù)字上來(lái)看，熱銷(xiāo)程度不亞于 iPad。

那么 Kindle Fire 是不是在搶奪 iPad 的現(xiàn)有市場(chǎng)份額？并不是這樣的。

首先從功能上，Kindle Fire 不能取代 iPad，屏幕大小、3G 網(wǎng)絡(luò)、App 數(shù)量、存儲(chǔ)空間等方面均有不足，CNN 曾總結(jié)說(shuō)，“如果你只是為了上網(wǎng)和消費(fèi)在線內(nèi)容，F(xiàn)ire 很適合你”。

其次從定價(jià)區(qū)間上，Kindle Fire 威脅不到 iPad 的高端定位。iPad 的定價(jià)區(qū)間是 499 美元-699 美元，短期內(nèi) iPad 仍將占據(jù)平板電腦市場(chǎng)的控制地位，CNET 的一份調(diào)查問(wèn)卷中即有 44% 的人仍然選擇 iPad，相比之下選擇 Fire 的比例是 23%。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，低端市場(chǎng)的興起，將下拉 iPad 的價(jià)格，正如 Android 手機(jī)的興盛造就了定價(jià) 3988 元人民幣的 8G 版 iPhone 一樣。而且回顧一下歷史，MacBook Air 剛上市的價(jià)格高達(dá) 1800-3000 美元，后來(lái)也降到了 999 美元檔位。

參照 Android 手機(jī)的成功之路，Android 手機(jī)并沒(méi)有蠶食 iPhone 市場(chǎng)份額，而是占取了非智能手機(jī)如諾基亞的份額，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)這個(gè)“池子”很大，非智能手機(jī)用戶很多，它既能容納 iPhone 這樣高端定位的智能手機(jī)，也需要親民價(jià)格的普及型 Android 智能手機(jī)。

Kindle Fire 同樣將刺激平板電腦市場(chǎng)“池子”的擴(kuò)容，以價(jià)格為吸引力，開(kāi)拓中低端市場(chǎng)。之前為什么 Android Pad、TouchPad 沒(méi)有做到？因?yàn)樗鼈兊挠Ｊ脚c Kindle Fire 不同，只能通過(guò)賣(mài)硬件賺錢(qián)，設(shè)備定價(jià)下不來(lái)；而低價(jià) Fire 則能從在線內(nèi)容上回收成本——我們知道其實(shí) Fire 在硬件成本上已經(jīng)是虧損狀態(tài)。

當(dāng)然，平板電腦市場(chǎng)的“池子”足夠大，當(dāng) iPad 價(jià)格下降，當(dāng)“全功能型”Kindle Fire 價(jià)格上揚(yáng)的時(shí)候，Amazon 和 Apple 在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額時(shí)的碰撞是在所難免的。不過(guò)我們應(yīng)該期待這個(gè)時(shí)機(jī)的到來(lái)——充分競(jìng)爭(zhēng)后的市場(chǎng)，最終得利的是消費(fèi)者。