今天凌晨，蘋果發(fā)布了四財季財報，由于業(yè)績（主要是iPhone的銷量）未達到預期，這也是蘋果6年來業(yè)績***未達到預期，所以其發(fā)布財報后，股價暴跌近7%。對此，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有分析稱，隨著喬布斯的離去，蘋果的輝煌期已過。事實會是這樣嗎？

從發(fā)布的財報看，除了iPhone的出貨量低于業(yè)內(nèi)的預期外，其他主要的財務指標還是相當亮麗。尤其是iPad，這個未來可能成為蘋果第二大業(yè)務的出貨量達到1112萬部，同比增長近2倍。其實單就iPhone也達到1710萬部（略低于市場分析師平均預計的1800萬部至2000萬部），好于公司此前的預期，并創(chuàng)出了第四財季iPhone手機銷量的新紀錄。如果按照***的預測比較，其出貨量也僅僅是少了100萬部。關(guān)鍵還要看出貨量未達到預期的原因。

本季iPhone出貨量未達預期，目前暢銷的iPhone4S在下個季度可以彌補嗎？

其實在財報會議上，蘋果稱，其已經(jīng)知道這個季度iPhone的銷量會減少，原因不言自明，是有相當?shù)挠脩粢驗橹耙恢笔鞯乃^蘋果iPhone5在10月份的發(fā)布而推遲了購買iPhone。但從之后發(fā)布的iPhone4S在***周末達到400萬部（是之前一直暢銷的iPhone4的2倍）的創(chuàng)iPhone歷史銷售記錄看，此次iPhone出貨量的下滑完全是正常損，相信蘋果會在下個財季的銷售中得到彌補。

仔細研究蘋果的股價表現(xiàn)，早在iPhone 3G和3GS之時就呈現(xiàn)出了一定的規(guī)律。當時iPhone3G發(fā)布后，業(yè)內(nèi)一直預測蘋果的下一代iPhone會是iPhone4，并給給與了很高的關(guān)注，結(jié)果是蘋果發(fā)布了3GS，這也使得蘋果的股票一度下滑，但最終憑借著后續(xù)的銷量，蘋果的股價還是一路上揚，直到iPhone4的發(fā)布。到了iPhone4后，業(yè)內(nèi)又理所當然地認為iPhone的下一代將是iPhone5，卻忽略了蘋果之前iPhone3G到3GS的轉(zhuǎn)化。那么到今天iPhone4S的推出，業(yè)內(nèi)應該對iPhone的發(fā)布規(guī)律有清晰的認識了，就像芯片老大英特爾在芯片產(chǎn)業(yè)的Tick-Tock（鐘擺模式）一樣，蘋果的iPhone，甚至是股價也開始遵循這一規(guī)律。

所謂的Tick-Tock模式，是指英特爾每逢偶數(shù)年會對影響芯片性能和功耗的制程技術(shù)進行重大革新，例如去年是32制程的采用，而在接下來的一年中，英特爾會針對新的制程技術(shù)進行架構(gòu)上的改進，以提高新制程技術(shù)采用的效率，并使之更加完善，例如今年的Sandy Bridge架構(gòu)。而這種Tick-Tock模式經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)被證明是一種高效穩(wěn)定的增長方式，既然緩解了自身產(chǎn)品創(chuàng)新的壓力，又保持了創(chuàng)新產(chǎn)品的適用性及穩(wěn)定性。具體到蘋果的iPhone，由于以設計為主，其在iPhone3G和iPhone3GS間、iPhone4和iPhone4S之間的設計差異確實變化不大。盡管如此，剛剛發(fā)布的iPhone4S在內(nèi)部還是進行了升級，例如A5處理器的采用、800萬像素拍照功能的升級，尤其是在軟件方面的升級，例如iOS 5和Siri。但在業(yè)內(nèi)關(guān)注的重大創(chuàng)新（例如設計上）還是沿襲之前的iPhone4，這也是其未能給業(yè)內(nèi)和市場震撼的主要原因。

從iPhone 3G—3GS——iPhone4——iPhone4S，蘋果iPhone的發(fā)展正呈現(xiàn)出類似英特爾的Tick-Tock模式

所以當業(yè)內(nèi)和市場逐漸熟知，尤其是這次的iPhone4S的發(fā)布后，對于蘋果iPhone的發(fā)展規(guī)律后，其股價的表現(xiàn)也自然會回歸到正常的軌道上。即未來也會呈現(xiàn)與iPhone相同的Tick-Tock模式。即會在S版發(fā)布的初期呈現(xiàn)一定的下降趨勢，而后逐步回升，直至全新的iPhone發(fā)布，使得股票達到一個新的高峰值。而筆者更看好蘋果的原因，此次iPhone4S的銷售創(chuàng)下了iPhone歷史上初期***的銷售紀錄，這預示著之后的財季，蘋果的業(yè)績（主要指iPhone）和股價仍會大幅反彈。特別是iPhone4S發(fā)布后，蘋果的市場策略已經(jīng)從純創(chuàng)新的驅(qū)動，變成了創(chuàng)新與市場策略兼顧，就像蘋果CEO庫克在財報會議上表示的，iPhone的目標是“蠶食”全球每年15億部手機的市場，而不僅僅是4億部的智能手機市場。

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