App的異軍突起

2007年，蘋果iPhone和AppStore的出現(xiàn)開啟了手機(jī)應(yīng)用和移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代。蘋果的App模式則更讓用戶眼前一亮，業(yè)界驚醒：是時候重新定義手機(jī)了。App模式之所以火爆，是因為它提供了大量便捷的手機(jī)應(yīng)用，并且通過下載本地實現(xiàn)應(yīng)用，極大地滿足了當(dāng)時困于網(wǎng)絡(luò)惡劣環(huán)境的手機(jī)用戶需求。至此，人們得以從傳統(tǒng)的通信模式中解脫，很多人打開手機(jī)已經(jīng)不是為了打電話、發(fā)短信，而是點開一個個精致實用的App，從這個時候起，手機(jī)真正成為了一個智能終端。

于是短短兩三年時間，我們對于以下描述的日程早已司空見慣。早上起床你打開身邊的iPone查收郵件、新聞;吃飯的時候登錄人人、微博查看新鮮事或者新浪、貓撲瀏覽各類信息;上班地鐵上聽聽音樂、看看圖書或者打打游戲;工作的時候，用各式各樣的RSS閱讀器閱讀信息，查看Word、PDF文檔。下班回家，QQ聊天、UC上網(wǎng)，優(yōu)酷看視頻，手機(jī)已經(jīng)實現(xiàn)了很多電腦的功能，并且它是隨時隨地的。以上這些，都是應(yīng)用，都是App。無論是在iPhone還是種類繁多的Android手機(jī)上，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣了手機(jī)大屏幕上排滿的App應(yīng)用小圖標(biāo)，習(xí)慣了通過點擊這些小圖標(biāo)實現(xiàn)應(yīng)用需求。然而僅僅這樣，手機(jī)的進(jìn)化就停止了么，人們對應(yīng)用的需求就已經(jīng)滿足了么，App模式就此一統(tǒng)江湖了么，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有。

App孤島

原生App的出現(xiàn)極大地方便并且豐富了人們的移動生活，卻也形成了一座座App孤島。成百上千的應(yīng)用彼此隔絕，擁擠在狹窄的存儲空間，原生應(yīng)用把用戶與互聯(lián)網(wǎng)隔離得越來越遠(yuǎn)，用戶的行為漸漸地受控于各大巨頭，與提倡自由互動分享的互聯(lián)網(wǎng)精神背道而馳。

原生App有著一些明顯缺陷。從體驗上看，由于App的盛行，一份報紙雜志都要下載一個App，手機(jī)上安裝了數(shù)十個甚至更多的App，但最常用的往往不過5個，而這些App的安裝與更新必須通過App Store，用戶不勝其擾，費用高，并且十分耗費流量。其次，App越來越多，桌面空間越來越擁擠，用戶卻無法用搜索功能來找到它們。再次，App終究無法達(dá)到傳統(tǒng)PC應(yīng)用的多元化，互聯(lián)網(wǎng)是一個應(yīng)用的海洋，而App Store則是一個超市門店，很難滿足用戶越來越多樣化的需求，還存在一定的安裝成本和安全風(fēng)險。***，由于不同平臺的限制，iPhone用戶和Android、WP用戶之間往往缺乏交流和分享，App種類數(shù)量方面也有很大差異，平臺App之間的封閉，造成了用戶體驗方面的不平等。

從性能上看，盡管單個App運行十分高效，但是App的安裝必然涉及手機(jī)內(nèi)存的消耗，你會發(fā)現(xiàn)存儲卡和內(nèi)存越來越不夠用。而且手機(jī)電池的限制，也難以允許用戶同時運行多項應(yīng)用。更何況不同的手機(jī)平臺其涉及的應(yīng)用有所不同。

對開發(fā)者來說，一方面App客戶端跨平臺成本高，暫且不論現(xiàn)在的終端平臺五花八門，未來智能手機(jī)市場很可能出現(xiàn)Android、iOS、WinPhone三足鼎立。開發(fā)者不得不針對上述所有的系統(tǒng)開發(fā)不同的版本。而開發(fā)不同平臺和機(jī)型上的應(yīng)用，占據(jù)的資金與精力投入，與開發(fā)一款新應(yīng)用幾乎相同。另一方面App已成紅海，雖然總會有人瞬間走紅，但是持續(xù)成功并不容易。因為iOS平臺中卸載一個App非常簡單，而人們往往不會保留同類功能的多個App，這造成想在用戶手機(jī)桌面上幸存一個圖標(biāo)，難度越來越大。況且，在App Store上提交新版本需經(jīng)蘋果至少兩個星期的審核，而用戶下載使用之后的回饋，則至少需要一個月才能到開發(fā)者手里，這對于崇尚快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，無疑是一個巨大打擊。

HTML5可能改變這一困境

在PC平臺，互聯(lián)網(wǎng)和瀏覽器是人們最主要的應(yīng)用入口，然而在手機(jī)平臺，卻是App模式盛行。這得歸咎于早期體驗極差的移動互聯(lián)網(wǎng)閹割版——Wap和通訊技術(shù)發(fā)展的緩慢。隨著3G技術(shù)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗和功能已經(jīng)趨近于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，基于新一代超文本標(biāo)記標(biāo)準(zhǔn)語言HTML5構(gòu)建的網(wǎng)頁應(yīng)用Web App則可能改變限于App模式困境中的手機(jī)應(yīng)用環(huán)境。

讓我們回頭審視網(wǎng)頁應(yīng)用所具有的優(yōu)勢：自由開放、即需即用、一致性、沒有安裝和升級的成本，托管數(shù)據(jù)、托管計算任務(wù)、實現(xiàn)和分發(fā)新產(chǎn)品新內(nèi)容的低成本。HTML5顯然包含這些優(yōu)點，除此之外，HTML5在移動應(yīng)用領(lǐng)域有著更為顯著的優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展空間。

首先，HTML5不僅讓許多應(yīng)用可以回歸于網(wǎng)頁，更能將功能擴(kuò)大，有效地改善用戶體驗。HTML5大幅強(qiáng)化了網(wǎng)頁的表現(xiàn)性能，包括圖片、音樂、視頻以及游戲功能都可以通過網(wǎng)頁實現(xiàn)，用戶不需再安裝如Flash等費電費資源的各類插件，不需要費時費力地下載原生應(yīng)用，而只需要打開瀏覽器的網(wǎng)頁就可以看電影、玩游戲了。

另外，HTML5還具有本地存儲和云端應(yīng)用的功能。一方面，用戶可以實現(xiàn)一些離線應(yīng)用，例如8月底，谷歌宣布基于HTML5架構(gòu)的Gmail、谷歌日歷以及谷歌Docs這三款應(yīng)用程序已經(jīng)開發(fā)出了離線使用功能。另一方面，由于依托互聯(lián)網(wǎng)，HTML5將使手機(jī)成為云計算的移動終端。

其次，基于HTML5的Web App擁有跨平臺的特性。這可以幫助開發(fā)者大幅降低開發(fā)成本，因為不用再針對不同平臺進(jìn)行重復(fù)開發(fā)，同時可以統(tǒng)一在云端直接調(diào)試、更新和修改，同樣節(jié)約了大量成本。而跨平臺的體驗對用戶革命性的，比如你玩的是HTML5的游戲，就可以平常用PC玩，出去用手機(jī)或iPad繼續(xù)玩。

再次，繞過應(yīng)用程序商店，為應(yīng)用程序推廣開拓新的渠道。幾十萬級的應(yīng)用程序商店，一款新推出的應(yīng)用想熬出頭可見是多么困難，還有審核、排名和檢索方面的束縛。App Store的模式已經(jīng)無法承載不斷發(fā)展的應(yīng)用規(guī)模。然而，而基于HTML5的應(yīng)用則根植于廣闊的互聯(lián)網(wǎng)，可以繞過App store，直接通過瀏覽器運行，并且那些基于PC互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷也可以在移動互聯(lián)網(wǎng)中派上用場。目前，HTML5已經(jīng)獲得了多渠道的支持，國外的Facebook、Twitter、Google+等，國內(nèi)的人人、新浪微博、騰訊開放平臺等將成為Web App開發(fā)者所鐘情的樂土，而這些Web App都將使用HTML5開發(fā)。

對于移動Web 和App的未來發(fā)展，業(yè)界尚未有所定論，但是我們不難發(fā)現(xiàn)一個趨勢，就是未來手機(jī)也會像今天的PC一樣，成為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺化產(chǎn)品，因為只有移動互聯(lián)網(wǎng)才能解決用戶多方面的需求，具備平臺化的功能和作用，形成Web App平臺，而不管是基于瀏覽器、App還是云計算，HTML5技術(shù)都將成為基本的載體。HTML5的web應(yīng)用剛剛起步，各方面都還不完善，而已有成熟生態(tài)的原生App也有諸多問題，未來一段時期，二者將會競爭并存，互補(bǔ)融合，推動移動互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展。

如果說App應(yīng)用商店是一個海產(chǎn)品超市，那么基于HTML5的Web應(yīng)用則是一片寬廣自由的海洋。App的局限性將我們彼此隔離，而隨著我們對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求的與日俱增，我們愈加不能容忍割裂的一個個App成為制約人類自由分享的障礙。HTML5將打破App孤島，成為暢連移動互聯(lián)網(wǎng)的橋梁。