蘋(píng)果新CEO庫(kù)克將借iPhone 5走向前臺(tái)

蘋(píng)果預(yù)計(jì)將于本周二推出新款iPhone。盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)處于低迷中，但預(yù)計(jì)消費(fèi)者仍將排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品。根據(jù)目前的一些消息，iPhone 5將采用尺寸更大的觸摸屏，以及速度更快的處理器。這將幫助蘋(píng)果保持在智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

iPhone 5面臨的主要挑戰(zhàn)在于如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以及超越前一代產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者。iPhone 4盡管已推出了一年多時(shí)間，但仍然保持著巨大的成功。在截至6月25日的蘋(píng)果第三財(cái)季中，iPhone 4的銷量超過(guò)2000萬(wàn)部。iPhone 4很可能成為全球銷量最好的智能手機(jī)。

Capital Advisors成長(zhǎng)基金經(jīng)理錢(qián)寧·史密斯(Channing Smith)表示：“消費(fèi)者已將蘋(píng)果產(chǎn)品視作‘必買(mǎi)品’。蘋(píng)果的手機(jī)和其他產(chǎn)品對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是必需的。我們預(yù)計(jì)消費(fèi)者將不會(huì)動(dòng)搖。”

iPhone 5的推出恰逢全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，以及智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前，Android手機(jī)和平板電腦的每日激活量超過(guò)55萬(wàn)臺(tái)。投資者和分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果有能力在消費(fèi)者中產(chǎn)生狂熱，同時(shí)在高端市場(chǎng)中有著極強(qiáng)的號(hào)召力，因此不太容易受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響。

庫(kù)克走向前臺(tái)

庫(kù)克預(yù)計(jì)將在蘋(píng)果總部發(fā)布下一代iPhone。華爾街將有機(jī)會(huì)看到，這位蘋(píng)果新任CEO將如何發(fā)布一款重量級(jí)產(chǎn)品。盡管已經(jīng)得到了很多贊譽(yù)，但庫(kù)克此前并不以產(chǎn)品發(fā)布而知名。

蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布已成為科技行業(yè)中關(guān)注度極高的事件。消息人士8月份時(shí)透露，新款iPhone將采用尺寸更大的觸摸屏、更好的天線，以及800萬(wàn)像素?cái)z像頭。此次的發(fā)布會(huì)將在硅谷舉行，而不是蘋(píng)果以往舉行發(fā)布會(huì)的舊金山市中心。

Sterne Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)表示：“最令人感興趣的是，新任CEO庫(kù)克是否會(huì)發(fā)表主題演講，以及喬布斯是否會(huì)參加。庫(kù)克是一名企業(yè)運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈專家，但我們認(rèn)為，目前還不能判斷，庫(kù)克是否是一名類似喬布斯的有遠(yuǎn)見(jiàn)者及表演者。”

喬布斯于今年8月辭去了蘋(píng)果CEO一職。外界預(yù)計(jì)喬布斯將參加此次發(fā)布會(huì)，不過(guò)即使喬布斯不出現(xiàn)，外界也不會(huì)感到太大失望。史密斯表示：“投資者希望看到喬布斯仍參與蘋(píng)果的事務(wù)，不過(guò)我們必須做好喬布斯不參與的準(zhǔn)備。我們希望喬布斯參加，但這并非至關(guān)重要的。”

自2007年推出以來(lái)，iPhone取得了巨大的成功，幫助蘋(píng)果從一家計(jì)算機(jī)和音樂(lè)播放器廠商轉(zhuǎn)型為全球領(lǐng)先的移動(dòng)設(shè)備廠商。iPhone目前對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收的貢獻(xiàn)約為40%，而利潤(rùn)率可能達(dá)到60%。不過(guò)，iPhone正面臨Android手機(jī)，例如三星(微博)Galaxy系列手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，iPhone今年8月在美國(guó)市場(chǎng)的份額為28%，而Android手機(jī)的市場(chǎng)份額為43%。

瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)

從長(zhǎng)期來(lái)看，投資者關(guān)注蘋(píng)果開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的努力，尤其是在亞洲市場(chǎng)。庫(kù)克此前表示，中國(guó)是蘋(píng)果的關(guān)鍵市場(chǎng)。消息人士稱，蘋(píng)果此前專注于這些國(guó)家的高端市場(chǎng)，但此次蘋(píng)果也將推出廉價(jià)版iPhone。

目前，諾基亞在亞洲國(guó)家的低端市場(chǎng)處于領(lǐng)先。一些投資者和分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將會(huì)推出改版的iPhone 4，瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)。Jefferies & Co分析師皮特·米塞克(Peter Misek)則表示：“我們預(yù)計(jì)，廉價(jià)版iPhone很可能基于成本較低的iPhone 3GS。”

由于這一廉價(jià)版iPhone的推出，華爾街目前預(yù)計(jì)，在10月至12月的這一季度中，蘋(píng)果將在亞洲市場(chǎng)取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，手機(jī)出貨量可能將達(dá)到2900 萬(wàn)部。在美國(guó)市場(chǎng)，iPhone的運(yùn)營(yíng)商目前包括AT&T和Verizon無(wú)線。許多分析師預(yù)計(jì)，此次將會(huì)有其他美國(guó)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始運(yùn)營(yíng) iPhone。

預(yù)計(jì)新款iPhone的推出將推動(dòng)蘋(píng)果的股價(jià)上漲。蘋(píng)果目前股價(jià)為381美元，低于歷史最高值422.86美元。而分析師給出的蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)為490美元至666美元。

蘋(píng)果上周發(fā)出了發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函。許多分析師據(jù)此對(duì)下一代iPhone做出了猜測(cè)，例如下一代iPhone可能支持下一代移動(dòng)通信技術(shù)，以及可能加入語(yǔ)音導(dǎo)航功能等。肖·吳表示：“我們?cè)谘?qǐng)函上看到一個(gè)綠色的電話圖標(biāo)，其上有‘1’的字樣，這意味著蘋(píng)果此次可能只會(huì)發(fā)布一款iPhone。”