App store即application store，通常理解為應用商店。

App Store是一個由蘋果公司為iPhone和iPod Touch、iPad以及Mac創(chuàng)建的服務，允許用戶從iTunes Store或mac app store瀏覽和下載一些為了iPhone SDK或mac開發(fā)的應用程序。用戶可以購買或免費試用，讓該應用程序直接下載到iPhone或iPod touch、ipad、mac。其中包含：游戲，日歷，翻譯程式，圖庫，以及許多實用的軟件。 App Store從iPhone和iPod touch、iPad以及mac的應用程序商店都是相同的名稱。

APP Store平臺上大部分應用價格低于10美元，并且有約20%的應用是供免費下載的。用戶購買應用所支付的費用由蘋果與應用開發(fā)商3：7分成。

據5月來自移動應用博客148apps、搜索公司Chomp以及游戲開發(fā)商Chillingo三家公司的搜集數據顯示，蘋果iOS系統(tǒng)平臺的應用程序已超過50萬，蘋果網上商城Apple App Store上已有40萬個應用程序可供下載。近乎36%的程序是免費的。

Apple Store（中國）：http://store.apple.com/cn

App Store的現(xiàn)狀和意義

2008年3月6日，蘋果對外發(fā)布了針對iPhone的應用開發(fā)包（SDK），供免費下載，以便第三方應用開發(fā)人員開發(fā)針對iPhone及Touch的應用軟件。不到一周時間，3月12日，蘋果宣布已獲得超過100，000次的下載，三個月后，這一數字上升至250，000次。繼SDK推出之后，同年7月11日，蘋果APP Store正式上線。

2008年7月14日，APP Store中可供下載的應用已達800個，下載量達到1千萬次。2009年1月16日，數字刷新為，逾1.5萬個應用，超過5億次下載。2011年1月6日，APP Store擴展至mac平臺。今年的WWDC大會上，蘋果宣布App Store下載量突破140億次。

據美國市場研究公司Asymco分析師賀拉斯·德迪烏(Horace Dediu)6月中旬發(fā)布報告稱，蘋果iTunes和App Store一個月的運營費用約為1.13億美元，一年超過13億美元。

App store模式的意義在于為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個軟件銷售平臺，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應了手機用戶們對個性化軟件的需求，從而使得手機軟件業(yè)開始進入了一個高速、良性發(fā)展的軌道，是蘋果公司把App store這樣的一個商業(yè)行為升華到了一個讓人效仿的經營模式，蘋果公司的App store開創(chuàng)了手機軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，App store無疑將會成為手機軟件業(yè)發(fā)展史上的一個重要的里程碑，其意義已遠遠超越了“iPhone的軟件應用商店”的本身。#p#

App Store商業(yè)模式分析

Who：基于“iPhone+App Store”的客戶群基礎，完成向通信終端市場的延伸，主要的目標用戶仍然是追求時尚、流行、對互聯(lián)網等娛樂應用有較強需求的客戶群體。 　　

What：App Store是連接開發(fā)者與用戶之間的橋梁，是蘋果專供iPhone和iPod Touch下載應用程序的唯一渠道。通過與iPhone終端相結合，一方面向用戶提供了持續(xù)的固定和移動互聯(lián)網內容或應用服務；另一方面為軟件開發(fā)者提供了一個軟件售賣的平臺。 　　

Where：隨著iPhone 3G 手機的推出，App Store現(xiàn)已隨著iPhone手機的售賣遍布世界范圍內70多個國家，如中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、加拿大、日本、西班牙等國家。 　　

How to achieve：通過iPhone潮流的外觀設計、強大的功能展現(xiàn)及創(chuàng)新型的應用集成，對目標人群具有較強的吸引力。通過終端內嵌實現(xiàn)應用與終端的綁定。具有一定數量的忠實的用戶群體。 　　

How to make money ：App Store通過用戶下載付費的形式獲得收入，由蘋果公司統(tǒng)一代收。然后蘋果公司將應用收入按照3:7的比例與應用開發(fā)者按周進行分成，即蘋果公司獲得收入的30%，軟件開發(fā)者獲得收入的70%。

App Store產業(yè)鏈分析

App Store的產業(yè)鏈簡單明晰，共涉及三個主體，即蘋果公司、開發(fā)者、用戶，此外還包括第三方支付公司，但只是作為收費渠道，不是產業(yè)鏈的主要參與者。App Store建立了用戶、開發(fā)者、蘋果公司三方共贏的商業(yè)模式，各自在產業(yè)鏈中的角色與職責表現(xiàn)如下：

蘋果公司：掌握App Store的開發(fā)與管理權，是平臺的主要掌控者。其主要職責包括四點：一是提供平臺和開發(fā)工具包；二是負責應用的營銷工作；三是負責進行收費，再按月結算給開發(fā)者。此外，蘋果公司經常會公開一些數據分析資料，幫助開發(fā)者了解用戶最近的需求點，并提供指導性的意見，指導開發(fā)者進行應用程序定價、調價或是免費。

開發(fā)者：應用軟件的上傳者。其主要的職責包括三點：一是負責應用程序的開發(fā)；二是自主運營平臺上自有產品或應用，如自由定價或自主調整價格等。

用戶：應用程序的體驗者。用戶只需要注冊登陸App Store并捆綁信用卡即可下載應用程序。App Store為用戶提供了更多的實用程序，良好的用戶體驗及方便的購買流程。#p#

App Store的新策略

今年2月，本周二，蘋果其App Store應用商店推出了訂閱服務，允許用戶訂閱應用商店內的雜志、報紙、視頻及音樂等內容。該訂閱服務模式與本月初推出的iPad報紙《The Daily》模式相同，必須通過蘋果的“應用內購買”(in-app purchasing)系統(tǒng)訂閱。價格和訂閱期限由發(fā)行商來制定，支付處理由蘋果負責，在App Store應用商店內完成，蘋果將抽取營收的30%。（展開閱讀：蘋果別有用心 App Store應用內訂閱）

蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在一份聲明中稱：“我們的想法很簡單，如果蘋果為應用帶來一個新訂閱，蘋果將獲得30%的分成。如發(fā)行商帶來一個訂閱，則發(fā)行商擁有全部收入，蘋果分毫不取?！?/P>

4月中旬，來自移動廣告網絡的人士表示，蘋果已經對App Store應用商店的應用排名算法進行修改。新算法較少地考慮下載量因素。

在應用曝光方面具有專長的Fiksu稱根據他們的數據監(jiān)測蘋果在4月14日午夜之后就對排名算法進行了調整，這個調整據說更改了以前更多依賴下載基數為排名依據的算法(盡管這個算法本身也并不透明，但是整體上還是以近期下載量作為加乘權重進行計算)，監(jiān)測方Flurry是以Facebook應用排名的躥升(美國榜)、W3i以Angry Birds Rio排名的暴跌(德國榜)等各種典型因素來推測蘋果App Store排名算法的調整，其關注重心可能從原來的下載量轉向了用戶黏性(可能是根據用戶在所下載的應用上逗留的時間或者他們對這些應用的評級進行測算)。

日前，關于蘋果更改應用排名算法的推測和限制App Store內部廣告代理商獎勵式下載行為在傳媒界和開發(fā)者中引起了軒然大波。（展開閱讀：蘋果App Store政策調整引發(fā)的悲喜狂歡）