量高“智”低 諾基亞下半年業(yè)績(jī)被看衰
北京時(shí)間7月21日早間消息,諾基亞將在周四發(fā)布今年二季度財(cái)報(bào),外界都將重點(diǎn)集中到了諾基亞的下半年業(yè)績(jī)目標(biāo)規(guī)劃上,但對(duì)于諾基亞的期望值較低。
由于無(wú)法與蘋果、谷歌Android系統(tǒng)智能機(jī)相抗衡,諾基亞今年2月份決定放棄塞班系統(tǒng),轉(zhuǎn)而使用微軟移動(dòng)系統(tǒng)。自那之后,諾基亞發(fā)布了N9,它將在今年晚些時(shí)候上市。諾基亞還發(fā)布了三款低價(jià)雙卡手機(jī),該類型手機(jī)對(duì)于印度等新興市場(chǎng)十分重要,諾基亞已經(jīng)在和中國(guó)手機(jī)制造商的競(jìng)爭(zhēng)上丟失了一些份額。
由CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)領(lǐng)導(dǎo)的諾基亞已經(jīng)丟失了不少智能機(jī)市場(chǎng)份額,分析師也不認(rèn)為上述新機(jī)可以立刻拯救諾基亞,特別是在利潤(rùn)更加豐厚的智能機(jī)市場(chǎng),該市場(chǎng)已經(jīng)被蘋果高端iPhone和更廉價(jià)的Android手機(jī)占據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics分析師尼爾·馬斯頓(Neil Mawston)表示:“我認(rèn)為幾款新機(jī)并不能阻擋諾基亞的下滑。”
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,諾基亞一季度全球智能機(jī)份額已經(jīng)從一年前的38.8%下降到24.3%。諾基亞周二美國(guó)存托股票股價(jià)上漲10美分,到5.52美元,漲幅1.8%。
對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō),近期的一個(gè)亮點(diǎn)就是與蘋果達(dá)成的專利和解,諾基亞因此將收到蘋果一次性支付費(fèi)用和后期專利使用費(fèi)。對(duì)于已經(jīng)下調(diào)營(yíng)收預(yù)期的諾基亞手機(jī)部門來(lái)說(shuō),該協(xié)議將起到積極財(cái)務(wù)影響作用。
按照出貨量計(jì)算,諾基亞仍舊是全球最大手機(jī)制造商,不過(guò)他們現(xiàn)在最大的問(wèn)題就是缺少一部暢銷高端智能機(jī),這也影響了諾基亞在低端市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的表現(xiàn)。
盡管埃洛普表示首部Windows Phone手機(jī)將在四季度發(fā)布,但是該手機(jī)直到明年才能批量出貨。
野村證券分析師理查德·溫莎(Richard Windsor)表示,為了抗衡Android,諾基亞需要推出價(jià)格低于200美元的Windows Phone手機(jī)。他同時(shí)還警告,諾基亞直到明年才能具備充足的手機(jī)出貨量來(lái)止住下滑趨勢(shì),在這期間,沒(méi)有什么方法可以止住諾基亞的利潤(rùn)下滑。
野村證券預(yù)計(jì),諾基亞三季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為-3.5%,去年同期諾基亞運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為3.9%。溫莎表示:“我們擔(dān)心事態(tài)還會(huì)進(jìn)一步惡化,而且我也是這么認(rèn)為的,已經(jīng)到了無(wú)法阻止的地步。”