App Store為功能類(lèi)軟件廠商帶來(lái)新機(jī)會(huì)
如今已少有人關(guān)注蘋(píng)果App Store總下載量是突破了50個(gè)億還是60、100個(gè)億，仿佛已不再需要新鮮的數(shù)據(jù)來(lái)證實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)已是徹底洞開(kāi)。在3G牌照即將發(fā)放兩周年之際，硬件廠商、運(yùn)營(yíng)商、大小SP和CP們?cè)窨嗟鹊乃^“殺手級(jí)”應(yīng)用，現(xiàn)在似乎已是遍地開(kāi)花。風(fēng)頭正勁的Angry Birds，滅不完的“大波僵尸”，裝機(jī)必備的whatsapp，山寨出來(lái)的各種talk box等……將3G的“紅利”發(fā)放到了真正為產(chǎn)品而生的新興團(tuán)隊(duì)手中，讓那些單純?yōu)?ldquo;合作”而生的外包產(chǎn)物相形失色。
在近日由凱立德?tīng)款^組織的App Store媒體交流沙龍上，數(shù)家媒體與凱立德對(duì)App Store的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以及用戶(hù)所關(guān)心的凱立德iPhone版軟件做了深入的交流。
在iPhone強(qiáng)大的硬件及iOS完備的SDK（Software Development Kit, 即軟件開(kāi)發(fā)工具包）的保障下，更多開(kāi)發(fā)者傾向于選擇游戲作為發(fā)展方向。App Store與開(kāi)發(fā)商所形成的良性機(jī)制，激發(fā)了海量開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)造熱情。聞名國(guó)內(nèi)外的“憤怒的小鳥(niǎo)”在18個(gè)月內(nèi)便達(dá)到了一億次下載量。給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)美元的收入。然而這不意味著所有“金主”均在游戲領(lǐng)域。在暢銷(xiāo)軟件中，除免費(fèi)應(yīng)用之外，占多數(shù)的游戲售價(jià)僅在0.99至2.99美元之間，以較低的價(jià)格獲來(lái)獲得大量的用戶(hù)。倘若將暢銷(xiāo)榜TOP25中的游戲價(jià)格做一個(gè)累加，其總額甚至將遠(yuǎn)不如僅占少量的工具類(lèi)應(yīng)用。可以說(shuō)，在眾游戲廠商的“圍剿”下，排行榜中的功能類(lèi)軟件異軍突起，成為皇冠上的那顆明珠。
功能類(lèi)程序是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“剛性需求”
在房地產(chǎn)業(yè)，“剛性需求”是一個(gè)熱門(mén)詞匯。同樣在iOS、Android等代表的智能移動(dòng)終端，各種功能類(lèi)應(yīng)用軟件解決著用戶(hù)五花八門(mén)的需求。
以App Store上較為暢銷(xiāo)的WhatsApp Messenger為例，盡管是一款收費(fèi)軟件，但它支持直接發(fā)送和接收信息包括圖片、音頻文件和視頻，省卻了傳統(tǒng)手機(jī)的短信和彩信費(fèi)用。同時(shí)它支持iPhone手機(jī)、android手機(jī)和黑莓手機(jī)之間互通。此外，與之功能類(lèi)似的米聊、微信等一批國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的軟件也應(yīng)運(yùn)而生，紛紛搶占各自山頭。隨著智能終端的普及，這類(lèi)大幅降低通信成本的智能手機(jī)IM工具也必將有燎原之勢(shì)。
如果說(shuō)，微信等IM軟件是將手機(jī)與好友實(shí)時(shí)鏈接，建立“情感聯(lián)系”，那導(dǎo)航軟件則是用戶(hù)將手機(jī)與現(xiàn)實(shí)世界連接，建立起“物理聯(lián)系”的另一種必備應(yīng)用。在蘋(píng)果App Store暢銷(xiāo)軟件排行榜上，長(zhǎng)期霸占榜首位置的正是導(dǎo)航軟件。而暢銷(xiāo)榜上，除了榜首始終為凱立德占據(jù)之外，經(jīng)常出現(xiàn)的導(dǎo)航軟件還有2到3款。如果再加上定位軟件，與位置相關(guān)的功能軟件則占據(jù)暢銷(xiāo)前10中的一半，實(shí)在不讓人不感慨這類(lèi)軟件的獨(dú)到價(jià)值與巨大魅力。
去年4月，凱立德***登陸App Store，立即激起大量潛在的用戶(hù)需求。一個(gè)月之后凱立德便收到了蘋(píng)果公司發(fā)給最熱門(mén)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)商的賀信。在過(guò)去的一年，凱立德iPhone導(dǎo)航在“暢銷(xiāo)應(yīng)用軟件”排行榜上置于首位時(shí)間長(zhǎng)達(dá)200天以上。
在歐洲App Store，以英國(guó)為例，熱門(mén)的本地導(dǎo)航軟件售價(jià)高達(dá)40多歐元，相對(duì)其它售價(jià)2、3歐元的軟件來(lái)說(shuō)，用戶(hù)絲毫沒(méi)有被這種高價(jià)“嚇到”，購(gòu)買(mǎi)需求依然強(qiáng)烈。
凱立德副總裁嵇然表示，功能類(lèi)軟件，特別是導(dǎo)航軟件之所以在APP Store上以較高的售價(jià)暢銷(xiāo)，與iPhone用戶(hù)的特質(zhì)是密切相關(guān)。iPhone用戶(hù)多數(shù)比較年輕，熟悉和熱愛(ài)數(shù)碼產(chǎn)品，對(duì)交通出行的需求較高，這是這個(gè)用戶(hù)群的基本特點(diǎn)。因此，凱立德也更重視導(dǎo)航的“專(zhuān)業(yè)性”，在優(yōu)先提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，再考慮周邊的如社交、LBS服務(wù)等功能。
在凱立德登陸App Store一周年之際，凱立德iPhone6.0版上線。這是目前App Store中***的導(dǎo)航地圖。凱立德嵇然表示，凱立德將傳統(tǒng)導(dǎo)航中一年更新四次的頻率帶到了iPhone這一款明星產(chǎn)品中，同時(shí)非常注重產(chǎn)品運(yùn)行時(shí)的穩(wěn)定性，這是凱立德在App Store中長(zhǎng)期處于最暢銷(xiāo)軟件地位的關(guān)鍵所在。
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