第一季全球平板電腦出貨640萬部 蘋果獨(dú)占七成
據(jù)國外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys今天發(fā)布的報(bào)告顯示，今年***季度全球PC出貨量達(dá)8861.36萬臺(tái)，比2010年同期增長(zhǎng)7%，其中以蘋果iPad為代表的平板電腦市場(chǎng)繼續(xù)迅猛發(fā)展。Canalys在報(bào)告中指出，隨著平板電腦在消費(fèi)者IT支出中所占比例的增加，平板電腦的發(fā)展主要影響到了筆記本和上網(wǎng)本的出貨量。
Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年***季度，全球平板電腦出貨量達(dá)到640萬部，其中蘋果占據(jù)了74%的出貨量，其它平板電腦生產(chǎn)商則未能推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。Canalys預(yù)計(jì)，今年第二季度，平板電腦市場(chǎng)將發(fā)生重大變化，宏碁、華碩、LG和RIM等廠商都將推出新產(chǎn)品。
蘋果仍然在平板電腦市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位，截至***季度，蘋果iPad和iPad 2平板電腦已經(jīng)在全球59個(gè)國家和地區(qū)開始銷售。由于iPad去年第四季度銷售出色，再加上今年3月底iPad 2在主要市場(chǎng)推出，使得今年***季度蘋果iPad出貨量比上一季度下降了31%。iPad 2的影響要到下一個(gè)季度才能進(jìn)入統(tǒng)計(jì)，因?yàn)橄M(fèi)者到第二季度才拿到iPad 2平板電腦。就在平板電腦不斷提振蘋果業(yè)績(jī)的同時(shí)，宏碁和華碩等以上網(wǎng)本和筆記本為主的PC廠商卻受到了負(fù)面的影響。
在主要的歐洲國家和美國，過剩的零售渠道和不穩(wěn)定的消費(fèi)者信心對(duì)2011年剩余時(shí)間筆記本市場(chǎng)的發(fā)展投下了陰影。與此類似，日本發(fā)生的地震和海嘯使得日本PC市場(chǎng)出貨量減少8%。自然災(zāi)害導(dǎo)致的供貨中斷和不確定因素已經(jīng)在眾多IT廠商的季度業(yè)績(jī)中體現(xiàn)了出來，而它帶來的后果仍將持續(xù)到2011年下半年。
平板電腦的使用
Canalys分析師蒂姆·庫林(Tim Coulling)表示：“考慮到iPad給蘋果其它產(chǎn)品帶來的光暈效應(yīng)，蘋果在全球大多數(shù)市場(chǎng)都取得了顯著的增長(zhǎng)。隨著iPad 2及其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不斷推出，我們預(yù)計(jì)今年接下來時(shí)間平板電腦銷售將繼續(xù)推動(dòng)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)。”
Canalys最近進(jìn)行的一次消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，目前平板電腦的使用類似于PC，而不是媒體播放器或電子閱讀器。在西歐主要國家，平板電腦擁有者和尚未購買平板電腦的消費(fèi)者都將這款產(chǎn)品最主要的用途看作是網(wǎng)頁瀏覽，其次包括電子郵件/即時(shí)通信和社交網(wǎng)絡(luò)。平板電腦擁有者對(duì)上述三種功能的使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電子書閱讀和視頻瀏覽。而尚未購買平板電腦的消費(fèi)者則希望進(jìn)行電子郵件/即時(shí)通信、電子書閱讀和視頻瀏覽。
Canalys的調(diào)查顯示，至少10%的西歐平板電腦用戶使用超過24種應(yīng)用程序，涉及通信、娛樂、休閑和金融。使用教育類應(yīng)用的平板電腦用戶只占8%。
iPad用戶使用的應(yīng)用類別比其它平板電腦用戶的應(yīng)用類別更為廣泛。在非iPad用戶中，***的應(yīng)用是功能類應(yīng)用，例如電子郵件、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞與銀行。而iPad用戶在使用上述這些應(yīng)用的同時(shí)，還更多地使用普通的網(wǎng)頁瀏覽和視頻應(yīng)用。
潛在平板電腦買家的反饋說明了廠商營銷活動(dòng)的影響。事實(shí)上，平板電腦用途非常廣泛，例如網(wǎng)頁瀏覽不僅包括尋找和消費(fèi)內(nèi)容，還包括很多其它活動(dòng)。
蒂姆·庫林表示：“廣泛的用途增強(qiáng)了平板電腦作為一款通用計(jì)算設(shè)備的地位，而不僅僅是一款消費(fèi)設(shè)備。平板電腦是對(duì)PC和消費(fèi)電子產(chǎn)品的真正威脅，因?yàn)樗梢匀〈芏嘣O(shè)備。”
注重應(yīng)用與內(nèi)容
Canalys在屏幕尺寸、用戶體驗(yàn)和應(yīng)用儲(chǔ)備方面對(duì)iPad和非iPad用戶進(jìn)行比較。iPad屏幕尺寸為10英寸，而大多數(shù)其它平板電腦的屏幕為7英寸。MobiTV等視頻服務(wù)提供商表示，用戶瀏覽視頻的時(shí)間長(zhǎng)短與設(shè)備的屏幕大小成正比。與iPad用戶相比，非iPad用戶更愿意閱讀電子書，而非瀏覽視頻。
Canalys***分析師亞當(dāng)·道姆(Adam Daum)表示：“各廠商應(yīng)當(dāng)繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)，尤其是平板電腦逐步普及到年紀(jì)較大的消費(fèi)者。同時(shí)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)平板電腦的其它用途，預(yù)裝先進(jìn)的瀏覽器和本地化的通信和社交應(yīng)用軟件。平板電腦應(yīng)用商店也應(yīng)當(dāng)提供更為廣泛的應(yīng)用，以及可以充分利用平板電腦尺寸與功能的內(nèi)容。”
道姆表示：“除了一站式的銷售之外，內(nèi)容和應(yīng)用也為各廠商提供了增加新營收的機(jī)會(huì)。蘋果的生態(tài)系統(tǒng)說明，平板電腦用戶可以在應(yīng)用和內(nèi)容銷售方面帶來比智能手機(jī)用戶更高的平均營收。通過恰當(dāng)?shù)脑O(shè)備營銷與應(yīng)用商店戰(zhàn)略，設(shè)備生產(chǎn)商可以利用應(yīng)用程序和內(nèi)容建立用戶的忠誠度。”
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