如何根據(jù)用戶(hù)行為推廣移動(dòng)應(yīng)用程序
移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)市場(chǎng)巨大，未來(lái)的應(yīng)用市場(chǎng)依然會(huì)以“娛樂(lè)+社交”主導(dǎo)，相信這是很多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者非常熟悉的了，但是抓住用戶(hù)行為做推廣或許或得到更大的效應(yīng)，我們先看一組《2010年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶(hù)行為調(diào)查報(bào)告》
游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)
從中我們可以看出用戶(hù)最注重游戲界面友好和游戲的暢通性。
游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)
從中我們可以看出幾個(gè)中國(guó)用戶(hù)特有的消費(fèi)習(xí)慣（許多玩家仍有著“武俠夢(mèng)”，中國(guó)用戶(hù)更加偏愛(ài)競(jìng)技性強(qiáng)的游戲，月末效應(yīng)，晚上23：00至24:00屬于流量***峰、論壇仍舊是許多用戶(hù)下載客戶(hù)端的主要渠道）。
用戶(hù)在外出時(shí)才玩手機(jī)游戲（在家、上班使用比例很高）手機(jī)游戲主要是休閑類(lèi)游戲（硬核也很關(guān)鍵）可以一本萬(wàn)利地開(kāi)發(fā)游戲（事實(shí)上，靠手機(jī)游戲賺錢(qián)并不容易。在去年3月，獨(dú)立游戲節(jié)（Independent Games Festival）名譽(yù)主席Simon Carlesss曾在一個(gè)會(huì)議上公布了一組數(shù)據(jù)：90%的iPhone應(yīng)用顆粒無(wú)收，僅7%的應(yīng)用幸運(yùn)地實(shí)現(xiàn)收支平衡，只有更少的3%開(kāi)發(fā)商實(shí)現(xiàn)了盈利。 ）品牌無(wú)關(guān)緊要這一行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成熟（顯然未成熟，隨著硬件技術(shù)的發(fā)展，AR/NFC/移動(dòng)支付等等都將為手機(jī)游戲提供更多的發(fā)展空間）移動(dòng)應(yīng)用的推廣思路.
在采訪(fǎng)國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者中發(fā)現(xiàn)，許多開(kāi)發(fā)者一直為app的推廣而煩惱。在iphone上，眾多的應(yīng)用中只有排名top100才能得到曝光，而android平臺(tái)上，由于手機(jī)應(yīng)用商店繁多，不統(tǒng)一，而且硬件也不一致，也給android開(kāi)發(fā)者帶來(lái)不少的煩惱，這里說(shuō)下自己的意見(jiàn)。
1：病毒式傳播
病毒式傳播分為直接手段和間接途徑；
直接手段——好友邀請(qǐng) 由一名用戶(hù)給另一名用戶(hù)發(fā)送信息，直接邀請(qǐng)對(duì)方參與游戲，通常采用請(qǐng)求的方式。
不過(guò)目前許多手游開(kāi)發(fā)者一般采用比較硬性直接的直接傳播（比如通過(guò)短信發(fā)送“推薦一款好玩的…”給用戶(hù)的好友，或者在微博上發(fā)布），這樣的傳播方式一具有冒犯性，二對(duì)用戶(hù)也沒(méi)有激勵(lì)。首先可以通過(guò)徽章等游戲道具來(lái)激勵(lì)用戶(hù)，比如邀請(qǐng)多少個(gè)好友可以獲得徽章，贏得獎(jiǎng)勵(lì)；另外可以設(shè)定只有邀請(qǐng)了好友才能進(jìn)入下一階段的游戲；***也可以采用好友間互動(dòng)來(lái)達(dá)到病毒式傳播，比如互贈(zèng)禮物。
間接途徑——信息墻傳播
利用社會(huì)化媒體來(lái)宣傳玩家的自我成就、虛擬人物的screenshot等等。另外利用社會(huì)化媒體來(lái)號(hào)召大家一起行動(dòng)，發(fā)起活動(dòng)也會(huì)成為一個(gè)有效的傳播推廣方式。
2：微博
目前微博在中國(guó)如火如荼，許多企業(yè)也紛紛開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)。微博營(yíng)銷(xiāo)成本低，很適合個(gè)人開(kāi)發(fā)者為自己的產(chǎn)品做推廣，下面是自己的一些理解：
A：微博是媒體
微博首先是個(gè)媒體，媒體就要提供內(nèi)容，那么首先就必須有一個(gè)內(nèi)容規(guī)劃。
目前許多企業(yè)要么把微博看做一個(gè)銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)渠道，直接發(fā)布特價(jià)亦或者有獎(jiǎng)活動(dòng)等等；也有的企業(yè)把微博看做及時(shí)聽(tīng)取用戶(hù)反饋的渠道，許多內(nèi)容都是自己產(chǎn)品的相關(guān)介紹和改進(jìn)，而無(wú)其他。
1：要有內(nèi)容規(guī)劃，首先必須知道你的目標(biāo)用戶(hù)喜歡什么樣的內(nèi)容（趣味性的、知識(shí)性的、娛樂(lè)性的等等），利用相關(guān)性的內(nèi)容去吸引目標(biāo)用戶(hù)（內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)）。
2：另外內(nèi)容要精細(xì)。所謂精細(xì)，就是不要粗制濫造。
3：內(nèi)容的分類(lèi)要做好；多利用@+用戶(hù)來(lái)吸引轉(zhuǎn)發(fā)；內(nèi)容的格式要多樣，視頻圖像…:
4：保持固定的更新頻率。
B：微博是自媒體
自媒體意味著個(gè)性化，代表著你的品牌特征，另外還代表著不是自上而下的傳播，而是平等具有人性化的互動(dòng)（鼓勵(lì)你的團(tuán)隊(duì)成員去開(kāi)微博，當(dāng)然每個(gè)員工的微博可以有不同的特色，但***有一個(gè)統(tǒng)一的主題）。
開(kāi)始可能你的微博沒(méi)人評(píng)論也沒(méi)人轉(zhuǎn)發(fā)，那么就去評(píng)論你的目標(biāo)用戶(hù)的微博（尤其是意見(jiàn)***的微博，但前提是這位意見(jiàn)***也是你的目標(biāo)用戶(hù)，否則你的評(píng)論只會(huì)淹沒(méi)在茫茫大海中）或者邀請(qǐng)互粉等等。
3：論壇和應(yīng)用商店
前面提過(guò)論壇仍舊是許多用戶(hù)下載app的渠道，不過(guò)相比微博，論壇和應(yīng)用商店對(duì)于許多開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)仍舊是不可控的，不過(guò)你同樣可以通過(guò)發(fā)布精華帖子來(lái)積累自己的影響力。一個(gè)沒(méi)有絲毫影響力的人在論壇上推廣自己的應(yīng)用不會(huì)有多大效果。
另外有沒(méi)有做到用戶(hù)到哪，你就到哪！你在多少個(gè)論壇上算是活躍用戶(hù)。
推薦主題、***主題、***回復(fù)、本周熱門(mén)、社區(qū)精華、日發(fā)帖排行、一周排行榜、一月排行榜中，你的應(yīng)用有沒(méi)有出現(xiàn)，這些都是能提高你的應(yīng)用的曝光率。
【編輯推薦】
