盛大十年：老游戲依舊是營(yíng)收主力軍
期待盛大游戲(GAME.NASDAQ)能為其帶來(lái)中長(zhǎng)線收益的投資者可能要失望了。打開趨勢(shì)圖，該公司從去年9月獨(dú)立分拆上市至今，股價(jià)一直在滑落，從上市之初最高點(diǎn)的11美元，一直下滑到現(xiàn)在的5美元多，其間從沒(méi)有像樣的反彈。
事實(shí)上，這與盛大的市場(chǎng)份額曲線和新產(chǎn)品推出的曲線相符。盛大游戲是帶著中國(guó)最大游戲廠商的光環(huán)上市的，但就在去年三季度財(cái)報(bào)公布后，騰訊就開始取代盛大游戲盤踞多年的中國(guó)游戲市場(chǎng)份額第一的寶座。騰訊2009年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)游營(yíng)收達(dá)2.2765億美元，而盛大游戲營(yíng)收則為1.957億美元，網(wǎng)易網(wǎng)游收入為1.59億美元。
據(jù)易觀國(guó)際的研究，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)排名前三的公司中，騰訊占據(jù)24.1%的市場(chǎng)份額，主要原因在于其《地下城與勇士》、《穿越火線》的游戲用戶付費(fèi)習(xí)慣的成熟及營(yíng)銷的發(fā)力。盛大游戲去年四季度以20.1%的市場(chǎng)份額排名第二，屬于《傳奇》系列的自然增長(zhǎng)。而網(wǎng)易因?yàn)樾麓碛螒颉赌ЙF世界》的發(fā)力，將可能很快超過(guò)盛大游戲。
巨人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱認(rèn)為，一款網(wǎng)游同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)時(shí)，就很難死掉。但游戲不死不代表不會(huì)衰老。
萬(wàn)物負(fù)陰而抱陽(yáng)，《傳奇》系列給盛大帶來(lái)巨大支撐的同時(shí)，也讓盛大游戲的創(chuàng)新舉措顯出了虛弱感。
“我們?cè)谄甙四昵熬涂紤]到了游戲產(chǎn)品單一性的問(wèn)題?！笔⒋笥螒駽EO譚群釗對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。而盛大游戲依賴包括《熱血傳奇》和《傳奇世界》在內(nèi)的《傳奇》系列游戲已經(jīng)約10年，現(xiàn)在仍無(wú)法“擺脫”，它們牢牢占據(jù)了盛大游戲總收入的75%以上。
瑞士信貸研究報(bào)告曾指出，2009年盛大游戲報(bào)告的活躍付費(fèi)賬戶數(shù)中，《熱血傳奇》和《傳奇世界》對(duì)公司總營(yíng)收的貢獻(xiàn)超過(guò)70%。假定每個(gè)玩家每天游戲3小時(shí)，那么《熱血傳奇》和《傳奇世界》的真實(shí)ARPU值(每個(gè)用戶的平均收入)分別約為720元和520元人民幣，高于市場(chǎng)中其他任何游戲。
由于《熱血傳奇》和《傳奇世界》的ARPU值很高，同時(shí)游戲已經(jīng)推出很長(zhǎng)時(shí)間，瑞士信貸當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，盛大游戲2010年業(yè)績(jī)將較差。盛大游戲也預(yù)計(jì)將在6月2日發(fā)布的2010年第一季度營(yíng)收，將比上季度下滑10%到15%?；谑⒋笥螒蚪o出的第一季度游戲營(yíng)收預(yù)期，其股價(jià)在隨后開盤時(shí)下跌15%。
事實(shí)上，盛大游戲一直在實(shí)施平臺(tái)策略，投資新網(wǎng)游的“18計(jì)劃”不停擴(kuò)充、延伸其產(chǎn)品線，目前盛大旗下的網(wǎng)游在60款以上，但核心盈利仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)分散化。沒(méi)有一款新游戲能夠取代《傳奇》系列的地位。 曾被盛大游戲寄予厚望的《永恒之塔》，因游戲缺陷等問(wèn)題也沒(méi)有取得預(yù)期的成功。
但盛大游戲仍在加大嘗試的力度?！拔覀冞€會(huì)繼續(xù)發(fā)展《傳奇》系列游戲。”譚群釗接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，“我們已經(jīng)為此準(zhǔn)備了兩三年?！弊T群釗表示，而今年會(huì)是一個(gè)集中性的釋放，包括他親自擔(dān)任制作人的《星辰變》，這款游戲改編自去年最暢銷的一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，由《傳奇世界》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)研發(fā)。
譚群釗認(rèn)為，盛大游戲不會(huì)放棄《傳奇》系列老游戲，而改變收入結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品戰(zhàn)略也確實(shí)是重點(diǎn)。盛大游戲今年一次性向用戶推出的9款不同特色類型產(chǎn)品，包括代理運(yùn)營(yíng)的韓國(guó)3D動(dòng)作游戲《龍之谷》、射擊休閑游戲《泡泡戰(zhàn)士》、合作開發(fā)運(yùn)營(yíng)的格斗網(wǎng)游《拳皇世界》，以及自主研發(fā)的3D游戲《零世界》等，還有收購(gòu)而來(lái)的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)《Mochi Media》。
積攢了3年，今年一口氣推出9款新游戲的背后，是盛大游戲希望延續(xù)曾經(jīng)的成功轉(zhuǎn)型(2005年該公司成功實(shí)現(xiàn)從收費(fèi)模式向免費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型)，在進(jìn)入第二個(gè)網(wǎng)游發(fā)展10年后，盛大游戲希望將產(chǎn)品制作運(yùn)營(yíng)模式，由產(chǎn)品責(zé)任制向制作人責(zé)任制轉(zhuǎn)變。
盛大游戲總裁凌海表示，盛大游戲運(yùn)營(yíng)思路要從根本上改變目前產(chǎn)品先導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)模式的現(xiàn)狀，完成從“產(chǎn)品—用戶”到“制作人—用戶”的對(duì)接轉(zhuǎn)變。這樣建立起類似電影產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)娛樂(lè)格局，打造出品牌化的制作人。通過(guò)此次變革，促進(jìn)盛大游戲?qū)?nèi)對(duì)外資源整合的步伐。
譚群釗還表示，公司將加大海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，最快將于今年第三季度推出針對(duì)移動(dòng)終端iPhone和iPad的數(shù)款游戲。同時(shí)盛大游戲?qū)⒊掷m(xù)關(guān)注投資和收購(gòu)機(jī)會(huì)，尤其是在新興游戲領(lǐng)域。
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