盛大十年：老游戲依舊是營收主力軍
期待盛大游戲(GAME.NASDAQ)能為其帶來中長線收益的投資者可能要失望了。打開趨勢圖，該公司從去年9月獨立分拆上市至今，股價一直在滑落，從上市之初最高點的11美元，一直下滑到現(xiàn)在的5美元多，其間從沒有像樣的反彈。
事實上，這與盛大的市場份額曲線和新產(chǎn)品推出的曲線相符。盛大游戲是帶著中國最大游戲廠商的光環(huán)上市的，但就在去年三季度財報公布后，騰訊就開始取代盛大游戲盤踞多年的中國游戲市場份額第一的寶座。騰訊2009年第四季度財報顯示，其網(wǎng)游營收達2.2765億美元，而盛大游戲營收則為1.957億美元，網(wǎng)易網(wǎng)游收入為1.59億美元。
據(jù)易觀國際的研究，國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)排名前三的公司中，騰訊占據(jù)24.1%的市場份額，主要原因在于其《地下城與勇士》、《穿越火線》的游戲用戶付費習慣的成熟及營銷的發(fā)力。盛大游戲去年四季度以20.1%的市場份額排名第二，屬于《傳奇》系列的自然增長。而網(wǎng)易因為新代理游戲《魔獸世界》的發(fā)力，將可能很快超過盛大游戲。
巨人網(wǎng)絡CEO史玉柱認為，一款網(wǎng)游同時在線人數(shù)超過30萬時，就很難死掉。但游戲不死不代表不會衰老。
萬物負陰而抱陽，《傳奇》系列給盛大帶來巨大支撐的同時，也讓盛大游戲的創(chuàng)新舉措顯出了虛弱感。
“我們在七八年前就考慮到了游戲產(chǎn)品單一性的問題?！笔⒋笥螒駽EO譚群釗對《第一財經(jīng)日報》記者表示。而盛大游戲依賴包括《熱血傳奇》和《傳奇世界》在內(nèi)的《傳奇》系列游戲已經(jīng)約10年，現(xiàn)在仍無法“擺脫”，它們牢牢占據(jù)了盛大游戲總收入的75%以上。
瑞士信貸研究報告曾指出，2009年盛大游戲報告的活躍付費賬戶數(shù)中，《熱血傳奇》和《傳奇世界》對公司總營收的貢獻超過70%。假定每個玩家每天游戲3小時，那么《熱血傳奇》和《傳奇世界》的真實ARPU值(每個用戶的平均收入)分別約為720元和520元人民幣，高于市場中其他任何游戲。
由于《熱血傳奇》和《傳奇世界》的ARPU值很高，同時游戲已經(jīng)推出很長時間，瑞士信貸當時預計，盛大游戲2010年業(yè)績將較差。盛大游戲也預計將在6月2日發(fā)布的2010年第一季度營收，將比上季度下滑10%到15%。基于盛大游戲給出的第一季度游戲營收預期，其股價在隨后開盤時下跌15%。
事實上，盛大游戲一直在實施平臺策略，投資新網(wǎng)游的“18計劃”不停擴充、延伸其產(chǎn)品線，目前盛大旗下的網(wǎng)游在60款以上，但核心盈利仍無法實現(xiàn)分散化。沒有一款新游戲能夠取代《傳奇》系列的地位。 曾被盛大游戲寄予厚望的《永恒之塔》，因游戲缺陷等問題也沒有取得預期的成功。
但盛大游戲仍在加大嘗試的力度?！拔覀冞€會繼續(xù)發(fā)展《傳奇》系列游戲?！弊T群釗接受本報記者專訪時表示，“我們已經(jīng)為此準備了兩三年?！弊T群釗表示，而今年會是一個集中性的釋放，包括他親自擔任制作人的《星辰變》，這款游戲改編自去年最暢銷的一部網(wǎng)絡小說，由《傳奇世界》的主創(chuàng)團隊負責研發(fā)。
譚群釗認為，盛大游戲不會放棄《傳奇》系列老游戲，而改變收入結構和產(chǎn)品戰(zhàn)略也確實是重點。盛大游戲今年一次性向用戶推出的9款不同特色類型產(chǎn)品，包括代理運營的韓國3D動作游戲《龍之谷》、射擊休閑游戲《泡泡戰(zhàn)士》、合作開發(fā)運營的格斗網(wǎng)游《拳皇世界》，以及自主研發(fā)的3D游戲《零世界》等，還有收購而來的網(wǎng)頁游戲平臺《Mochi Media》。
積攢了3年，今年一口氣推出9款新游戲的背后，是盛大游戲希望延續(xù)曾經(jīng)的成功轉型(2005年該公司成功實現(xiàn)從收費模式向免費模式的轉型)，在進入第二個網(wǎng)游發(fā)展10年后，盛大游戲希望將產(chǎn)品制作運營模式，由產(chǎn)品責任制向制作人責任制轉變。
盛大游戲總裁凌海表示，盛大游戲運營思路要從根本上改變目前產(chǎn)品先導型運營模式的現(xiàn)狀，完成從“產(chǎn)品—用戶”到“制作人—用戶”的對接轉變。這樣建立起類似電影產(chǎn)業(yè)的互動娛樂格局，打造出品牌化的制作人。通過此次變革，促進盛大游戲對內(nèi)對外資源整合的步伐。
譚群釗還表示，公司將加大海外業(yè)務擴張，最快將于今年第三季度推出針對移動終端iPhone和iPad的數(shù)款游戲。同時盛大游戲將持續(xù)關注投資和收購機會，尤其是在新興游戲領域。
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