蘋(píng)果、谷歌和微軟正陷身于一場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)統(tǒng)治地位的三國(guó)大戰(zhàn)，三方彼此在硬件、計(jì)算機(jī)和手機(jī)操作系統(tǒng)、應(yīng)用、娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)搜索及其他陣地上打得不可開(kāi)交。

到目前為止，谷歌占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)搜索，微軟占據(jù)了操作系統(tǒng)與應(yīng)用，而蘋(píng)果則占領(lǐng)了高端硬件以及娛樂(lè)和媒體設(shè)備。然而，這一切都有可能發(fā)生變化。所以我們有必要提問(wèn)：當(dāng)每一方試圖去侵略其他兩家的領(lǐng)地時(shí)，誰(shuí)會(huì)占據(jù)未來(lái)最佳的位置，或者也可以說(shuō)，誰(shuí)最有可能倒下死掉?

雖說(shuō)蘋(píng)果現(xiàn)在一路奏凱，但它也是三家中最易受攻擊的一方。因?yàn)樗某晒旧贤耆蕾囉谝粋€(gè)人的非凡遠(yuǎn)見(jiàn)和天才，這個(gè)人就是史蒂夫·喬布斯。

在很多企業(yè)中，不管什么人出任CEO的職位，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況都差不多。但這種情形絕不適用于蘋(píng)果和喬布斯——無(wú)論從哪方面看，他就是蘋(píng)果。在他1996年回歸蘋(píng)果之前，蘋(píng)果公司可謂風(fēng)雨飄搖。他一回來(lái)便砍掉了像Newton這樣的賠錢(qián)項(xiàng)目;親自監(jiān)督了很多創(chuàng)新性產(chǎn)品的研發(fā)，其中就包括Mac OS X、iPod、iPhone和iMac;是他使蘋(píng)果中興?！豆鹕虡I(yè)評(píng)論》去年評(píng)選他為全球最有價(jià)值的CEO，就是因?yàn)樵谒念I(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果的市值增加了將近1500億美元，為股東貢獻(xiàn)了高出行業(yè)平均值3188%的超值回報(bào)。

然而這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)既是好消息，也是壞消息。只要喬布斯還能工作，那就一切OK。但是到了他不能再當(dāng)CEO的時(shí)候，蘋(píng)果公司顯然又沒(méi)有一位其遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)堪與他媲美的接班人。我猜想一旦他離開(kāi)，蘋(píng)果就將經(jīng)歷一次長(zhǎng)期而緩慢的衰落過(guò)程。

和微軟與谷歌相比，蘋(píng)果的商業(yè)模式在很多方面更像一個(gè)好萊塢的工作室：為了獲得巨額利潤(rùn)，它需要有轟動(dòng)一時(shí)的作品。而一旦喬布斯離開(kāi)，這些作品也就會(huì)隨之湮滅。

在三家公司中，谷歌在未來(lái)的興旺中占有最佳位置。它在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域基本上已處于壟斷地位，而這正是全球經(jīng)濟(jì)最大增長(zhǎng)引擎的核心。這讓它既擁有了擴(kuò)展業(yè)務(wù)的良好基礎(chǔ)，又擁有大規(guī)模的戰(zhàn)略儲(chǔ)備以供其去資助各種新的風(fēng)險(xiǎn)投資。盡管谷歌的產(chǎn)品研發(fā)有時(shí)候看上去似乎漫無(wú)目的，但它的進(jìn)攻重點(diǎn)都是朝著高增長(zhǎng)的領(lǐng)域，最為突出的就是移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域。正是因此，谷歌可能會(huì)很好地利用移動(dòng)設(shè)備廣告在未來(lái)幾年蓬勃發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。雖說(shuō)谷歌不太可能在操作系統(tǒng)和應(yīng)用市場(chǎng)上與微軟發(fā)生嚴(yán)重的對(duì)抗，但它無(wú)疑會(huì)在這些市場(chǎng)上提供它的產(chǎn)品，去收獲可觀的收入。

最后談微軟，它的地位基本上處于蘋(píng)果和谷歌之間。和蘋(píng)果不同，它不需要什么新奇產(chǎn)品來(lái)獲得增長(zhǎng)。依靠操作系統(tǒng)、生產(chǎn)力應(yīng)用和穩(wěn)固的企業(yè)級(jí)工具，微軟就能獲得穩(wěn)定的增長(zhǎng)?？傮w來(lái)看，谷歌基本上不可能打破微軟近乎壟斷的地位。

Windows 7的成功表明，發(fā)布一套新的操作系統(tǒng)仍然可以帶來(lái)可觀的收入。最近的一個(gè)財(cái)季，微軟出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，收入同比增長(zhǎng)14%，這都是靠了Windows 7銷售的迅猛勢(shì)頭。微軟雖然不可能把谷歌互聯(lián)網(wǎng)搜索老大的頭銜摘掉，但是必應(yīng)的市場(chǎng)表現(xiàn)說(shuō)明，它從這個(gè)市場(chǎng)上照樣可以獲益良多。

所以長(zhǎng)期來(lái)看，我預(yù)測(cè)谷歌將會(huì)更加興旺發(fā)達(dá)，微軟會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，而蘋(píng)果最終將會(huì)失去由喬布斯驅(qū)動(dòng)的魔力。
 

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