HTML 5成Adobe與Google戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火索
HTML 5的到來(lái)越來(lái)越近，《商業(yè)周刊》也對(duì)其進(jìn)行了分析。下面的文章主要就HTML 5對(duì)Adobe的Flash技術(shù)以及與Google之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系進(jìn)行討論。
以下為全文：
10月5日，在洛杉磯召開(kāi)的Adobe公司年會(huì)上，首席技術(shù)官凱文林奇（Kevin Lynch）向參會(huì)者宣布了一個(gè)好消息。下一代的Flash將可以用在蘋(píng)果iPhone手機(jī)的應(yīng)用程序里。全球各地的開(kāi)發(fā)者將可以用Flash為iPhone開(kāi)發(fā)游戲和小工具軟件。
但是，逾4000名設(shè)計(jì)師、軟件開(kāi)發(fā)者和計(jì)算機(jī)行業(yè)高管實(shí)際上認(rèn)為，這是則壞消息——因?yàn)锳dobe和蘋(píng)果之間紛爭(zhēng)未定，iPhone用戶(hù)仍然無(wú)法瀏覽用Flash創(chuàng)建的網(wǎng)頁(yè)。因此尷尬的結(jié)局就是：Flash可以嵌入在iPhone應(yīng)用程序里，但iPhone用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)，卻無(wú)法瀏覽網(wǎng)頁(yè)上的Flash。Adobe CEO山塔努?納拉延（Shantanu Narayen）8月份接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“他們（蘋(píng)果）把Flash視為喜憂(yōu)參半的事情?！币环矫妫琲Phone用戶(hù)想觀看Flash視頻和網(wǎng)頁(yè)。但蘋(píng)果認(rèn)為Flash會(huì)導(dǎo)致iPhone運(yùn)行緩慢。
這個(gè)迷局描繪出Adobe面臨的主要障礙，按市值計(jì)算，Adobe是全球第四大軟件廠商。當(dāng)前計(jì)算應(yīng)用正從傳統(tǒng)電腦和筆記本遷移至手持設(shè)備，在CEO納拉延的帶領(lǐng)下，Adobe希望旗下產(chǎn)品也能順應(yīng)這一趨勢(shì)。該公司力求Flash等其它產(chǎn)品在智能手機(jī)、上網(wǎng)本、甚至汽車(chē)儀表盤(pán)和電視上也能像在臺(tái)式電腦上一樣有用。然而，想讓Flash從互聯(lián)網(wǎng)上遷移至iPhone平臺(tái)，與蘋(píng)果的僵局對(duì)此則毫無(wú)益處。
關(guān)注手持設(shè)備
一直以來(lái)，Adobe都是PC和Mac電腦的主要軟件供應(yīng)商，預(yù)計(jì)2009財(cái)年（將于11月27日結(jié)束）其軟件銷(xiāo)售額將達(dá)到29.1億美元，所售產(chǎn)品包括Flash、Photoshop和Acrobat軟件等。在文檔排版和網(wǎng)站開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，Adobe掌握著關(guān)鍵的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提供桌面出版和軟件開(kāi)發(fā)工具。納拉延曾表示，Adobe成長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)自于創(chuàng)建充滿(mǎn)活力的技術(shù)平臺(tái)，然后籍此出售產(chǎn)品。
為了實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，Adobe斥資18億美元收購(gòu)了網(wǎng)站分析軟件開(kāi)發(fā)商O(píng)mniture，該公司提供網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)工具，使其客戶(hù)如迪士尼和耐克能監(jiān)測(cè)用Flash建成的網(wǎng)站上的用戶(hù)活動(dòng)。
Adobe正開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注智能手機(jī)和其它移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)上的軟件，在不久前的Max Conference大會(huì)上，Adobe宣布，將于今年發(fā)布Flash 10.1版。屆時(shí)將不僅能在運(yùn)行Windows和Mac系統(tǒng)的傳統(tǒng)電腦上播放高清視頻、使用應(yīng)用程序，還將在運(yùn)行Google、Palm、Symbian和微軟Windows Mobile系統(tǒng)的智能手機(jī)上提供同樣的功能。林奇曾表示：“我們很樂(lè)意進(jìn)軍該市?！?/P>
由于其核心PC軟件業(yè)務(wù)銷(xiāo)量日趨下滑，Adobe正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)其它領(lǐng)域。去年9月份經(jīng)濟(jì)衰退期間，Adobe發(fā)布了Creative Suite 4，包括Photoshop、Illustrator和Premiere等軟件。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC分析師梅麗莎?韋伯斯特（Melissa Webster）表示，“你沒(méi)法想象，在市場(chǎng)最糟糕的時(shí)候發(fā)布最新的最出色的新產(chǎn)品?！盇dobe設(shè)計(jì)軟件銷(xiāo)售額占其全部產(chǎn)品銷(xiāo)售額的58%，而截止于8月28的今年第3季度，這類(lèi)軟件銷(xiāo)售額下滑了19%。全部產(chǎn)品總體銷(xiāo)售額下滑了21%。
股價(jià)大漲
由于業(yè)界對(duì)Creative Suite 5和Adobe在經(jīng)濟(jì)衰退期間維持利潤(rùn)率都持非常樂(lè)觀的看法，過(guò)去三個(gè)月里Adobe股價(jià)上漲超過(guò)30%，市值近180億美元。同期微軟和甲骨文的股價(jià)分別上漲14%和1%。
盡管投資者急于看到Adobe在新領(lǐng)域保持增長(zhǎng)的跡象。曾任職工程技術(shù)經(jīng)理的納拉延在接替富有個(gè)人魅力的布魯斯?奇岑（Bruce Chizen）正試圖給Adobe施加自己的影響。在奇岑的帶領(lǐng)下，Adobe在2006年與Macromedia合并，獲得了Flash軟件。
Adobe一直向設(shè)計(jì)師、軟件開(kāi)發(fā)者、商務(wù)用戶(hù)和消費(fèi)者出售軟件套裝，讓他們能夠以富于吸引力的視覺(jué)方式發(fā)布信息。奇岑表示：“任何能歸類(lèi)于這個(gè)概念之下的，Adobe都應(yīng)該涉足。”要從收購(gòu)Omniture中得到好處，需要很強(qiáng)的執(zhí)行力。因?yàn)檫@筆收購(gòu)交易的價(jià)值將體現(xiàn)于戰(zhàn)略層面，而非財(cái)務(wù)方面。
與Google的競(jìng)爭(zhēng)
華爾街分析師對(duì)Omniture收購(gòu)交易持懷疑態(tài)度，聲稱(chēng)Adobe出價(jià)過(guò)高，而且兩家公司的產(chǎn)品不呈互補(bǔ)之勢(shì)。宣布收購(gòu)交易后，Adobe股價(jià)下跌了4%。
而且，盡管將Omniture收入旗下，但Adobe還面臨著Google的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。Google最近表示，授權(quán)免費(fèi)版的Flash運(yùn)行于Android操作系統(tǒng)中。但兩家公司在網(wǎng)絡(luò)軟件開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布方面都日漸展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。
其中一個(gè)潛在的沖突就是，Google支持新技術(shù)HTML 5，該技術(shù)將威脅到Adobe的網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序業(yè)務(wù)。Google在其Wave協(xié)作工具、移動(dòng)版Gmail和Chrome瀏覽器中已使用了HTML 5。Google提供的這些軟件將讓網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序能夠像PC軟件一樣運(yùn)行，響應(yīng)時(shí)間更快，而且可以保存用戶(hù)信息，用戶(hù)即使不上網(wǎng)也可以獲取這些信息。
Adobe也推出了與之相抗衡的軟件Air，聯(lián)邦快遞、eBay等公司用Air創(chuàng)建了能獨(dú)立于瀏覽器運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)軟件。據(jù)悉Adobe甚至打算自行開(kāi)發(fā)瀏覽器與Google的Chrome競(jìng)爭(zhēng)。
YouTube為HTML 5做準(zhǔn)備
Google正積極提倡使用HTML 5創(chuàng)建可與互聯(lián)網(wǎng)其它部分信息結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)視頻程序。今年5月份，Google展示了一個(gè)采用HTML 5技術(shù)的YouTube，YouTube目前使用Flash播放網(wǎng)絡(luò)視頻。
Mozilla CEO約翰?里利（John Lilly）表示：“網(wǎng)絡(luò)視頻非常重要，不應(yīng)讓一家公司把持?！彪S著免費(fèi)的HTML 5等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益流行，對(duì)Flash的需求有可能漸漸減少。
納拉延表示，Adobe希望成為一家這樣的公司，讓用戶(hù)可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建文檔、照片、視頻、繪圖，并讓盡可能多的人來(lái)閱讀和觀看這些用戶(hù)創(chuàng)建的內(nèi)容。但若Adobe想牽制規(guī)模大得多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，納拉延本人和Adobe其它管理團(tuán)隊(duì)都需要做出恰如其分的轉(zhuǎn)變。
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