微軟雅虎達(dá)成搜索廣告交易 Bing成為雅虎獨(dú)家算法
7月29日，此前的眾多傳言終于被證實(shí)——微軟與雅虎宣布簽訂為期十年的搜索合作協(xié)議，微軟將為雅虎提供搜索技術(shù)服務(wù)，雅虎將負(fù)責(zé)兩家公司的大客戶搜索廣告業(yè)務(wù)。
這一協(xié)議的期限為10年。微軟將獲得為期10年的獨(dú)家授權(quán)，獲得雅虎的核心搜索技術(shù)。微軟將把雅虎的搜索技術(shù)整合到自己的互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)中。而微軟Bing(必應(yīng))將成為雅虎網(wǎng)站獨(dú)家的算法搜索和付費(fèi)搜索平臺(tái)。
按照協(xié)議，微軟將通過營收分享向雅虎提供報(bào)酬。雙方將分享來自雅虎網(wǎng)絡(luò)及其附屬網(wǎng)站流量的營收。微軟將在協(xié)議的前5年向雅虎支付88%來自雅虎網(wǎng)站的搜索廣告營收，作為流量獲得成本。雅虎預(yù)計(jì)該交易每年將提升公司運(yùn)營利潤5億美元，并節(jié)省2億美元資本開支。雅虎表示，這筆交易將使兩家公司優(yōu)勢和搜索平臺(tái)互補(bǔ)，從而推動(dòng)搜索和搜索廣告的持續(xù)發(fā)展。
這筆交易的關(guān)鍵條款如下：
--協(xié)議期限為10年。
--微軟將獲得為期10年的獨(dú)家授權(quán)，以使用雅虎的核心搜索技術(shù)。微軟將可以把雅虎的搜索技術(shù)整合到自己的互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)中。
--微軟Bing(必應(yīng))將成為雅虎網(wǎng)站的獨(dú)家算法搜索和付費(fèi)搜索平臺(tái)。在增強(qiáng)顯示廣告技術(shù)等其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，雅虎將繼續(xù)使用自己的技術(shù)和數(shù)據(jù)。
--雅虎將負(fù)責(zé)兩家公司高級搜索廣告主的全球獨(dú)家合作銷售。兩家公司的自助廣告業(yè)務(wù)都將通過微軟AdCenter平臺(tái)進(jìn)行，所有搜索廣告的價(jià)格將繼續(xù)由AdCenter的自動(dòng)拍賣流程決定。
--兩家公司將分別保留各自的顯示廣告業(yè)務(wù)和銷售團(tuán)隊(duì)。
--雅虎將對自己的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，并“保留”用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎的用戶體驗(yàn)，即使該搜索引擎將采用微軟技術(shù)。
--微軟將通過營收分享協(xié)議向雅虎提供報(bào)酬。雙方將分享由雅虎擁有和運(yùn)營的網(wǎng)站及附屬網(wǎng)站流量帶來的營收。
--在協(xié)議前5年，微軟將最初向雅虎支付88%來自雅虎擁有和運(yùn)營網(wǎng)站的搜索廣告營收。
--雅虎將繼續(xù)保留現(xiàn)有的搜索業(yè)務(wù)合作伙伴。
--對于雙方執(zhí)行這一協(xié)議的每個(gè)國家，微軟將在前18個(gè)月在該國保障雅虎擁有和運(yùn)營網(wǎng)站的搜索營收。
--當(dāng)這一協(xié)議全面執(zhí)行后(預(yù)計(jì)將在監(jiān)管部門批準(zhǔn)之后24個(gè)月內(nèi))，根據(jù)目前的營收和運(yùn)營費(fèi)用水平，雅虎估計(jì)這一協(xié)議將帶來每年約5億美元的美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營利潤，并節(jié)約2億美元的資本支出。雅虎同時(shí)預(yù)計(jì)，這一協(xié)議將帶來每年約2.75億美元的運(yùn)營現(xiàn)金流。
--協(xié)議將保護(hù)消費(fèi)者隱私，將兩家公司之間的數(shù)據(jù)共享限制到最小，僅用于保障運(yùn)營及合并后搜索平臺(tái)的改進(jìn)。協(xié)議將限制兩家公司之間共享搜索數(shù)據(jù)的使用。協(xié)議將維持兩家公司目前采用的、行業(yè)領(lǐng)先的隱私保護(hù)措施。
這一協(xié)議沒有涵蓋微軟和雅虎的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)和產(chǎn)品，電子郵件、即時(shí)通訊、顯示廣告，以及兩家公司業(yè)務(wù)的其他方面。在這些領(lǐng)域中，兩家公司將繼續(xù)保持積極的競爭。
這筆交易將被提交給監(jiān)管部門進(jìn)行評估。微軟和雅虎預(yù)計(jì)評估將在2010年初完成。兩家公司已建立了一個(gè)新網(wǎng)站choicevalueinnovation.com，向消費(fèi)者、廣告主和發(fā)行商提供有關(guān)合作協(xié)議的額外信息。
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