互聯(lián)網真的熄火了嗎？

乍一聽似乎聳人聽聞，但谷歌搜索的新AI功能，確實讓整個行業(yè)坐立難安。

2024年5月，谷歌正式上線AI摘要功能（AI Overviews）。

這正在吞噬互聯(lián)網的根基。

數據顯示，「AI摘要」雖讓搜索展示量暴漲49%，但網站點擊量卻慘跌30%。

多組獨立來源的數據，觸目驚心：

? SEO機構BrightEdge證實：傳統(tǒng)外鏈點擊量同比下滑30%

? 市場分析機構Ahrefs報告指出：AI摘要「直接搶走」35%的訪問量

? 網站分析公司SimilarWeb披露：美國旅游類網站搜索引流年降20%，新聞媒體類暴跌17%

網站慘遭滅頂之災，谷歌或自掘墳墓

2024年5月，谷歌正式上線了AI搜索摘要功能（AI Overviews）。

無需點擊網頁，可在搜索結果頁面，就能直接看到AI整理的答案。

看起來又快又方便，但對內容創(chuàng)作者來說，這可能是一場滅頂之災。

一年后，BrightEdge報告稱：AI Overviews的曝光增長了49%，但網站點擊量卻暴跌了30%。

也就是說，越來越多用戶只在谷歌看答案，不再跳轉到原始網站。

對谷歌來說，這是流量閉環(huán)的大勝利。但對靠搜索引流的網站來說，這簡直是釜底抽薪。

在AI Overviews上線一周年時，搜索優(yōu)化（SEO）專家Kevin Indig做了項用戶體驗研究。

他調研了70名受訪者，結果發(fā)現：

沒有AI概覽時，桌面端點擊率升至28%，移動端高達38%。

SEO工具網站Ahrefs也指出，該功能上線后點擊率下降約35%。

SimilarWeb數據顯示：  美國多個行業(yè)網站的搜索引薦流量，也在持續(xù)下滑。

雖然AI搜索引擎的導流開始出現，但迄今為止，僅彌補了大約10%的傳統(tǒng)搜索流量缺口。

換句話說，大量網站正面臨「內容被索取，卻不再被訪問」的困境——

而這些內容，正是訓練AI模型的數據來源。

盡管數據來源不同，但趨勢一致：

為AI模型提供訓練內容的網絡出版商正面臨流量銳減，廣告與訂閱收入隨之萎縮——

即便搜索展示總量在增長。

這或許解釋了為何多家出版商起訴AI公司。

AI末日

最近在法國戛納舉行的Axios活動上，Cloudflare首席執(zhí)行官Matthew Prince提到：

十年前，谷歌每抓取2次網頁，就會向網站回饋1次訪問流量；

而六個月前，這一比例已升至6:1；

如今更夸張，已經飆升至18:1。

他指出，AI抓取行為越來越頻繁，但真正帶來訪問回報的比例卻不斷下降。

這還不是最夸張的。Prince爆料：AI廠商的抓取比例更驚人——

• OpenAI：1500次抓取，才換來1次跳轉（去年還是250:1）；
• Anthropic：竟高達60000:1，漲了整整十倍！

這些AI抓取行為并不僅僅是為了搜索索引，更多是在為AI模型訓練提供素材。

而為此承擔成本的，是那些原本靠內容吸引用戶的網站。

盡管外界對AI可能挑戰(zhàn)谷歌地位充滿期待，但根據BrightEdge數據，谷歌至今仍壟斷了約90%的搜索市場。

問題在于，這家「搜索巨頭」正一點點吞噬支撐它壯大的「內容土壤」。

這聽起來像個「末日預言」：

「關燈吧，洗洗睡吧，互聯(lián)網時代結束了?！?/span>

因為當AI只負責消化內容，不再分發(fā)、不給回報時——

整個互聯(lián)網生態(tài)，就斷糧了。

網站憑什么「白白奉獻」？又憑什么「割肉」養(yǎng)白眼狼？

最后一刀，可能來自谷歌自己。