一個微信用戶平均每天刷多少次朋友圈？答案是 30 到 40 次。該數(shù)據來源于微信“掌門人”張小龍在 2016 年初的一場公開演講。

用戶高頻率地進入朋友圈，刷一刷“誰給我點了贊”、“誰又去哪里吃喝玩樂”，當然還包括“誰分享了什么新聞”。

從微博到微信，社交應用承擔起越來越重要的新聞傳播功能，不但培養(yǎng)出用戶閱讀新聞的新口味，還興起了一批帶有“自媒體”標簽的內容創(chuàng)作者及組織。

回顧過去的 2015 年，社交網絡，這座架在用戶和媒體之間的橋梁，究竟如何改變了后兩者之間的關系，企鵝智酷根據 1.1 萬個調查者的問卷反饋信息，用數(shù)據告訴你答案。

一、70% 用戶比過去更頻繁地用社交應用看新聞

使用社交應用看新聞的頻率上升成為普遍現(xiàn)象。70.2% 的用戶表示，過去一年要比往年更多地使用社交應用看新聞。

值得注意的是，使用頻率的提升在中年用戶群體中表現(xiàn)得更為明顯，如在 30 歲到 39 歲的用戶中，這個比率達到了 73.6%，在 40 歲到 49 歲的用戶中，比率為 74.8%，兩者均高于平均值。以地域劃分，該現(xiàn)象則在縣城用戶中表現(xiàn)突出。

二、圖片新聞戳中了年輕用戶的心

使用更豐富的表現(xiàn)形式，如利用圖片和視頻來增強新聞的可看性已經成為媒體內容創(chuàng)新的必備工具。回顧過去一年朋友圈中分享的文章，不難看到更多用圖片、動圖，甚至表情包來講故事的媒體。

從用戶的反饋來看，30.4% 的人認為自己已經越來越喜歡看圖片類新聞，其中尤以年輕人表現(xiàn)明顯，在 10 歲到 19 歲的用戶中，這個占比達到 33.9%；在 20 歲到 29 歲用戶中，占比為 34.6%。而那些越來越多使用社交應用看新聞的人中，也有 33.2% 表示自己更喜歡看圖片類新聞。

三、自媒體獲得高閱讀頻率，但讀者群為成年人

微信“自媒體”這一誕生于 2012 年、興起于 2013 年、爆發(fā)于 2015 年的個體內容創(chuàng)作者群體，受惠于微信公眾平臺的搭建和微信的社交傳播圈，其身份認知已經擴展到了大眾用戶中。

調查中顯示，64.7% 的用戶表示知道自媒體。在知道自媒體的用戶中，52.4% 表示每天至少一次或多次看自媒體的文章。

經常閱讀自媒體文章的人卻并非學生群體等年輕人，而是偏向于已經走向職場的成年人。比如在 30 歲到 39 歲的用戶中，每天閱讀的用戶占比為 55%，而在小于 20 歲的用戶中，這個占比僅為 21.2%。

總結：自媒體的讀者群只能是成年人？

通過社交應用獲取新聞并非年輕人的專屬特點。過去一年，中年人中更頻繁使用社交應用獲取新聞的用戶占比反倒超過了年輕人。這也意味媒體通過社交渠道已經能覆蓋更多年齡層的用戶群。

自媒體內容在 2015 年爆發(fā)，其讀者群即偏向于已經走向職場的成年人。內容也多集中于提供行業(yè)觀察觀點、社會熱點事件話題解讀、生活消費指南等。抓住了一批逐漸依賴社交應用作為新聞閱讀渠道的成年用戶是自媒體的增長紅利。

若當前的自媒體多集中服務那些走向職場的成年人，那么目前又是誰正在服務那些小于 20 歲、但也已經進入社交應用的學生用戶？

回顧上文數(shù)據，小于 20 歲的用戶中有 65% 表示越來越多地通過社交應用看新聞，但僅有 21.2% 的小于 20 歲的用戶經常閱讀自媒體。

在微信發(fā)布的《2015 微信生活白皮書》中，官方突出強調了這樣一點：“60% 微信用戶是年輕人（15 至 29 歲）。”以目前現(xiàn)狀來看，微信帶有職場社交的屬性，正如微信在該報告中也提出，用戶大學畢業(yè)工作后好友增加 20%。但隨著更多年輕用戶群體的加入，他們也需要在這里找到好玩好看、可分享的內容。

對于內容生產者而言，2016 年的增長紅利是什么呢？也許是時候想想那些 20 歲以下的年輕人究竟喜歡什么。