[[92562]]

一場手機(jī)視頻的大革命正在狂野興起。剛剛頒發(fā)的4G牌照打響了***槍，蓄勢已久的互聯(lián)網(wǎng)群雄紛紛出手，打破頭也要搶灘短視頻。這是一個超過PC互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)的新興市場，下一個百億美金公司。

然而，戰(zhàn)局卻不像PC視頻，更像社交網(wǎng)絡(luò)。最終贏家還將是一個內(nèi)容王者、一個渠道王者。新浪正“舉全浪之力”重推秒拍，試圖重演當(dāng)年微博橫掃天下的復(fù)興奇跡。

短視頻是4G殺手應(yīng)用
  
12月4日，中國“4G”牌照正式發(fā)放，宣告新移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。

2G時代，主要是文字內(nèi)容的創(chuàng)作與分享，WAP類網(wǎng)站風(fēng)起云涌；3G時代，是圖文音頻等初級多媒體的時代，社交媒體由此誕生并***潮流；4G時代，意味著更高速完善的網(wǎng)絡(luò)，用戶快速制作、分享短視頻的門檻被大大降低，必然引發(fā)多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度媾和，新物種“短視頻”華麗登場。

實際上，這是一個世界性的趨勢。放眼全球，兩大短視頻應(yīng)用Vine、Instagram分別依托于Twitter、Facebook兩大社交平臺，用戶數(shù)都已經(jīng)達(dá)到千萬甚至破億。

這說明，短視頻與社交媒體存在著天然融合的屬性：一方面，短視頻為社交媒體貢獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)、更具創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容，對社交媒體平臺以文字、圖片為主的媒介形式形成有效補充；另一方面，社交媒體為短視頻的快速傳播提供了渠道，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被挖掘和傳播。

從傳播學(xué)上講，視頻承載的信息量比文字、圖片、音頻更大。一般文字，需要多次重復(fù)才能形成記憶點，圖片、音頻的強度較高，視頻則***。這意味著對企業(yè)有更高的營銷價值。并且，短視頻的“即時性”幾乎可以與文字信息比肩！

還記得微博上關(guān)于4G最火的段子么？“2G是蒼井空.txt，3G是蒼井空.jpg，4G是蒼井空.avi”。我，相信群眾。

兩大勢力的***對決

嗅到了“短視頻”新金礦的小魚、大魚、鯊魚們一擁而上。

正因為短視頻分享是社交網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，此類公司如雨后春筍般崛起。如此熱度，較之當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)視頻狂潮毫不遜色。

現(xiàn)在，主要玩家除了新浪秒拍、騰訊微視，還有微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等。然而過去幾年，短視頻們面對中國世界***的智能機(jī)用戶基數(shù)卻始終沒有形成爆發(fā)式增長。其實，短視頻很難依靠自己的力量做成超級平臺，Vine、Instagram先后被Twitter、Facebook兩大社交網(wǎng)站收購便是例子。

我認(rèn)為，核心原因是傳統(tǒng)視頻打法在短視頻上已經(jīng)失效。PC視頻，要么以內(nèi)容切入，砸錢買版權(quán)、自制?。灰匆匀肟谇腥?，比如百度給愛奇藝倒流量、騰訊視頻的高富帥路線。但是，短視頻更UGC、更即時、更社交化。

這就意味著，最終的贏家要么要么有***的內(nèi)容資源和氛圍，要么有***的社交鏈，本身還得是一個超級社交網(wǎng)絡(luò)！

社交鏈，憑微信拿了一張超級船票、圈了6億用戶的南極企鵝讓群雄束手。做內(nèi)容（無論名人資源還是話題炒作），對不起，從門戶、博客到微博，新浪舍我其誰？

坦率說，隨著新浪、騰訊的強勢入場，短視頻創(chuàng)業(yè)公司如果不能傍上百度、阿里巴巴、優(yōu)酷或搜狐這樣級別的干爹，出局也許已經(jīng)近在眼前。

新浪算盤怎么打?

剩下的問題是，新浪秒拍的應(yīng)用化思路、騰訊微視的社區(qū)化思路誰能執(zhí)牛耳？來看看新浪的算盤怎么打的。

市場節(jié)奏：今年上半年就開始籌備，9月正式發(fā)布了“秒拍”APP，目前在蘋果商店總榜排名進(jìn)入了前100名，在拍攝類應(yīng)用中穩(wěn)居前十。從12月開始，全力推秒拍。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：秒拍單條視頻單天播放量***突破了500萬，微博轉(zhuǎn)發(fā)量單條超過了3萬次。視頻上傳量方面，兩個月時間已經(jīng)超過了微博網(wǎng)頁版的視頻上傳量，并且仍然在不斷刷新這個紀(jì)錄，這就是趨勢的威力。

流量方面：中國用戶普遍擔(dān)心手機(jī)視頻的流量問題，現(xiàn)在秒拍每段視頻只有10秒，上傳僅耗不到600K流量，相當(dāng)于4張圖片，既不會出現(xiàn)卡頓問題，也不會造成太大的流量困擾。

用戶激勵：幫助用戶更加便捷地拍攝、分享短視頻，同時新浪宣布，2014年將投入1000萬鼓勵原創(chuàng)，秒拍達(dá)人簽約之后即可獲得創(chuàng)意基金。

生態(tài)搭建：向移動端開發(fā)者和公司，全面開放秒拍的拍攝和上傳SDK，現(xiàn)有的APP可以輕松搭建一套與秒拍同樣強大的視頻上傳系統(tǒng)，快捷地把視頻分享到微博中。

新浪聯(lián)席總裁、***技術(shù)官許良杰表示，移動短視頻的關(guān)鍵不是播放而是分享，只有微博這樣的社交平臺，才可能孕育出秒拍這樣的短視頻應(yīng)用。而新浪微博的強大社交傳播能力，也將會使視頻內(nèi)容的影響力得到***限度的放大。

如業(yè)界所言：兩家PK的套路和微博差不多：推大V，打明星牌；鼓勵高質(zhì)量UGC，推行達(dá)人模式；當(dāng)然還要鼓勵分享。

如果是同樣的內(nèi)容驅(qū)動打法，我押注新浪。

塵歸塵，土歸土。正如經(jīng)歷慘烈的競爭之后，移動社交戰(zhàn)場形成了“微博是社交媒體、微信是社交網(wǎng)絡(luò)”的基本共識。也許，***是秒拍、微視分食短視頻市場。至于移動設(shè)備上看長視頻，那是另外一碼事，下一篇再談。

但我更希望的是，短視頻能像微博一樣給中國帶來無遠(yuǎn)弗界的社會變革。個人賦權(quán)，是信息革命的超級福利，是我們這個時代最激動人心的故事。

請不要忘了一個技術(shù)誕生的使命。