三大動(dòng)因促使微軟涉水移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)
微軟的移動(dòng)應(yīng)用商店計(jì)劃可能會(huì)改變客戶對(duì)應(yīng)用產(chǎn)品和Windows移動(dòng)操作系統(tǒng)的看法。微軟不但改變了仍在谷歌和蘋果應(yīng)用商店執(zhí)行的有爭(zhēng)議的政策，而且與業(yè)界知名的內(nèi)容服務(wù)提供商建立了合作關(guān)系，為企業(yè)推出原創(chuàng)戰(zhàn)略。微軟之所以調(diào)整這一政策，基于以下三大理由：
一是退款政策。如果用戶對(duì)所購(gòu)買的應(yīng)用產(chǎn)品不滿意，微軟會(huì)在24小時(shí)間內(nèi)全部退款。其中，微軟退還銷售價(jià)格的30%，開(kāi)發(fā)者退還銷售價(jià)格的70%.谷歌也執(zhí)行相同的政策，但蘋果的退款政策引起了開(kāi)發(fā)者的不滿。蘋果要求開(kāi)發(fā)者退還全部費(fèi)用，而且還要扣除30%的的費(fèi)用，加重了開(kāi)發(fā)者的負(fù)擔(dān)。
二是價(jià)格戰(zhàn)略。蘋果要求用戶通過(guò)iTunes商店購(gòu)買應(yīng)用產(chǎn)品，谷歌則通過(guò)谷歌Chechout.微軟已決定允許用戶通過(guò)信用卡或是手機(jī)帳單支付。這是一個(gè)明智的決定，目前，微軟與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的協(xié)議內(nèi)容尚未公布。微軟的做法令運(yùn)營(yíng)商高興，也增強(qiáng)了與手機(jī)客戶的關(guān)系，也使得用戶在手機(jī)中輸入信用卡信息進(jìn)行購(gòu)買時(shí)不再猶豫。
三是內(nèi)容合作者。微軟的一些合作者包括Facebook， Pandora， MySpace等，其建立了一個(gè)強(qiáng)大的合作者隊(duì)伍。正在與微軟接觸的巨頭還有：CNBC、Accuweather， Ilium Software， Resco， Spb Software， WebIS， Sling Media， Zagat Survey， Namco， Netflix以及Electronic Arts Mobile公司等。擁有內(nèi)容商的強(qiáng)大支持，用戶就可以期待開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出色的產(chǎn)品。微軟的Facebook應(yīng)用產(chǎn)品甚至與其它的移動(dòng)版本不同：它允許用戶向Facebook網(wǎng)頁(yè)記錄和上傳視頻內(nèi)容。
在CTIA期間，微軟會(huì)透露更多的移動(dòng)應(yīng)用戰(zhàn)略，我們也期待微軟能從蘋果和谷歌的成功和失敗中吸引經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，形成自己明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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